阿里推娛樂(lè)寶 醉翁之意在獲取用戶數(shù)據(jù)

　　3月26日，阿里數(shù)娛“娛樂(lè)寶”平臺(tái)上線，預(yù)期年化收益7%，據(jù)稱還有機(jī)會(huì)享受劇組探班、親臨明星見面會(huì)等福利�！皧蕵�(lè)寶”正式上線后四天過(guò)去，手機(jī)淘寶上顯示銷量?jī)H為34萬(wàn)份，距離7300萬(wàn)元的目標(biāo)總額還有所差距，和此前的關(guān)注熱度也不成正比。如何看待這個(gè)新的營(yíng)銷模式和其核心理念?娛樂(lè)寶又能走多長(zhǎng)遠(yuǎn)?

　　點(diǎn)子公司用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影

　　“阿里從來(lái)不是一個(gè)單純的互聯(lián)網(wǎng)公司，更像基于互聯(lián)網(wǎng)的‘點(diǎn)子公司’———不斷嘗試互聯(lián)網(wǎng)的新玩法，而這些嘗試往往取得了驚人的回報(bào)�！盩CL集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、CEO李東生認(rèn)為這個(gè)阿里式的全新玩法是在用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影。

　　天使投資人、戰(zhàn)略營(yíng)銷顧問(wèn)王冠雄認(rèn)為通過(guò)娛樂(lè)寶，消費(fèi)者是參與者，更是投資者�！坝耙曧�(xiàng)目在開拍初期就可以獲得一大批忠實(shí)觀眾，開拍后，還能通過(guò)來(lái)往等平臺(tái)和粉絲時(shí)時(shí)互動(dòng)，增強(qiáng)粉絲參與感。影片上映時(shí)，參與投資的網(wǎng)民們，將直接拉動(dòng)票房成績(jī)或收視率�！�

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，由于影片票房直接關(guān)系到投資者自身可能獲取的收益，因此對(duì)于影片的爭(zhēng)論可能會(huì)較以往更加激烈，這也就間接滿足了觀眾“獵奇”心里的需求。值得注意的是，國(guó)華人壽官方表示，為防范客戶資金風(fēng)險(xiǎn)，公司采取“單一客戶保費(fèi)金額限額”的銷售策略，每人最大購(gòu)買金額不得超過(guò)1000元。按照目前“娛樂(lè)寶”預(yù)期年化收益率是7%，投1000元，一年下來(lái)的利潤(rùn)最多也就是70元。這也意味著，投資者若是奔著賺錢而去，一年下來(lái)凈利也只是一張電影票的錢。

　　醉翁之意不在酒

　　王冠雄認(rèn)為，娛樂(lè)寶的另一野心在大數(shù)據(jù)�！皧蕵�(lè)寶和所有互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，都有精確收集、追蹤用戶數(shù)據(jù)的能力，還能智能推薦。依靠阿里成熟的電商平臺(tái)和強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，文化娛樂(lè)衍生品的開發(fā)，也將頗具想象空間�！�

　　據(jù)了解，阿里數(shù)娛總裁劉春寧曾公開表示，娛樂(lè)寶希望提供一個(gè)大眾化的投資平臺(tái)，拉近普通網(wǎng)民和文化產(chǎn)業(yè)之間的距離。對(duì)電影制作方而言，娛樂(lè)寶不僅可以帶來(lái)資金保障，用戶們“用錢投票”，評(píng)判對(duì)某個(gè)影視項(xiàng)妮、演員、劇本的喜好程度，實(shí)現(xiàn)“大數(shù)據(jù)創(chuàng)作”。

　　“整個(gè)好萊塢經(jīng)濟(jì)有60%的收入是靠影視內(nèi)容的衍生品、游戲等等會(huì)員增值服務(wù)獲得。通過(guò)娛樂(lè)寶這個(gè)平臺(tái)，找到了最終用戶群，為用戶提供更多影視內(nèi)容相關(guān)的增值服務(wù)，來(lái)獲得回報(bào)。更重要的是能夠借助阿里巴巴強(qiáng)大的電商平臺(tái)，在粉絲經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，開發(fā)出各種各樣創(chuàng)新的商業(yè)模式�！眲⒋簩幈硎尽�

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，拋開投資過(guò)程和收益結(jié)果，阿里繞過(guò)監(jiān)管批保險(xiǎn)外衣的產(chǎn)品之意在于“人”，互聯(lián)網(wǎng)金融最重要的客戶粘性和客戶意向則是阿里的重點(diǎn)捕捉。利海國(guó)際大營(yíng)銷平臺(tái)事業(yè)部副總經(jīng)理陳泳佳認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的背后，一定是金融，最終目的是為了“讓用戶綁定銀行卡”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）