貴人鳥：深耕三四線市場 調(diào)整仍將持續(xù)

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】定位大眾消費，門店集中三四線城市：公司定位大眾消費市場，以“運動休閑”作為產(chǎn)品開發(fā)重心，在三四線城市具備較強的網(wǎng)絡(luò)布局優(yōu)勢。截止至13年底，公司共有門店5560家，三四線城市占比超過76%。

　　行業(yè)調(diào)整步入尾聲：運動行業(yè)經(jīng)歷3年多調(diào)整，目前行業(yè)處于底部回升勢態(tài)，從龍頭公司訂貨會數(shù)據(jù)來看，根據(jù)自身調(diào)整時間先后重拾正增長，貴人鳥(11.73, 0.04, 0.34%)的調(diào)整略晚于安踏、等，我們預計公司收入調(diào)整將持續(xù)至14年年底。

　　電商布局謹慎，以清庫存為主：晉江品牌對電商布局比較謹慎，線上仍以清庫存為主，但也在探索線上線下融合的方法。線下渠道仍然以下沉為主，由于公司面向的是低收入層次群體，進入商場、shoppingmall有一定難度，但會考慮以特賣形式入駐，同時也會在一二線城市的邊緣商圈開店。今年門店調(diào)整近千家，部分升級部分關(guān)店，我們預計總體來看今年公司門店會持平或略減。

　　投資建議：運動行業(yè)調(diào)整近尾聲，這輪補庫存行情導致先調(diào)整的公司先走出來，但我們認為終端需求仍然受到壓制，對于公司這樣規(guī)模的運動品牌企業(yè)，目前的方向仍然是清理庫存包袱、調(diào)整渠道結(jié)構(gòu)、加強終端零售管理，恢復高增長仍需一定時間。我們預計公司2014年-2016年EPS分別為0.67元/0.7元/0.8元，收入增速分別為-2%、1.9%、7.7%，凈利潤增速分別為-2.3%、4.3%、13.4%，給予“中性-A”的投資評級，6個月目標價為12.6元，對應15年18倍PE。

　　風險提示：1)需求恢復低于預期，行業(yè)調(diào)整周期拉長。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）