蘇寧聯(lián)姻巴薩 借勢上線運(yùn)動戶外頻道

　　作為巴薩中國區(qū)的首家官方合作伙伴，蘇寧今日公布與巴薩在中國青少年足球扶持、巴薩官方粉絲陣地等合作項(xiàng)目。與此同時，“借勢”上線蘇寧運(yùn)動戶外頻道。

　　聯(lián)姻巴薩

　　“與蘇寧合作的一小步是巴薩的一大步�！痹诎退_CEO Antoni Rossich(羅思客)看來，選定蘇寧作為首家中國區(qū)商務(wù)合作伙伴，是看重其品牌影響力、執(zhí)行力等，能夠更貼近中國球迷。

　　“與巴薩達(dá)成戰(zhàn)略合作可以看作一場體育營銷事件，但又并非簡單的體育營銷。”蘇寧云商副董事長孫為民向本報記者表示，首先是營銷體育精神，其次是以戶外運(yùn)動、智能可穿戴設(shè)備等為主的體育產(chǎn)品營銷，以及以PPTV體育節(jié)目等為主的體育生活營銷。

　　此前，蘇寧已經(jīng)有大批量大有巴薩球星的廣告投放，雙方的聯(lián)姻已經(jīng)不是秘密。此次發(fā)布會是雙方首次公開亮相，雙方計劃在三個方面展開戰(zhàn)略性合作。

　　首先，蘇寧和巴薩共同推出中國青少年足球扶持計劃，將在下半年開學(xué)季組織中國校園青訓(xùn)營和選拔賽，從中選拔優(yōu)秀青年足球選手飛赴諾坎普學(xué)習(xí)，并有機(jī)會和梅西、內(nèi)馬爾、皮克、桑切斯、馬斯切拉諾等世界級巨星進(jìn)行近距離交流。

　　此外，作為蘇寧運(yùn)動戶外社交戰(zhàn)略的一部分，蘇寧將成為巴薩中國區(qū)粉絲官方合作伙伴，并在蘇寧易購站內(nèi)和PPTV開設(shè)巴薩頻道，建立巴薩中國球迷的溝通交流陣地，可以第一時間獲得巴薩授權(quán)的資訊和圖片，并參加雙方組織的各類官方球迷活動。

　　而作為蘇寧商業(yè)合作伙伴，巴薩將推薦全球的贊助商品牌入駐蘇寧運(yùn)動戶外頻道，向用戶提供高品質(zhì)的運(yùn)動類商品。

　　目前，蘇寧易購運(yùn)動戶外頻道規(guī)劃了熱門品牌、運(yùn)動鞋、運(yùn)動服、戶外鞋服、戶外裝備、健身器材、健身運(yùn)動、女性專區(qū)9大目錄和樓層。

　　據(jù)透露，至蘇寧運(yùn)動戶外頻道7月11日正式開業(yè)運(yùn)營，其入駐的運(yùn)動戶外品牌將達(dá)到1200個，商品SKU數(shù)將達(dá)到50萬。

　　“服務(wù)”世界杯

　　世界杯開幕在即，618新一輪電商大戰(zhàn)蓄勢待發(fā)，今年618蘇寧要怎么“玩”也廣受外界關(guān)注。

　　運(yùn)營總部執(zhí)行副總裁李斌向本報記者坦言，蘇寧不會關(guān)注要怎么狙擊對手，而是考慮用戶在關(guān)注什么，需要什么，把重心在了世界杯這個更大的消費(fèi)市場。

　　據(jù)李斌透露，根據(jù)世界杯期間用戶對看球裝備、看球場地、看球娛樂、看球飲料食品保障等一系列痛點(diǎn)，蘇寧將從6月16日切換成全渠道的世界杯服務(wù)模式，即通過PC端的首頁改版、流程優(yōu)化、互動游戲活動持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn)，突出世界杯運(yùn)動氛圍;通過移動端設(shè)計世界杯中場休息搶購、拇指秒殺活動，增添用戶看世界杯的樂趣;在全國門店提供世界杯賽事的白天轉(zhuǎn)播和點(diǎn)播服務(wù)，并計劃在人氣較高的門店提供夜間直播看球服務(wù);在物流大提速的同時，將在世界杯淘汰賽階段在部分城市推出食品飲料夜間送、GAME CALL服務(wù)(賽前叫醒服務(wù))等世界杯特色的服務(wù)體驗(yàn);此前蘇寧推出的手機(jī)免費(fèi)貼膜服務(wù)，在世界杯期間將在全國范圍推廣，且服務(wù)將延伸到平板電腦和數(shù)碼品類。

　　李斌向本報記者表示，本次世界杯期間，蘇寧絕不避諱打價格戰(zhàn)，但更注重用戶的體驗(yàn)和服務(wù)，“電商競爭就是一場世界杯，靠長傳沖吊、簡單粗暴的價格戰(zhàn)術(shù)也許能贏得一場比賽，但很難捧得最后的大力神杯，最終的冠軍一定是綜合軟實(shí)力最強(qiáng)的隊伍”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）