利潤下跌風(fēng)光漸失 阿迪達(dá)斯耐克中國市場遇瓶頸

　　昨日公布的阿迪達(dá)斯一季度報(bào)告顯示,一季度阿迪達(dá)斯凈利潤下跌34%至2.04億歐元,銷售額下滑6%至35.3億歐元。在國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌忙著消庫存時(shí),一度風(fēng)光無限的國際體育品牌阿迪達(dá)斯和耐克兩巨頭也告別過去的黃金增長期,陷入煩惱周期。

　　●阿迪達(dá)斯

　　銷售額凈利潤雙下滑

　　一季報(bào)顯示,除了銷售額和凈利潤下滑外,集團(tuán)毛利率也減少1個(gè)百分點(diǎn)至49.1%。阿迪達(dá)斯表示,公司第一季業(yè)績遜于預(yù)期,主要因?yàn)槠煜耇aylorMade高爾夫業(yè)務(wù)營收銳減,此外,俄羅斯、阿根廷等新興國家匯率走低也是業(yè)績下滑的重要原因,公司預(yù)計(jì)第二季業(yè)績將表現(xiàn)強(qiáng)勁,從而帶動(dòng)公司重回成長。

　　早前阿迪達(dá)斯發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)顯示,集團(tuán)全球銷售收入期內(nèi)營收減少3%至144.92億歐元,若按匯率不變情況計(jì)算,集團(tuán)銷售收入僅增長3%。而最被企業(yè)看好的大中華區(qū)也從雙位數(shù)下降到單位數(shù),僅增長7%,創(chuàng)下了近三年最低值。而在2012和2011年,阿迪達(dá)斯在華銷售收入的增幅分別高達(dá)15%和23%。

　　對于阿迪達(dá)斯業(yè)績增長乏力的原因,體育資訊業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一方面是受ZARA、優(yōu)衣庫等快時(shí)尚品牌的影響,另一方面是在三四線城市遭遇了本土品牌的強(qiáng)力阻擊。

　　更讓阿迪達(dá)斯頭疼的是在歐洲市場上的業(yè)績優(yōu)勢也在被耐克蠶食。據(jù)歐睿國際發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示,2012年耐克在西歐市場上所占份額為12.4%,阿迪達(dá)斯則占13.2%。2014年上半財(cái)年耐克西歐地區(qū)銷售總額上漲11%,阿迪達(dá)斯第三財(cái)季下降6%。

　　據(jù)路透社報(bào)道,由于阿迪達(dá)斯未能與老對手耐克縮小市場份額差距,在即將舉行的股東大會(huì)上,投資者可能會(huì)拒絕支持阿迪達(dá)斯管理層。

　　●耐克

　　大中華區(qū)營收占比微跌

　　2013年前三季,耐克大中華區(qū)業(yè)務(wù)收入占總收入比為9.3%,相比去年前三季略微下降了0.4%。除此之外,新興市場也下跌1.1%。

　　不過在分類產(chǎn)品銷售上,大中華區(qū)鞋類和服裝營業(yè)收入均有提高,2013年前三季度大中華區(qū)鞋類營業(yè)總收入為11.6億美元,比2012年前三季增加了0.7億美元,鞋服則同比增加了0.33億美元。

　　耐克近年來在中國市場受到不少挑戰(zhàn)。在國際品牌中,阿迪達(dá)斯的NEO品牌吸引了大量年輕低消費(fèi)群體,過去一年在中國門店翻番的新百倫則吸收了一部分走運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格的受眾。而耐克顯然更鐘情于做專業(yè)運(yùn)動(dòng)技術(shù)品牌,不過,耐克總部最近對旗下的可穿戴設(shè)備部門Fuel Band卻進(jìn)行了小幅裁員。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析,這或許只是這家運(yùn)動(dòng)巨頭在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域遇到的暫時(shí)瓶頸,耐克正在醞釀?dòng)没ヂ?lián)網(wǎng)思維重塑產(chǎn)品,其中國市場主要集中在一二線城市,一旦其進(jìn)一步擴(kuò)展三四線城市的市場,將給公司帶來新的增長點(diǎn)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）