2∶0“德國隊”阿迪達斯打贏“美國隊”耐克

   【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】世界杯隨著德國隊奪冠降下帷幕。有意思的是，和兩大世界杯贊助商之間的“賽事”局面微妙——有媒體形容為“阿迪達斯2:0戰(zhàn)勝耐克”，意指世界杯決賽兩支球隊的贊助商都是德國運動品牌阿迪達斯。

　　四年一次的巨頭燒錢之旅

　　年銷售規(guī)模超過50億美元的足球用品市場上，阿迪達斯和耐克是兩大巨頭，合計市場份額超過80%。近年來，耐克一直在威脅阿迪達斯的領(lǐng)跑地位，包括在西歐市場。

　　自1970年以來，歷屆世界杯官方用球一直是。據(jù)媒體報道，今年的巴西世界杯決賽圈32支球隊中，耐克是10支球隊的贊助商，阿迪達斯贊助了9支球隊，耐克首次在球隊贊助數(shù)量上打敗了阿迪達斯。但在世界杯決賽，兩支球隊都將身球衫，這是1990年以來首次。

　　盡管耐克贊助的球隊沒能進入世界杯決賽，但其首席執(zhí)行官Mark Parker表示，在大多數(shù)國家，的銷量都已超過阿迪達斯;并預(yù)計本財年足球用品銷售增長將再現(xiàn)2013/14財年21%的增長。

　　國內(nèi)足球運動品牌長期缺位

　　“國內(nèi)體育品牌在足球領(lǐng)域目前沒有做得好的。”運動品牌行業(yè)專家馬崗告訴羊城晚報記者，此前，、安踏等都推出過足球系列，但因銷售不好，最終都被砍掉。

　　馬崗指出，目前在國內(nèi)，足球系列產(chǎn)品的消費非常少，市場份額本身也很小，容納不了眾多廠商的競爭。“足球市場是很小眾的，即使是對耐克和阿迪達斯來說，這條產(chǎn)品線的銷售量也不高�！�

　　事實上，不僅是足球，在中國目前的體育品牌細分市場上，偏專業(yè)線的產(chǎn)品銷售狀況都不大好�！艾F(xiàn)在占比最大的是基礎(chǔ)的運動，第一大運動領(lǐng)域就是綜合運動，現(xiàn)在綜合訓(xùn)練比較多。這個領(lǐng)域的產(chǎn)品銷售額占約30%;第二大項目是跑步;第三大項目是籃球。像網(wǎng)球、乒乓球、羽毛球等的銷售其實都很一般。偏專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)品線銷售都不好，民眾比較偏向于綜合性的體育裝備�！瘪R崗說。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）