2∶0“德國(guó)隊(duì)”阿迪達(dá)斯打贏“美國(guó)隊(duì)”耐克

   【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】世界杯隨著德國(guó)隊(duì)奪冠降下帷幕。有意思的是，和兩大世界杯贊助商之間的“賽事”局面微妙——有媒體形容為“阿迪達(dá)斯2:0戰(zhàn)勝耐克”，意指世界杯決賽兩支球隊(duì)的贊助商都是德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯。

　　四年一次的巨頭燒錢(qián)之旅

　　年銷(xiāo)售規(guī)模超過(guò)50億美元的足球用品市場(chǎng)上，阿迪達(dá)斯和耐克是兩大巨頭，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)80%。近年來(lái)，耐克一直在威脅阿迪達(dá)斯的領(lǐng)跑地位，包括在西歐市場(chǎng)。

　　自1970年以來(lái)，歷屆世界杯官方用球一直是。據(jù)媒體報(bào)道，今年的巴西世界杯決賽圈32支球隊(duì)中，耐克是10支球隊(duì)的贊助商，阿迪達(dá)斯贊助了9支球隊(duì)，耐克首次在球隊(duì)贊助數(shù)量上打敗了阿迪達(dá)斯。但在世界杯決賽，兩支球隊(duì)都將身球衫，這是1990年以來(lái)首次。

　　盡管耐克贊助的球隊(duì)沒(méi)能進(jìn)入世界杯決賽，但其首席執(zhí)行官M(fèi)ark Parker表示，在大多數(shù)國(guó)家，的銷(xiāo)量都已超過(guò)阿迪達(dá)斯;并預(yù)計(jì)本財(cái)年足球用品銷(xiāo)售增長(zhǎng)將再現(xiàn)2013/14財(cái)年21%的增長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)足球運(yùn)動(dòng)品牌長(zhǎng)期缺位

　　“國(guó)內(nèi)體育品牌在足球領(lǐng)域目前沒(méi)有做得好的�！边\(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)專(zhuān)家馬崗告訴羊城晚報(bào)記者，此前，、安踏等都推出過(guò)足球系列，但因銷(xiāo)售不好，最終都被砍掉。

　　馬崗指出，目前在國(guó)內(nèi)，足球系列產(chǎn)品的消費(fèi)非常少，市場(chǎng)份額本身也很小，容納不了眾多廠商的競(jìng)爭(zhēng)�！白闱蚴袌�(chǎng)是很小眾的，即使是對(duì)耐克和阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)，這條產(chǎn)品線的銷(xiāo)售量也不高�！�

　　事實(shí)上，不僅是足球，在中國(guó)目前的體育品牌細(xì)分市場(chǎng)上，偏專(zhuān)業(yè)線的產(chǎn)品銷(xiāo)售狀況都不大好�！艾F(xiàn)在占比最大的是基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)，第一大運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域就是綜合運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在綜合訓(xùn)練比較多。這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品銷(xiāo)售額占約30%;第二大項(xiàng)目是跑步;第三大項(xiàng)目是籃球。像網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球等的銷(xiāo)售其實(shí)都很一般。偏專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品線銷(xiāo)售都不好，民眾比較偏向于綜合性的體育裝備�！瘪R崗說(shuō)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）