利潤下跌風光漸失 阿迪達斯耐克中國市場遇瓶頸

　　昨日公布的阿迪達斯一季度報告顯示,一季度阿迪達斯凈利潤下跌34%至2.04億歐元,銷售額下滑6%至35.3億歐元。在國內運動品牌忙著消庫存時,一度風光無限的國際體育品牌阿迪達斯和耐克兩巨頭也告別過去的黃金增長期,陷入煩惱周期。

　　●阿迪達斯

　　銷售額凈利潤雙下滑

　　一季報顯示,除了銷售額和凈利潤下滑外,集團毛利率也減少1個百分點至49.1%。阿迪達斯表示,公司第一季業(yè)績遜于預期,主要因為旗下TaylorMade高爾夫業(yè)務營收銳減,此外,俄羅斯、阿根廷等新興國家匯率走低也是業(yè)績下滑的重要原因,公司預計第二季業(yè)績將表現(xiàn)強勁,從而帶動公司重回成長。

　　早前阿迪達斯發(fā)布的2013年財報顯示,集團全球銷售收入期內營收減少3%至144.92億歐元,若按匯率不變情況計算,集團銷售收入僅增長3%。而最被企業(yè)看好的大中華區(qū)也從雙位數(shù)下降到單位數(shù),僅增長7%,創(chuàng)下了近三年最低值。而在2012和2011年,阿迪達斯在華銷售收入的增幅分別高達15%和23%。

　　對于阿迪達斯業(yè)績增長乏力的原因,體育資訊業(yè)內人士認為,一方面是受ZARA、優(yōu)衣庫等快時尚品牌的影響,另一方面是在三四線城市遭遇了本土品牌的強力阻擊。

　　更讓阿迪達斯頭疼的是在歐洲市場上的業(yè)績優(yōu)勢也在被耐克蠶食。據(jù)歐睿國際發(fā)布的調查結果顯示,2012年耐克在西歐市場上所占份額為12.4%,阿迪達斯則占13.2%。2014年上半財年耐克西歐地區(qū)銷售總額上漲11%,阿迪達斯第三財季下降6%。

　　據(jù)路透社報道,由于阿迪達斯未能與老對手耐克縮小市場份額差距,在即將舉行的股東大會上,投資者可能會拒絕支持阿迪達斯管理層。

　　●耐克

　　大中華區(qū)營收占比微跌

　　2013年前三季,耐克大中華區(qū)業(yè)務收入占總收入比為9.3%,相比去年前三季略微下降了0.4%。除此之外,新興市場也下跌1.1%。

　　不過在分類產(chǎn)品銷售上,大中華區(qū)鞋類和服裝營業(yè)收入均有提高,2013年前三季度大中華區(qū)鞋類營業(yè)總收入為11.6億美元,比2012年前三季增加了0.7億美元,鞋服則同比增加了0.33億美元。

　　耐克近年來在中國市場受到不少挑戰(zhàn)。在國際品牌中,阿迪達斯的NEO品牌吸引了大量年輕低消費群體,過去一年在中國門店翻番的新百倫則吸收了一部分走運動時尚風格的受眾。而耐克顯然更鐘情于做專業(yè)運動技術品牌,不過,耐克總部最近對旗下的可穿戴設備部門Fuel Band卻進行了小幅裁員。

　　有業(yè)內人士分析,這或許只是這家運動巨頭在可穿戴設備領域遇到的暫時瓶頸,耐克正在醞釀用互聯(lián)網(wǎng)思維重塑產(chǎn)品,其中國市場主要集中在一二線城市,一旦其進一步擴展三四線城市的市場,將給公司帶來新的增長點。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）