2014世界杯8強誕生 阿迪達斯耐克“平分秋色”

　　從7月1日中國最大運動電商名鞋庫發(fā)布的國內世界杯裝備排行榜來看，阿迪達斯贊助的德國隊及球迷裝備以合計508分稱王，足見國人對德國隊的鐘愛。西班牙、阿根廷排二三位，阿迪達斯大勝包攬前三甲，不過這與品牌公司在國內推廣和備貨有很大關系。事實上，在世界杯賽場的較量，阿迪達斯和耐克平分秋色，最后誰能奪取大力神還要4強賽后明朗。

　　此前小組賽西班牙、葡萄牙、英格蘭等傳統(tǒng)強隊落馬，令阿迪耐克損失巨大。原本“農村包圍城市”策略的彪馬，在意大利主菜倒掉之后，實力不弱的烏拉圭、瑞士、智利、阿爾及利亞彪馬四杰相續(xù)被淘汰出8強，瞬間四大皆空，最為可惜。

　　阿迪老三寶缺一角現(xiàn)新寶

　　作為世界杯官方贊助商，阿迪達斯必須拿下最強球隊，比如上屆冠軍西班牙、自己國家且整體最強悍的德國、有梅西球王的阿根廷，這三寶的市場地位擺在那，長期贊助是要確保的。只是沒想到西班牙崩潰那么快，所幸有穩(wěn)健的德國、阿根廷支撐顏面，而哥倫比亞異軍突起，一路殺到八強，成為阿迪隊新樁腳。

　　阿迪達斯贊助的球隊數(shù)量雖然從上屆12支減少為9支，除三強外，哥倫比亞隊、日本隊、墨西哥隊、尼日利亞隊、波黑隊和俄羅斯隊，各大洲布局，算是廣撒網(wǎng)了。哥倫比亞隊、墨西哥隊、尼日利亞隊三隊順利小組出線，9支出5支，55.5%出線率不錯;八強也有33.3%晉級率，領先耐克。

　　值得注意的是，8強中，阿根廷對比利時、德國對法國均有機會再進一步，阿迪的種子選手有望晉級4強，會師決賽。哥倫比亞對陣耐克贊助的東道主巴西，晉級難度較大，但一旦哥倫比亞晉級，四強占三席，阿迪達斯當然穩(wěn)坐釣魚臺。

　　從廣告的角度，阿迪把梅西擺在第一位置，尤其在最火的“斗戰(zhàn)圣靴”大片中，梅西居中，拉姆凸顯，哈維弱化、蘇亞雷斯齙牙怒吼……似乎已經(jīng)預示著今天這個結局。而在射手榜中阿迪達斯戰(zhàn)靴，特別是斗戰(zhàn)圣靴非常搶眼，梅西、穆勒、羅本、范佩西、本澤馬、蘇神……牢牢吸引眼球，非常成功。在名鞋庫世界杯球星裝備指數(shù)中，TOP10中8位是阿迪球星。這也導致斗戰(zhàn)圣靴在國內的銷售遠遠超出預期，小組賽還未結束，就已在名鞋庫各大店鋪中早早脫銷，一靴難求。

　　耐克失兩局保住三強

　　耐克贊助了巴西隊、荷蘭隊、法國隊、葡萄牙隊、英格蘭隊、希臘隊、克羅地亞隊、澳大利亞隊、韓國隊和美國隊共10個球隊，小組賽后剩下一半晉級，淘汰率50%，8強剩下巴西、荷蘭、法國三強，晉級率僅30%。

　　預測4強賽，巴西與哥倫比亞、法國與德國的耐克、阿迪達斯直接對話，耐克隊贏面較小;荷蘭有望戰(zhàn)勝LOTTO贊助的哥斯達黎加，再與勝出的阿迪隊阿根廷對壘，總體上看，耐克隊全面會師決賽的難度較大。

　　耐克關鍵的一個押寶是英格蘭，本屆世界杯耐克特別從茵寶手中高價搶奪下英格蘭，寄予了厚望，損失巨大。另一押寶是葡萄牙，在死亡之組也回天無力，主打C羅球星離場導致球衣銷售急劇下滑等連鎖反應，損失較大。

　　耐克

　　從品牌推廣角度看，耐克的視頻營銷效果非常好，全球上億次的視頻點擊量。一直把C羅、魯尼、里貝里擺在凸顯位置，但里貝里缺席，C羅、魯尼也只各進一球、小組淘汰，后續(xù)廣告再播出，只剩下帶傷上陣的內馬爾獨撐場面了。不過，即使英格蘭、葡萄牙被淘汰，在名鞋庫世界杯國家隊裝備指數(shù)中，兩隊分別排在TOP7、TOP9，巴西隊則排在TOP5，保持較高的人氣。

　　其它品牌：以小博大，富貴險中求

　　說道各大品牌贊助球隊的晉級率，原本彪馬7隊有4隊殺出小組賽，烏拉圭、智利、瑞士、阿爾及利亞，晉級率高達57%，三大品牌居首，尤其是最具潛力的烏拉圭，隨著蘇牙咬人被罰而實力大減，8強全部出局，以小博大失敗，非常可惜。在名鞋庫的世界杯裝備指數(shù)中，蘇牙的球衣銷售指數(shù)下滑到第九位，而原本擁躉不少的烏拉圭隊的裝備指數(shù)則迭出TOP10。

　　LOTTO(樂途)只贊助了哥斯達黎加隊，居然100%晉級8強，搶足了大彩頭。同時，在晉升4強戰(zhàn)中，哥斯達黎加并非沒有對抗荷蘭的實力，不容小噓。LOTTO品牌在國內納入李寧集團，在世界杯上走得這么遠，絕對是品牌商的意外收獲。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）