快遞巨頭欲再扛電商大旗 瞄準(zhǔn)特色細(xì)分市場(chǎng)

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】手握物流優(yōu)勢(shì)的快遞企業(yè)對(duì)做電商平臺(tái)從未死心。在剛剛結(jié)束的第三屆京交會(huì)上，圓通力推旗下電商品牌——一城一品與快遞業(yè)之前試水的電商平臺(tái)不同，新的電商平臺(tái)開始瞄準(zhǔn)特色商品。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，電商的快速興起與快遞業(yè)競(jìng)爭的加劇有直接關(guān)系，快遞業(yè)開始瞄準(zhǔn)特色細(xì)分市場(chǎng)，但缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也使新平臺(tái)面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　再度試水

　　在快遞行業(yè)近年利潤逐年降低的情況下，快遞企業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，布局網(wǎng)上商城成為一種重要嘗試。在日前舉辦的第三屆中國(北京)國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)期間，圓通將“一城一品”作為重點(diǎn)推介內(nèi)容。

　　北京商報(bào)記者登錄“一城一品”網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站主打國內(nèi)各地名優(yōu)特產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)依靠圓通的物流體系，目前配送范圍已覆蓋全國大部分地區(qū)，付款方式分為貨到付款和支付寶兩種。

　　據(jù)圓通有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“一城一品”網(wǎng)是由圓通蛟龍投資集團(tuán)旗下上海圓通新龍電子商務(wù)有限公司打造，于今年4月1日正式上線。目前網(wǎng)站已覆蓋米面雜糧、優(yōu)選名茶、堅(jiān)果炒貨等11大商品品類。

　　上線僅兩個(gè)月的“一城一品”在產(chǎn)品豐富度方面并不高。北京商報(bào)記者看到，“一城一品”通過產(chǎn)地不同將商品分為江浙滬、粵閩瓊等包括海外在內(nèi)的8個(gè)頻道，但每個(gè)頻道下面商品數(shù)目非常有限，其中江浙滬為45種，海外頻道僅有3種。

　　分羹電商

　　快遞企業(yè)試水電商領(lǐng)域并不新鮮，早在2008年，中國郵政已和香港TOM集團(tuán)創(chuàng)辦了“郵樂網(wǎng)”。這成為了快遞企業(yè)涉獵電商的開端。

　　最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)購市場(chǎng)已經(jīng)首次超越美國，躍居全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)。其中，截至去年底，包括天貓、淘寶和聚劃算在內(nèi)全年商品交易總額達(dá)1.54萬億元。去年“雙11”期間，淘寶、天貓甚至創(chuàng)下了單天銷售額超過300億元。數(shù)據(jù)還指出，到2016年，中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3.79萬億元，年復(fù)合增長率為27.2%。

　　一方面是電商行業(yè)的快速發(fā)展，另一方面則是快遞行業(yè)競(jìng)爭的加劇。德勤和國家郵政局發(fā)展與研究中心的聯(lián)合報(bào)告《中國快遞行業(yè)發(fā)展報(bào)告2014》指出，目前中國快遞企業(yè)已達(dá)8000余家，中小型快遞公司面臨成本的不斷上漲和利潤攤薄的壓力。

　　面臨挑戰(zhàn)

　　雖然電商領(lǐng)域的快速發(fā)展為快遞企業(yè)描繪出一幅美好畫卷，但陸續(xù)進(jìn)軍該領(lǐng)域的快遞企業(yè)卻并未從中獲得太多甜頭。包括順豐、“三通一達(dá)”在內(nèi)的多家快遞企業(yè)不止一次地試水電商平臺(tái)，目前除了順豐優(yōu)選外，其他電商平臺(tái)多已夭折。順豐優(yōu)選目前已經(jīng)覆蓋了全國大部分地區(qū)，該品牌能夠生存的根基是順豐擁有的品牌，以及物流環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)。

　　大量快遞企業(yè)跨界做電商的失敗案例使業(yè)內(nèi)并不看好快遞企業(yè)做電商。在業(yè)內(nèi)人士看來，快遞企業(yè)缺乏建立電商平臺(tái)的經(jīng)驗(yàn)，缺乏對(duì)用戶流量及服務(wù)的把控。

　　與第一波試水電商平臺(tái)不同，目前快遞企業(yè)開始瞄準(zhǔn)特色細(xì)分市場(chǎng)。以銷售全球名優(yōu)特產(chǎn)的順豐優(yōu)選已上線兩年，去年銷售額接近4億元。與傳統(tǒng)電商平臺(tái)相比，順豐優(yōu)選 瞄準(zhǔn)的是特色細(xì)分市場(chǎng)。據(jù)了解，1號(hào)店在線銷售SKU達(dá)到了340萬，順豐優(yōu)選在線銷售SKU在1.4萬左右。近年來，地方特產(chǎn)“電商化”發(fā)展迅速。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出，2013年阿里各平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品銷售額將達(dá)到500億元，2014年有望邁上1000億元臺(tái)階。

　　有電商專家分析認(rèn)為，目前電商領(lǐng)域發(fā)展空間巨大，但仍存在很大變數(shù)，并且競(jìng)爭激烈，快遞企業(yè)僅依靠物流優(yōu)勢(shì)難扛大旗。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）