特步國(guó)際：2014年是國(guó)內(nèi)體育品牌轉(zhuǎn)折年

　　特步2013年年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入43.4億元，同比下降21.7%;凈利潤(rùn)6.06億元，同比下降25.2%。這一數(shù)字并不理想，何睿博解釋說(shuō)，公司這兩年做了許多調(diào)整，去年完成了調(diào)整，今年基本保持目前的店鋪數(shù)量和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，預(yù)計(jì)今年年底便可好轉(zhuǎn)。

　　經(jīng)歷了近幾年高擴(kuò)張高庫(kù)存的變化，體育品牌發(fā)展勢(shì)頭已經(jīng)放慢。在何睿博看來(lái)，體育產(chǎn)品兩位數(shù)的增長(zhǎng)應(yīng)該是正常形態(tài)，增速可保持在百分之十幾，但百分之二十以上的增長(zhǎng)則比較勉強(qiáng)。

　　關(guān)鍵體育價(jià)值研究院院長(zhǎng)張慶認(rèn)為，短期內(nèi)很難做到兩位數(shù)的增長(zhǎng)，今年是關(guān)鍵轉(zhuǎn)折年，各品牌的調(diào)整正是為未來(lái)幾年的復(fù)蘇和增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。在此番調(diào)整中，安踏、特步、李寧屬于第一梯隊(duì)，動(dòng)作快亦有所成效。

　　2013年特步鞋履收入比重提升至51.8%便是調(diào)整的結(jié)果，何睿博說(shuō)：“市場(chǎng)反映鞋子賣得很好，我們加大鞋子比例，相應(yīng)收入比重也得到增長(zhǎng)。”專注跑鞋是特步在鞋履方面的主要措施，目前特步運(yùn)動(dòng)功能產(chǎn)品占整體比重45%，跑鞋是功能系列重點(diǎn)推廣產(chǎn)品。何睿博說(shuō)，選擇跑鞋主要基于跑步運(yùn)動(dòng)更親民更長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，隨著跑鞋品類和需求的增長(zhǎng)，未來(lái)繼續(xù)加大比重，“不管什么時(shí)候，跑會(huì)是公司第一位的產(chǎn)品”。

　　近兩年國(guó)內(nèi)跑步潮興起，在許多跑步賽事上皆可看到特步贊助的身影。“特步這個(gè)選擇很好，抓住了跑步這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)�！钡珡垜c表示擔(dān)憂，特步贊助了許多比賽，但缺乏對(duì)跑鞋核心技術(shù)的投入，多投入在廣告營(yíng)銷方面，缺少與重度用戶的關(guān)注和互動(dòng)。

　　除跑鞋外，特步在兒童產(chǎn)品、戶外用品也有所涉及。特別在兒童產(chǎn)品方面，特步去年增加了150家兒童產(chǎn)品銷售網(wǎng)點(diǎn)，并在兒童系列等其他產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)114.9%。何睿博表示，兒童門店是接下來(lái)店鋪增長(zhǎng)的重點(diǎn)，未來(lái)幾年計(jì)劃兒童門店增長(zhǎng)兩位數(shù)以上。

　　在電商方面，特步目前銷售額比重僅為1%，何睿博說(shuō)，此前電商渠道主要用于去庫(kù)存，目前庫(kù)存壓力基本消除，公司加快推出針對(duì)年輕人的網(wǎng)絡(luò)專供版。

　　值得注意的是，特步去年海外零售店約200個(gè)，數(shù)量較前一年翻番。海外布局的加快并沒(méi)有帶來(lái)較大的業(yè)績(jī)回饋，何睿博表示，海外主要以品牌宣傳角度為主。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）