時(shí)尚大軍因網(wǎng)蝶變 鞋服企業(yè)顯山露水

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】日前，康奈男鞋官方旗艦店在天貓正式上線。“與康奈官方旗艦店相比，男鞋店里的產(chǎn)品款式會(huì)更年輕，價(jià)格也會(huì)稍微高一些�！笨的渭瘓F(tuán)電子商務(wù)部經(jīng)理章存介紹。

　　自2011年正式涉足電商，康奈作為溫州鞋業(yè)龍頭企業(yè)，以電商為催化劑醞釀蝶變。3年多的時(shí)間里，康奈實(shí)現(xiàn)電商零售額從零到4700萬(wàn)元的跨越。今年一季度，康奈電商再度打響開門炮，達(dá)到1300萬(wàn)元，同比翻了一番多。

　　“8月份計(jì)劃在線上推出一個(gè)男鞋新品牌，目前正在設(shè)計(jì)研發(fā)中，馬上將投入生產(chǎn)。”章存告訴記者，針對(duì)線上銷售，康奈于去年專門成立線上產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，提升線上產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)力度、工藝標(biāo)準(zhǔn)和時(shí)尚品位，并配套專供生產(chǎn)流水線。一季度已經(jīng)推出約300個(gè)線上專供的新款式，贏得不少擁躉。與此同時(shí)，康奈今年還將在高端品牌“康奈世家”推出O2O業(yè)務(wù)，即實(shí)體店鋪與網(wǎng)店相互補(bǔ)充，用網(wǎng)絡(luò)去延伸實(shí)體店的豐富度，拉升康奈鞋類系列產(chǎn)品的線上銷售份額。按照計(jì)劃，康奈擬實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)銷售增長(zhǎng)300%，達(dá)到1.5億元，力爭(zhēng)突破2億元。

　　與康奈一樣，另一家鞋業(yè)龍頭奧康也以電商為器，逆經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)而上，試圖打造電商航母集群。

　　2008年，當(dāng)電商對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)的沖擊波襲來(lái)，奧康迅速做出反應(yīng)，重點(diǎn)投入嘗試發(fā)展電商業(yè)務(wù)。通過(guò)多年努力，奧康電商由起初4人的工作小組，成長(zhǎng)為200人組成的專業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。電商年銷售額從2010年的200來(lái)萬(wàn)元，躥到2011年的7000萬(wàn)元，再到2012年的2.6億元。去年，奧康試水O2O模式，全年線上銷售金額達(dá)4億元。今年一季度，奧康電商銷售額已經(jīng)近億元。目前，奧康電商會(huì)員數(shù)量已接近百萬(wàn)，全網(wǎng)渠道訪客數(shù)近千萬(wàn)人次，瀏覽量三千多萬(wàn)次，在中國(guó)電商鞋類中名列前茅。

　　奧康負(fù)責(zé)人表示，在初步完成團(tuán)隊(duì)建設(shè)和經(jīng)驗(yàn)積累的基礎(chǔ)上，奧康也開始嘗試線上多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，開始運(yùn)營(yíng)谷爾(中高端舒適男鞋)、勁浪(運(yùn)動(dòng)休閑男鞋)、幸福貓(童鞋)、RIIID(舒適女鞋)等數(shù)個(gè)線上品牌。與此同時(shí)，奧康電商團(tuán)隊(duì)繼續(xù)擴(kuò)充，已擁有各類專業(yè)技術(shù)和基礎(chǔ)操作人員近200人。

　　點(diǎn)評(píng)

　　鞋服，是全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)品，也是溫州產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)最為雄厚的拳頭產(chǎn)品。以鞋服為切入點(diǎn)，溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的觸網(wǎng)之旅開始顯山露水。

　　挾“中國(guó)鞋都”、“中國(guó)休閑服裝名城”等39個(gè)國(guó)家級(jí)生產(chǎn)基地和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我市的鞋革、服裝、眼鏡等時(shí)尚產(chǎn)品甫一觸網(wǎng)，就爆發(fā)出驚人的增長(zhǎng)力。奧康電商業(yè)績(jī)從200萬(wàn)元到7000萬(wàn)元的驟增，康奈同比翻番的跨越，都是溫州以鞋服為代表的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)觸網(wǎng)的杰出代表。

　　事實(shí)上，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、市場(chǎng)導(dǎo)向及企業(yè)境遇的變化均說(shuō)明，溫州若想發(fā)展時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，觸網(wǎng)已經(jīng)成為一種必然選擇。溫州鞋服等時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在壯大的過(guò)程中，建立了龐大的加盟、直營(yíng)專賣實(shí)體店體系，像奧康、紅蜻蜓、康奈等知名品牌，線下實(shí)體店多達(dá)上千家。面對(duì)未來(lái)，溫州的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)人已經(jīng)將目光對(duì)準(zhǔn)了電商行業(yè)大趨勢(shì)——O2O。在采訪中，不少企業(yè)提到，正在做O2O的前期準(zhǔn)備。通過(guò)O2O業(yè)務(wù)，龐大的實(shí)體銷售網(wǎng)絡(luò)加上靈活的線上銷售，實(shí)現(xiàn)線上線下商品聯(lián)動(dòng)，售后、物流、支付等也都將更加便利，這對(duì)于溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)會(huì)是發(fā)展的新節(jié)點(diǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）