大型電商平臺是救世主還是吸血鬼

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】對小微企業(yè)而言，大型電商平臺究竟是為他們帶來流量和生意的救世主，還是威脅到他們生存的吸血鬼?日前北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的調(diào)查顯示，大型電商平臺形成壟斷格局，已對小微企業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響。不過，有小微企業(yè)負(fù)責(zé)人接受北京商報記者采訪時卻表示，大多數(shù)大型電商企業(yè)的賬期并不比傳統(tǒng)零售渠道長，電商寡頭競爭的新格局也讓企業(yè)們感受到市場的變化。

　　報告稱：電商壟斷影響小微企業(yè)

　　日前，來自政府有關(guān)部門的一份報告(以下簡稱“報告”)顯示，電子商務(wù)在改善小微企業(yè)經(jīng)營方面作用明顯，但小微企業(yè)對于電子商務(wù)的應(yīng)用仍處發(fā)展初期，第三方平臺壟斷導(dǎo)致小微企業(yè)資金回籠較慢。

　　報告稱，目前有61%的小微企業(yè)使用第三方平臺進(jìn)行電子商務(wù)活動，如京東、淘寶、天貓等平臺已形成一定的壟斷之勢。小微企業(yè)在與第三方平臺的交涉中基本不具有話語權(quán)，導(dǎo)致其資金回籠較慢。企業(yè)反映，公司先預(yù)付款給生產(chǎn)方，再將產(chǎn)品在第三方平臺上銷售，第三方平臺將產(chǎn)品售罄后再結(jié)款，回款時間長短不定，極大影響了企業(yè)的現(xiàn)金周轉(zhuǎn)。

　　來自第三方咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，截至去年底，國內(nèi)B2C市場中，天貓和京東占據(jù)了約69%的市場份額，另有約7%的份額為騰訊電商。這也意味著京東吞下騰訊電商后市場份額會進(jìn)一步提升，天貓與京東的份額總和有望達(dá)到整個市場的76%，其中天貓獨(dú)占約50%，京東與騰訊電商占到26%左右。二者基本形成寡頭格局。

　　報告同時指出，除平臺壟斷外，網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)較高也困擾著小微企業(yè)。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，北京市目前對網(wǎng)絡(luò)寬帶的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。如果以企業(yè)身份申請使用，在相同帶寬的情況下，平均資費(fèi)高達(dá)個人申請的5-7倍左右，這對于利潤本已不高的小微企業(yè)來說很難承受，進(jìn)一步加大了小微企業(yè)的經(jīng)營成本，加劇了流動資金緊張狀況。

　　小微企業(yè)：電商賬期優(yōu)于傳統(tǒng)渠道

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在目前阿里與京東“雙寡頭”的電商格局環(huán)境下，并不會輕易形成壟斷�！按蜍囓浖�也是‘雙寡頭’格局，嘀嘀打車和快的打車幾乎各占一半份額，但壟斷了嗎?不僅沒有壟斷，反而競爭更激烈了。”該人士認(rèn)為，寡頭競爭會讓競爭充分市場化，阿里與京東“攜手壟斷”電商渠道的可能性微乎其微。

　　一家小型家具制造企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，電商平臺的確會給小微企業(yè)帶來資金賬期，但這并非“壓死企業(yè)的致命原因”。因?yàn)榕c線上相比，線下平臺不僅賬期更長，還會收取一些名目不清的費(fèi)用。線上平臺收費(fèi)比較透明，而且效果更容易量化。“線上也有很多小平臺，我們在天貓、京東、1號店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺上都開了店。當(dāng)然天貓的價格會貴一些，但是從平臺導(dǎo)入的流量和產(chǎn)生的交易額方面看來，大平臺的確可以提供更大的價值�！�

　　為不少小微企業(yè)進(jìn)行過電商服務(wù)的瑞金麟聯(lián)合創(chuàng)始人安士輝表示，從商業(yè)本身來看，現(xiàn)金流對于企業(yè)經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)非常關(guān)鍵，平臺商為了自身正常運(yùn)轉(zhuǎn)，的確會向企業(yè)壓款。但與傳統(tǒng)渠道商相比，電商平臺向企業(yè)的回款速度已經(jīng)較快�！熬�下渠道商向中小型品牌商的回款周期平均需要1-2個月的時間，而一些電商平臺的回款時間已經(jīng)縮至了14天左右，資金流轉(zhuǎn)的效率已經(jīng)提高了不少�！�

　　然而，這并不意味著小微企業(yè)在電商平臺上的發(fā)展一帆風(fēng)順。安士輝指出，入駐第三方平臺的企業(yè)需要在遵守平臺規(guī)則的條件下做好經(jīng)營，通過提高運(yùn)營質(zhì)量加速業(yè)績向前發(fā)展，才能增大資金的流通量。

　　北京聯(lián)合優(yōu)易科技有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)著吳裕泰在電商渠道方面的銷售，其CEO鄭艷也表示，第三方平臺對企業(yè)的資金回流速度影響并不明顯�！霸诘谌�方平臺的后臺有相應(yīng)的結(jié)算體系，按照協(xié)議約定，第三方平臺會按時給予企業(yè)回款。盡管每個第三方平臺的結(jié)算周期有差異，但這與原先在百貨商場的線下交易相比，回款速度已經(jīng)快了不少�！编嵠G表示，由于線上平臺會有信息化的系統(tǒng)設(shè)定，返款普遍比較準(zhǔn)時，反而線下渠道有時會有延遲貨款的現(xiàn)象。

　　平臺：仍在爭奪小微企業(yè)資源

　　中國國際電子商務(wù)中心研究院副院長李鳴濤認(rèn)為，目前每個電商平臺的優(yōu)勢與發(fā)展策略都有所不同，但在商戶層面的爭奪其實(shí)非常激烈，其中小微企業(yè)已經(jīng)成為平臺商們的主要拉攏對象。無論是天貓、京東還是蘇寧，平臺商都針對中小微企業(yè)的入駐拋出了不同條件的橄欖枝。而且為了拉攏廣大中小微企業(yè)，平臺商也針對他們開展了各項(xiàng)金融服務(wù)，這也有助于小微企業(yè)緩解資金難題。

　　天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為平臺服務(wù)商，天貓并不負(fù)責(zé)銷售，商家的進(jìn)賬與出賬與平臺無關(guān)，都是由開店的商家自行決定，錢自始至終都存在商戶的手里。因?yàn)樘熵埐⒉挥|及銷售層面的生意，也并不存在先預(yù)付款再結(jié)賬的手續(xù)。另一家自營型電商平臺也表示，由于合作協(xié)議上規(guī)定得非常清楚，平臺不會向供應(yīng)商壓款，“一切按照合同操作，雙方共同協(xié)商，所有流程都公開自愿”。

　　李鳴濤也認(rèn)為，由于電商平臺的運(yùn)作模式有別于傳統(tǒng)渠道，在回款方面的環(huán)節(jié)比較精簡，速度的確會縮短，小微企業(yè)在第三方平臺上的經(jīng)營將有助于提升自身運(yùn)轉(zhuǎn)效率。但由于小微企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模不夠，仍可能出現(xiàn)話語權(quán)不足的情況。

　　“未來平臺之間還會出現(xiàn)更多競爭，但在市場調(diào)節(jié)作用下，平臺商與小微企業(yè)的合作有望達(dá)到理想狀態(tài)。除此之外，政府與行業(yè)協(xié)會也要有所作為，加強(qiáng)電商管理，引導(dǎo)電商環(huán)境走向健康化與規(guī)范化。”李鳴濤如是說。目前，政府相關(guān)部門也在探索在部分領(lǐng)域建立“官方平臺”，幫助小微企業(yè)健康發(fā)展。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）