品牌分散打假有難度 駱駝品牌上演霧里看花

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】街邊店會有各式各樣的駱駝品牌：駱駝、美國駱駝、駱駝隊(duì)長……有的常年低價(jià)清倉、有的cosplay真正的駱駝品牌一路熱賣，到底誰是真正的駱駝，誰又是“山寨”駱駝?北京商報(bào)記者將揭開真假駱駝之謎，真正的CAMEL駱駝品牌為何會被大肆效仿?

　　“山寨”駱駝橫行

　　說起駱駝登山鞋，一般是指“CAMEL駱駝”，但目前市場上出現(xiàn)的駱駝品牌魚龍混雜。目前市面上有駱駝隊(duì)長、AMCAMEL、CAMEL KING等，它們或打著“換季清倉”或打著“撤店狂甩”的口號在長期促銷，且商標(biāo)內(nèi)均帶有“駱駝”圖案。

　　昨日，北京商報(bào)記者走訪了位于清河五彩城三層的AMCAMEL店，店內(nèi)擺有多種男女式戶外休閑鞋以及涼鞋，但仔細(xì)一看，卻發(fā)現(xiàn)鞋子的品牌已不是AMCAMEL，而是標(biāo)有“Jeeploud(吉普頓)”牌子的休閑鞋。據(jù)店員介紹，店內(nèi)過去銷售駱駝品牌休閑鞋，但現(xiàn)在駱駝休閑鞋已全部賣光，Jeeploud品牌與駱駝為同一廠家。

　　此外，北京街頭其他帶有“駱駝”標(biāo)志的店鋪都在以129元、199元等不同價(jià)位清倉處理，品牌五花八門。在電商平臺上，雖然天貓有駱駝旗艦店，但淘寶上仍有德國駱駝、華域駱駝等山寨品牌混雜其中。

　　誰是商標(biāo)擁有者

　　據(jù)了解，駱駝鞋商標(biāo)是武漢人萬金剛1993年在中國注冊的，后授權(quán)美國駱駝國際投資公司使用該商標(biāo)。2005年6月，美國駱駝國際投資公司許可石獅市豪邁鞋業(yè)有限公司使用該商標(biāo)。這樣一來，“駱駝”鞋便搖身一變，成了美國商標(biāo)。

　　目前，“駱駝”品牌在國內(nèi)被分成三部分，即“駱駝皮鞋”、“駱駝休閑”和“駱駝戶外”，由不同的廠家生產(chǎn)。駱駝依靠電商渠道迅速上位。數(shù)據(jù)顯示，2013年“雙11”CAMEL駱駝單品牌(不包括集團(tuán)旗下其他品牌)銷售額達(dá)3.8億元，較去年凈增近2億元，同比增幅超過85%，成了電商節(jié)最大的戶外用品贏家。不僅如此，其2013年10月底并購了淘品牌小蟲米子正式進(jìn)軍女裝市場。

　　品牌分散打假有難度

　　駱駝官網(wǎng)的工作人員稱，市場上出現(xiàn)如此多的仿冒品讓人無奈，而真正的“駱駝”每一雙都設(shè)有防偽碼，確保顧客買到的產(chǎn)品為正品。雖然駱駝品牌在官網(wǎng)上給消費(fèi)者支招如何辨別真假駱駝品牌，依然阻擋不了強(qiáng)大的山寨產(chǎn)品。消費(fèi)者單就從鞋盒、包裝袋等外觀上區(qū)分更是一頭霧水很難辨別真?zhèn)巍?

　　鞋服等日常消費(fèi)品生產(chǎn)工藝簡單，不需要“高、精、尖”的技術(shù)，一些小廠在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，“傍名牌”現(xiàn)象普遍。而消費(fèi)者如果不專門研究品牌的真?zhèn)危�很容易混淆�?

　　對于市場上分散的“傍大牌”現(xiàn)象，很多企業(yè)采取漠視態(tài)度。一方面打假成本太高，很多企業(yè)不愿意為零散的假冒品牌投入過多精力;另一方面，假冒企業(yè)也在一定程度上幫正牌軍做了知名度推廣。北京市商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會秘書長賴陽認(rèn)為，企業(yè)間相互模仿已不新鮮，在競爭中企業(yè)只有依靠創(chuàng)新和特色，與對手拉開差距，才能最終贏得消費(fèi)者的青睞，否則只能賺取短暫、少量的市場份額。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）