環(huán)保、品牌和渠道建設(shè)缺一不可 皮革業(yè)在變革中求發(fā)展

　　【中國鞋網(wǎng)-節(jié)能環(huán)�！�2013年，我國皮革、毛皮及制品和制鞋業(yè)(皮革主體行業(yè))完成銷售收入11682.7億元，同比增長10.6%;實現(xiàn)利潤總額777.8億元，同比增長13.4%;出口829.3億美元，同比增長9%。2013年，我國規(guī)模以上制革企業(yè)生產(chǎn)輕革5.5億平方米，同比下降23.7%;規(guī)模以上毛皮服裝產(chǎn)量465萬件，同比下降2.22%;規(guī)模以上皮革服裝產(chǎn)量達6230萬件，同比增長7%;皮鞋產(chǎn)量49.3億雙，同比增長2.6%。

　　這是上月底中國中國皮革協(xié)會在北京發(fā)布的2013年我國皮革主體行業(yè)經(jīng)濟運行狀況提供的一組數(shù)字。對這組看上去還不錯的成績，中國皮革協(xié)會給出的綜合評價是穩(wěn)中顯憂，并強調(diào)指出，今年，受國內(nèi)各生產(chǎn)要素特別是用工成本仍將持續(xù)提升、節(jié)能減排問題突出、國際競爭面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)等因素的影響，皮革行業(yè)急需加快轉(zhuǎn)型升級步伐，提升核心競爭實力，確保行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)健康發(fā)展。

　　多重挑戰(zhàn)考驗行業(yè)發(fā)展力

　　目前，我國已成為全球皮革生產(chǎn)大國，產(chǎn)量、出口量在國際市場占據(jù)重要位置，技術(shù)水平也不斷縮短與世界先進水平的差距。

　　“但受國內(nèi)外經(jīng)濟形勢的影響，現(xiàn)階段，我國皮革行業(yè)也面臨著多重挑戰(zhàn)，其中，最突出的表現(xiàn)在環(huán)保和品牌建設(shè)上�！苯�日，中國皮革協(xié)會副秘書長陳占光就產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級這一話題接受記者采訪時這樣說。

　　陳占光解釋說，我國皮革行業(yè)目前面臨的最大環(huán)保挑戰(zhàn)，來自今年3月1日起由環(huán)保部頒布實施的《制革及毛皮加工工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了制革及毛皮加工企業(yè)水污染物排放限值、監(jiān)測和監(jiān)控要求，對重點區(qū)域規(guī)定了水污染物特別排放限值。

　　據(jù)介紹，目前，我國制革及毛皮加工行業(yè)產(chǎn)生廢水1.6億噸、COD約40.4萬噸、氨氮1.6萬噸、總鉻(三價鉻)1280噸。該標(biāo)準(zhǔn)實施后，預(yù)計行業(yè)COD、氨氮排放總量分別降至11800噸、2380噸，比2010年排放量分別減少57.2%、67.4%。新標(biāo)準(zhǔn)要求制革及毛皮加工行業(yè)增加環(huán)保投入，淘汰落后設(shè)備和工藝，加大清潔生產(chǎn)力度。這對行業(yè)內(nèi)眾多中小企業(yè)來說是個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，相當(dāng)多企業(yè)會因此退出市場。

　　在品牌建設(shè)方面，陳占光認(rèn)為，皮革行業(yè)這些年來也頗有成就，在市場上涌現(xiàn)出了一批知名品牌，但缺乏有影響力、附加值高的國際品牌，是皮革業(yè)在由大到強及產(chǎn)業(yè)升級路上一直繞不開的話題。

　　中國皮革及制鞋研究院高級顧問嚴(yán)懷道認(rèn)為，目前，我國皮革行業(yè)在發(fā)展過程中需要應(yīng)對的棘手問題，是電子商務(wù)對產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的沖擊。他以制鞋業(yè)為例說，快速發(fā)展的電子商務(wù)，以便宜、便捷的優(yōu)勢，對鞋企傳統(tǒng)營銷渠道帶來了很大的挑戰(zhàn)，再加上目前勞動力及原材料成本不斷上漲，導(dǎo)致企業(yè)盈利能力下降、產(chǎn)品庫存增多，不少企業(yè)不得不壓縮和關(guān)閉傳統(tǒng)門店。

　　嚴(yán)懷道的這一觀點，在百麗、千百度、星期六、達芙妮這4家上市鞋企今年一季度相繼發(fā)布的2013年度財務(wù)報告中得以應(yīng)證。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2013年，因為電子商務(wù)分流了大批顧客，以百貨店為主營渠道的這4家企業(yè)業(yè)績不容樂觀，而且今年的市場仍逞低迷之態(tài)。

　　應(yīng)對壓力開啟變革步伐

　　記者在采訪中獲悉，為了應(yīng)對行業(yè)發(fā)展的壓力和難題，促進產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，行業(yè)協(xié)會、生產(chǎn)企業(yè)和地方政府先后啟動了變革步伐。

　　據(jù)陳占光介紹，在品牌建設(shè)和推進環(huán)保生產(chǎn)方面，早在20年前，中國皮革協(xié)會就以真皮標(biāo)志證明商標(biāo)為抓手，引導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)天然、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，樹立良好品牌形象。2003年，又推出了真皮標(biāo)志生態(tài)皮革，在皮革業(yè)上游制革環(huán)節(jié)強化企業(yè)環(huán)保意識，賦予產(chǎn)品誠信、時尚內(nèi)涵。2013年，為了推動皮革業(yè)全面轉(zhuǎn)型升級，又成立了真皮標(biāo)志與生態(tài)皮革合作聯(lián)盟，鼓勵上下游企業(yè)之間深化合作，向市場推出質(zhì)量好、環(huán)保、附加值高的產(chǎn)品。今年3月25日，中國皮革協(xié)會在北京舉辦了以“齊參與、促提升”為主題的真皮標(biāo)志與生態(tài)皮革合作聯(lián)盟論壇，與會各方圍繞行業(yè)發(fā)展問題，從多個角度探討了上下游企業(yè)轉(zhuǎn)型升級之道。

　　“生態(tài)皮革企業(yè)和真皮標(biāo)志企業(yè)是皮革業(yè)優(yōu)秀群體的代表，在產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計、市場拓展和售后服務(wù)等方面走在了行業(yè)的前列。目前，它們之間的合作并不是特別密切。我們希望通過合作聯(lián)盟這一平臺，增強雙方互信，在品牌建設(shè)、市場拓展、提升產(chǎn)品附加值等方面實現(xiàn)雙贏，這將對促進產(chǎn)業(yè)提升起到積極的表率作用�！标愓脊鈴娬{(diào)指出。

　　那些致力于長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)也開始了積極的行動。它們除了在產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)升級、環(huán)保投入等方面下功夫外，還主動應(yīng)對新渠道的挑戰(zhàn)，比如以百麗、星期六、達芙妮等為代表的鞋企，紛紛調(diào)整渠道戰(zhàn)略，進軍電子商務(wù)，開始線上線下相結(jié)合的市場布局。

　　一些地方政府為了讓本地已形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的產(chǎn)品更具市場活力和競爭力，也開始了主動轉(zhuǎn)型。湖南省邵東縣是我國箱包產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，年銷售額達60.70億元，其中，學(xué)生書包約占全國市場的7成。

　　邵東縣政府辦主任唐干高接受記者采訪時說，2013年，邵東縣政府針對本地箱包業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模很大但企業(yè)規(guī)模很小、產(chǎn)品以中、低檔為主缺乏高端品等瓶頸問題，并結(jié)合企業(yè)也有做大做強愿望的實際，主動出擊，謀劃產(chǎn)業(yè)升級。一方面，邀請專家深入實地調(diào)研，撰寫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告;另一方面，以中國皮革協(xié)會去年授予邵東中國箱包生產(chǎn)基地為契機，重新規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)，決定用兩年時間建設(shè)以皮具銷售為主、集產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計、質(zhì)量檢測和產(chǎn)品展示等為一體的富億商業(yè)廣場，同時引導(dǎo)當(dāng)?shù)?0家企業(yè)組建了湖南東開皮具集團，力爭在品牌和質(zhì)量提升以及高檔產(chǎn)品研發(fā)上實現(xiàn)新突破。

　　轉(zhuǎn)型升級是必由之路

　　除了行業(yè)和企業(yè)正在積極踐行的行動外，一些專家、學(xué)者也對皮革行業(yè)轉(zhuǎn)型升級之路提出了有益的建議。

　　嚴(yán)懷道就建議制鞋業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)安全、舒適、環(huán)保、功能性強的產(chǎn)品上下功夫，切忌概念炒概念，促進產(chǎn)業(yè)升級。他同時還建議企業(yè)實施多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。目前，市場上以多品牌發(fā)展的企業(yè)，在降低經(jīng)營風(fēng)險方面比獨立品牌要好許多。

　　湖南師范大學(xué)經(jīng)濟學(xué)教授、博導(dǎo)、湖南省經(jīng)濟學(xué)學(xué)會理事長劉茂松在參與了邵東縣箱包產(chǎn)業(yè)調(diào)研后認(rèn)為，目前，我國皮革業(yè)存在的最大問題是產(chǎn)品技術(shù)含量不高、品牌價值上不去。他建議皮革企業(yè)應(yīng)圍繞專業(yè)化、規(guī)�；�和品牌化走產(chǎn)業(yè)升級之路。生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)在充分了解市場和消費需求的基礎(chǔ)上，多開發(fā)附加值高的產(chǎn)品。以女性消費者為例，她們對箱包的需求與以往相比已發(fā)生了很大的變化。隨著生活水平的提高以及對時尚理解和追求的深入，她們對箱包的更新速度在加快，并看重在不同場合或穿著不同服裝時背不同的包。

　　中國皮革和制鞋工業(yè)研究院晉江院副院長、教授級高工劉顯奎針對制鞋業(yè)特別指出，隨著國際化進程的加速以及消費者對產(chǎn)品質(zhì)量要求的提升，鞋企在設(shè)計時應(yīng)充分考慮如何讓鞋子變得更輕、更保暖、更環(huán)保、更安全。同時，從重產(chǎn)量、重外觀轉(zhuǎn)變?yōu)橹仄焚|(zhì)、重個性，更加重視產(chǎn)品的細(xì)分和專業(yè)化程度。目前，晉江制鞋業(yè)已著手開發(fā)生產(chǎn)戶外鞋和童鞋，值得同行借鑒和學(xué)習(xí)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： )