法國政府?dāng)y大品牌入駐天貓 阿里巴巴國際化加速

   【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】阿里巴巴5月7日提交赴美IPO文件后，又在國際化中邁出重要一步——5月16日晚， 法國政府與阿里巴巴集團(tuán)簽署“備忘錄”，法國品牌將集體進(jìn)駐天貓，增加法國企業(yè)向中國億萬消費(fèi)者尋求出口的機(jī)會。消息人士透露，目前歐美各國與阿里巴巴的合作正快速推進(jìn)，繼法國后，還有數(shù)個國家將與阿里巴巴展開全面合作。

　　法國品牌集體進(jìn)駐天貓

　　在這份三年期協(xié)議中，阿里巴巴集團(tuán)將為法國企業(yè)提供天貓平臺快捷入口支持，專屬服務(wù)、線上推廣以及平臺營銷支持等。同時，法國企業(yè)國際發(fā)展局、法國政府投資部及政府機(jī)構(gòu)，除對法國電子商務(wù)企業(yè)進(jìn)行有效指導(dǎo)外，將聯(lián)合合作伙伴及私人企業(yè)專家，幫助想在中國通過電子商務(wù)尋求出口增長的法國企業(yè)提高出口額。而阿里巴巴集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司支付寶和中國智能物流網(wǎng)都承諾在支付和物流方面各自提供支持。

　　在簽署協(xié)議后，天貓平臺啟動在平臺推廣法國品牌旗艦店活動。持續(xù)一周的“優(yōu)雅法國”宣傳活動將從5月19日開始，屆時通過獨家產(chǎn)品發(fā)布及帶有法國品牌特色的特殊限量版產(chǎn)品發(fā)布等方式，向中國消費(fèi)者展示法國的生活時尚。30多家已入駐天貓平臺的法國品牌旗艦店，會參與到本次活動中來，參展種類從時裝美容到食品家居一應(yīng)俱全。

　　活動期間包括法國阿爾卑斯山脈天然礦泉水依云的限量裝、普羅旺斯的薰衣草、拉菲限量葡萄酒等法式優(yōu)雅產(chǎn)品將一一亮相。目前，已進(jìn)駐天貓的法國知名品牌包括歐萊雅、依云、碧歐泉、法國鱷魚、法國公雞、嬌韻詩、迪卡儂、巴黎春天旗下樂都特等。而法國最知名的品牌路易威登(LV)，此前也與阿里巴巴集團(tuán)旗下淘寶網(wǎng)簽署備忘錄，保護(hù)該品牌知識產(chǎn)權(quán)。

　　類似和國家政府簽約對阿里集團(tuán)并非首次。早在去年12月，英國首相卡梅倫與阿里巴巴董事局主席馬云會面，共同見證了英國投資貿(mào)易總署與阿里巴巴集團(tuán)備忘錄簽署儀式。該備忘錄旨在推動英國中小企業(yè)通過包括天貓在內(nèi)的阿里巴巴各平臺，把優(yōu)質(zhì)的英國產(chǎn)品介紹給中國消費(fèi)者。不到半年時間，包括BURBERRY博柏利、ASOS等英國大牌相繼進(jìn)駐天貓。

　　阿里巴巴國際化戰(zhàn)略加速

　　阿里巴巴國際化戰(zhàn)略謀劃已久。有數(shù)據(jù)顯示，中國海外代購市場2013年的交易規(guī)模超過700億元，國內(nèi)消費(fèi)者對海外商品需求日增。天貓平臺已提供多種與海外商家和品牌的合作模式，包括品牌直營，分銷、代理商入駐等多種形式，而今年2月19日上線的天貓國際直郵業(yè)務(wù)，成為國內(nèi)首批允許境內(nèi)個人以“直購”模式購買海外商品的跨境貿(mào)易電子交易平臺。

　　今年3月，阿里巴巴董事局主席馬云展開環(huán)球之旅，在7天的時間里密集到訪美國，法國，意大利等國家，并將行程及感想在來往扎堆“江湖情”中做出分享。馬云描繪了打通全球商品流通的生活情景：“相信網(wǎng)購將會影響越來越多的國家的經(jīng)濟(jì)和年輕人的生活方式。去年淘寶網(wǎng)上賣火了美國華盛頓州的車?yán)遄�，也許有一天我們真能在網(wǎng)上買到法國新鮮的原產(chǎn)牡蠣或者意大利的純真比薩餅!!?期待……”

　　此次簽約法國政府，正是環(huán)球之旅的成果之一。馬云表示，“我們的使命是讓天下沒有難做的生意，這份備忘錄是阿里巴巴集團(tuán)與國外貿(mào)易實體，攜手促進(jìn)全球跨境貿(mào)易增長的范例，通過我們的電子生態(tài)體系，勢必會讓全球企業(yè)和中國消費(fèi)者雙方都受益�！�

　　天貓擬設(shè)國家館匯聚時尚

　　阿里方面曾對外表示，公司不會滿足于幾次海外商品預(yù)售團(tuán)購這樣的“小打小鬧”，更希望形成一套機(jī)制，除了將海外商品引進(jìn)來、同時將國內(nèi)商品走出去。據(jù)悉 ，此次阿里巴巴將以法國政府簽約為契機(jī)，形成國際化進(jìn)口直供、政府信用背書保障的機(jī)制，并將與更多國家政府?dāng)y手合作。為便于消費(fèi)者在天貓海量的商品中發(fā)現(xiàn)和選購純正時尚法國貨，天貓還將打破類目維度，以國家維度分類，建立天貓品牌街的“國家館”頻道，籌備中的法國館，有望在法國天貓周之后測試上線。

　　天貓總裁王煜磊在今年4月在天貓戰(zhàn)略發(fā)布會上也提到， “今年的雙十一我們不僅僅是是要在國內(nèi)做，我們甚至要去國外做，不管是歐洲還是美國，我們要有一些比較有影響力的合作，在這些城市，在這些國家在外部能夠把天貓品牌打響�！焙瓦@些國家政府的簽約，無疑將擴(kuò)大阿里巴巴集團(tuán)跨境貿(mào)易的想象力。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）