時尚大軍因網(wǎng)蝶變 鞋服企業(yè)顯山露水

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，康奈男鞋官方旗艦店在天貓正式上線�！芭c康奈官方旗艦店相比，男鞋店里的產(chǎn)品款式會更年輕，價格也會稍微高一些�！笨的渭瘓F電子商務(wù)部經(jīng)理章存介紹。

　　自2011年正式涉足電商，康奈作為溫州鞋業(yè)龍頭企業(yè)，以電商為催化劑醞釀蝶變。3年多的時間里，康奈實現(xiàn)電商零售額從零到4700萬元的跨越。今年一季度，康奈電商再度打響開門炮，達到1300萬元，同比翻了一番多。

　　“8月份計劃在線上推出一個男鞋新品牌，目前正在設(shè)計研發(fā)中，馬上將投入生產(chǎn)�！闭麓娓嬖V記者，針對線上銷售，康奈于去年專門成立線上產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計團隊，提升線上產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計力度、工藝標準和時尚品位，并配套專供生產(chǎn)流水線。一季度已經(jīng)推出約300個線上專供的新款式，贏得不少擁躉。與此同時，康奈今年還將在高端品牌“康奈世家”推出O2O業(yè)務(wù)，即實體店鋪與網(wǎng)店相互補充，用網(wǎng)絡(luò)去延伸實體店的豐富度，拉升康奈鞋類系列產(chǎn)品的線上銷售份額。按照計劃，康奈擬實現(xiàn)電子商務(wù)銷售增長300%，達到1.5億元，力爭突破2億元。

　　與康奈一樣，另一家鞋業(yè)龍頭奧康也以電商為器，逆經(jīng)濟頹勢而上，試圖打造電商航母集群。

　　2008年，當電商對傳統(tǒng)市場的沖擊波襲來，奧康迅速做出反應(yīng)，重點投入嘗試發(fā)展電商業(yè)務(wù)。通過多年努力，奧康電商由起初4人的工作小組，成長為200人組成的專業(yè)運營團隊。電商年銷售額從2010年的200來萬元，躥到2011年的7000萬元，再到2012年的2.6億元。去年，奧康試水O2O模式，全年線上銷售金額達4億元。今年一季度，奧康電商銷售額已經(jīng)近億元。目前，奧康電商會員數(shù)量已接近百萬，全網(wǎng)渠道訪客數(shù)近千萬人次，瀏覽量三千多萬次，在中國電商鞋類中名列前茅。

　　奧康負責人表示，在初步完成團隊建設(shè)和經(jīng)驗積累的基礎(chǔ)上，奧康也開始嘗試線上多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，開始運營谷爾(中高端舒適男鞋)、勁浪(運動休閑男鞋)、幸福貓(童鞋)、RIIID(舒適女鞋)等數(shù)個線上品牌。與此同時，奧康電商團隊繼續(xù)擴充，已擁有各類專業(yè)技術(shù)和基礎(chǔ)操作人員近200人。

　　點評

　　鞋服，是全球時尚產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)品，也是溫州產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最為雄厚的拳頭產(chǎn)品。以鞋服為切入點，溫州時尚產(chǎn)業(yè)的觸網(wǎng)之旅開始顯山露水。

　　挾“中國鞋都”、“中國休閑服裝名城”等39個國家級生產(chǎn)基地和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我市的鞋革、服裝、眼鏡等時尚產(chǎn)品甫一觸網(wǎng)，就爆發(fā)出驚人的增長力。奧康電商業(yè)績從200萬元到7000萬元的驟增，康奈同比翻番的跨越，都是溫州以鞋服為代表的時尚產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)的杰出代表。

　　事實上，經(jīng)濟形勢、市場導(dǎo)向及企業(yè)境遇的變化均說明，溫州若想發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，觸網(wǎng)已經(jīng)成為一種必然選擇。溫州鞋服等時尚產(chǎn)業(yè)在壯大的過程中，建立了龐大的加盟、直營專賣實體店體系，像奧康、紅蜻蜓、康奈等知名品牌，線下實體店多達上千家。面對未來，溫州的時尚產(chǎn)業(yè)人已經(jīng)將目光對準了電商行業(yè)大趨勢——O2O。在采訪中，不少企業(yè)提到，正在做O2O的前期準備。通過O2O業(yè)務(wù)，龐大的實體銷售網(wǎng)絡(luò)加上靈活的線上銷售，實現(xiàn)線上線下商品聯(lián)動，售后、物流、支付等也都將更加便利，這對于溫州時尚產(chǎn)業(yè)來說會是發(fā)展的新節(jié)點。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）