奢侈品牌保值能力排行榜 香奈兒、愛(ài)馬仕保值高
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】奢侈品被稱為“投資品”自然有其理由。不論是22,000美元一件的普羅恩薩•施羅(Proenza Schouler)手提包，還是9,000美元一件的拉夫•勞倫(Ralph Lauren)裙子，奢侈品的本意是終生保值。因此，二手的設(shè)計(jì)師商品成了最具有吸引力的在線寄售商品類別。
一家叫做The RealReal的網(wǎng)站今年的銷售額將達(dá)到1億美元。(這家公司從每筆銷售中抽成。)最近，這個(gè)網(wǎng)站對(duì)來(lái)自500個(gè)設(shè)計(jì)師品牌的500,000件奢侈品進(jìn)行了研究，希望找出轉(zhuǎn)售價(jià)值最高的品牌和保值時(shí)間最長(zhǎng)的品牌。這家初創(chuàng)公司發(fā)現(xiàn)，香奈兒(Chanel)、克里斯提•魯布托(Christian Louboutin)和愛(ài)馬仕(Hermès)保值時(shí)間最長(zhǎng)。托德斯(Tod’s)與范思哲(Versace)則貶值最快。
而更令人意外的，或許是轉(zhuǎn)售價(jià)值最高和最低的品牌。相比瑪尼(Marni)、亞歷山大•王(Alexander Wang)、菲利林3.1(3.1 Philip Lim)和馬克•雅各布(Marc Jacobs)等品牌，紀(jì)梵希(Givenchy)、維多利亞•貝克漢姆(Victoria Beckham)、夏洛特•奧林匹亞(Charlotte Olympia)和亞歷山大•麥昆(Alexander McQueen)等品牌奢侈品的轉(zhuǎn)售價(jià)格更接近原價(jià)。
The RealReal首席商務(wù)官拉蒂•萊維斯克表示，服裝或奢侈品的轉(zhuǎn)售價(jià)值會(huì)因?yàn)榕c設(shè)計(jì)師有關(guān)的傳聞而出現(xiàn)波動(dòng)，尤其是時(shí)裝公司聘用新的創(chuàng)意總監(jiān)或首席執(zhí)行官的情況下。她道：“菲比•菲絡(luò)加入賽琳(Céline)擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)就提高了這個(gè)品牌的轉(zhuǎn)售價(jià)值�！�
但比設(shè)計(jì)師的流動(dòng)更重要的是奢飾品的可獲得性與折扣。據(jù)奢侈品行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)奢侈品協(xié)會(huì)(Luxury Institute)CEO米爾頓•佩德瑞扎表示，如果一個(gè)奢侈品牌經(jīng)常在名品折扣店或通過(guò)限時(shí)搶購(gòu)的方式在線打折出售，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，他們就沒(méi)有必要全價(jià)購(gòu)買這個(gè)品牌的商品。嬰兒潮一代會(huì)在線搜索某件商品，然后到店鋪中購(gòu)買，但千禧一代的做法卻截然相反。他們會(huì)事先到店鋪中查看一款商品，然后在網(wǎng)上以最劃算的價(jià)格購(gòu)買。
佩德瑞扎說(shuō)：“如今，消費(fèi)者可以通過(guò)各種方式，利用奢侈品進(jìn)行套利交易。因?yàn)橄M(fèi)者可以得到海量的信息，而市場(chǎng)卻效率低下。所以，奢侈品牌要決定允許哪些渠道銷售自己的商品時(shí)，必須慎重�！�
舉例來(lái)說(shuō)：香奈兒和愛(ài)馬仕從來(lái)不在店鋪中舉行特價(jià)活動(dòng)，而且名品折扣店的數(shù)量也極其有限。除了化妝品，香奈兒甚至從來(lái)不在網(wǎng)上出售自己的商品。佩德瑞扎說(shuō)：“這在某種意義上給人一種純粹的感覺(jué)�！彼f(shuō)：“再加上這些品牌的設(shè)計(jì)品質(zhì)和底蘊(yùn)，如果我購(gòu)買一件這些品牌的奢侈品，我會(huì)想：‘哇哦，它肯定具備長(zhǎng)期的投資價(jià)值�！�
下面是調(diào)查結(jié)果中排在首尾的部分奢侈品牌。
保值價(jià)值最高(且最長(zhǎng)久)的品牌
香奈兒，路易威登，愛(ài)馬仕，克里斯提•魯布托，卡地亞，大衛(wèi)•雅曼，Alaïa，梵克雅寶，戈雅
貶值最快的品牌
Valextra，托德斯，范思哲，艾特羅
具有極高轉(zhuǎn)售價(jià)值的品牌
紀(jì)梵希，維多利亞•貝克漢姆，夏洛特•奧林匹亞，亞歷山大•麥昆
轉(zhuǎn)售價(jià)值極低的品牌
瑪尼，亞歷山大•王，菲利林3.1，馬克•雅各布（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
