低線城市一季度消費增速 電商保持高速增長

     【中國鞋網-電商頻道】低線城市在拉動消費增長的作用上越來越重要。昨日消費者研究機構凱度(Kantar Worldpanel)發(fā)布的數據顯示，一季度快消品在縣城市場的增長率達到9.2%，比全國平均水平高出4個百分點�？h城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)等低線消費市場正釋放出巨大的增長潛力，順豐、中國郵政、大潤發(fā)等企業(yè)都開始布局上述市場。

　　據Kantar Worldpanel中國區(qū)總經理虞堅介紹，上述數據是通過對四個重點城市(北京、上海、廣州、成都)、省會城市、地級市、縣級市和縣城五個級別城市的家庭快消品消費情況統(tǒng)計而來。全國的平均增速為5%，低線城市成為一季度市場增長主要驅動因素，除了縣城增速較快外，地級市也獲得了7%的增長。四個重點城市則首次出現了負增長，較去年同期降低1.9%，但截至今年首季的一年里依然有著1.4%的微增長。

　　“縣城還屬于發(fā)展中市場，現代零售渠道在縣城加速布局，讓消費者在商品上的選擇性越來越多樣化。而且，電子商務對縣城的影響較小。”虞堅說。

　　近兩年來，由于一二線城市零售市場飽和，房租和人工成本壓力上升，多家零售企業(yè)在這些城市的布點速度明顯放慢，轉而進行渠道下沉，拓展低線城市。大潤發(fā)、家樂福等零售商甚至將店開到了鎮(zhèn)級市場。前不久，中國郵政和美國地平線合力打造的百全超市也宣布將加快在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的開店步伐。甚至順豐速運也開始進軍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場。

　　電商企業(yè)則保持了高速增長。今年一季度四重點城市的電商滲透率達到27.9%，是各級別城市中最高的。縣城的電商滲透率只有9.1%，增速也較慢，僅比去年高了1.3個百分點。這意味著電商對縣城快消品市場的沖擊力較小，縣城市場在被傳統(tǒng)零售企業(yè)滲透的情況下取得較高的增長也在情理之中。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）