喬丹鞋：黑人文化征服白人文化的象征

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】1984年夏天踏入nba之后，-喬丹就成了芝加哥上空飛翔的神話。芝加哥的孩子都相信，超人、蝙蝠俠、、閃電俠加起來，都不如邁克爾偉大。可是對(duì)喬丹自己，雖然芝加哥給了他五年400萬美元的合同和王子的禮遇，他還是對(duì)北卡念念不忘。那是夢(mèng)開始的地方，他從一個(gè)北卡招風(fēng)耳小孩起飛的所在。所以在芝加哥，每場(chǎng)比賽前，他都得換上北卡的球褲。nba球員普遍迷信，喬丹也不例外。他對(duì)北卡招牌的藍(lán)色念念不忘，而對(duì)芝加哥的紅色略有微詞。

　　“紅色是地獄的眼色，藍(lán)色是天堂�！�

　　可是，他即將慢慢遠(yuǎn)離清冷明澈的藍(lán)色，陷入地獄的、危險(xiǎn)的、邪惡的紅色。

　　也就是那年，喬安的母親多勒萊斯-喬丹決定請(qǐng)大衛(wèi)-法爾克擔(dān)當(dāng)喬丹的經(jīng)紀(jì)人：他關(guān)心喬丹的長(zhǎng)期形象經(jīng)營(yíng)，而非急功近利為一兩個(gè)短期合同斤斤計(jì)較;而且，有個(gè)黑人父母會(huì)著意關(guān)懷的細(xì)節(jié)：法爾克——一個(gè)白人——任用的助理是個(gè)黑人律師。

　　“嗯，很好，他不歧視黑人!”

　　法爾克不歧視喬丹。恰恰相反，他為簽下喬丹欣喜若狂。他聯(lián)系了nike——1972年成立于俄勒岡的一個(gè)品牌，當(dāng)時(shí)并不算很成功。然后，nike請(qǐng)喬丹去俄勒岡的波特蘭簽約。最初喬丹并不太愿意：他對(duì)adidas有好感。但是父母深明商業(yè)之道，勸他“孩子，這很重要!”他去了，踏進(jìn)nike的會(huì)議室，看到所有的nike老總們都在里面。當(dāng)時(shí)的老大羅-斯特拉塞建議：

　　“每年25萬美元，合同期五年!”

　　喬丹并不太積極。實(shí)際上，只有大衛(wèi)-法爾克，在一開始就堅(jiān)信他會(huì)成功。他跑去跟nike談此事時(shí)，nike正為他們的股價(jià)跌到只有6美元而發(fā)愁。法爾克的口氣猖獗無比，但不是出于傲慢，而是激動(dòng)。他怒吼：“喬丹應(yīng)該有他自己的鞋子，拿到分紅!”nike的人提醒法爾克：這是20世紀(jì)80年代，所有擁有球鞋品牌的人都是網(wǎng)球手、高爾夫球手，總之，那些中產(chǎn)階級(jí)以上有閑錢的人接納的白領(lǐng)偶像。

　　而且，他們大多是白人。

　　法爾克知道球鞋品牌們都固執(zhí)的相信，白人市場(chǎng)無法接納黑人，他還是拼命說服nike：把所有的資金押在喬丹身上。nike認(rèn)為太冒險(xiǎn)了，不能把所有雞蛋放在同一個(gè)籃子里。嗯，把資金分配一些給查爾斯-巴克利和帕特里克-尤因如何?不，不行。巴克利太胖了，尤因長(zhǎng)了一張大猩猩被死神附體的臉。好吧，好吧，法爾克說服了所有人，nike決定投資喬丹。

　　而喬丹怎么會(huì)接受nike的呢?

　　法爾克給喬丹看了宣傳的錄像帶。此前，喬丹只關(guān)心nike會(huì)送他一輛什么新車，但在看到這組錄像帶時(shí)，他震驚了。他同年的好友弗雷德-惠特費(fèi)爾德后來說：

　　“我想這是他第一次對(duì)自己感到震驚�！�

　　法爾克認(rèn)為，該給喬丹的鞋起這么個(gè)名字：air jordan——美麗動(dòng)人的雙關(guān)義，“氣墊喬丹”或“喬丹”�！皢痰た梢燥w”，這就是法爾克的概念。在那盤錄像帶里，喬丹的球場(chǎng)動(dòng)作被剪輯了，特級(jí)效果被大量采用。在慢動(dòng)作里，喬丹看上去不再像是在打籃球。他在飛。

　　在此之前，他無數(shù)次看過自己那1982年著名的絕殺。那個(gè)23號(hào)主宰了大學(xué)籃球的命運(yùn)，強(qiáng)大到令人不可逼視。但這個(gè)廣告里的23號(hào)是另一回事。他脫離了人間，他像神。他在飛翔。

　　于是第一代air jordan出產(chǎn)了。紅色+黑色。地獄的顏色，邪惡而艷麗，張揚(yáng)得幾乎不該容身于nba這個(gè)還古樸端莊的賽場(chǎng)。當(dāng)時(shí)初履任的nba總裁大衛(wèi)-斯特恩很生氣：新官上任三把火，他得震懾一下球員。他宣布：禁止球員穿彩色鞋子。喬丹在場(chǎng)上穿air jordan?不行!

　　如你所知，美國(guó)人一生不羈愛自由�，F(xiàn)在放在他們面前的，是這么雙鞋：代言的是個(gè)能飛的家伙，是個(gè)黑人;顏色艷麗而邪惡，仿佛地獄般危險(xiǎn);很昂貴;還被聯(lián)盟禁掉了——太刺激了!一年后，喬丹被告知：nike靠air jordan，一年達(dá)到了13億美元的銷量。

　　到了1987年夏天，喬丹在全世界的廣告里神出鬼沒。他穿耐克鞋。他大口吃麥當(dāng)勞，就著可口可樂。他開著雪佛蘭車，手里把玩著威爾勝(wilson)籃球。他好像能把白宮搬到北卡、把帝國(guó)大廈舉到芝加哥、然后滿天亂飛……而真實(shí)的那個(gè)他在圣迭戈、匹茲堡、夏洛特到處溜達(dá)，nike把他的每次出場(chǎng)都當(dāng)成天神降臨。當(dāng)然，有人不樂意。

　　“得了吧，現(xiàn)實(shí)點(diǎn)。穿air jordan鞋的小孩可不會(huì)真的變成邁克爾-喬丹�！�

　　“的確不會(huì)�！眴痰せ卮�，“但他們會(huì)有優(yōu)勢(shì)。我告訴他們：別嘗試著像我，要嘗試比我好——那是他們的目標(biāo)�！�

　　這是第一次，球鞋的制作商們明白了：他們不只是要讓明星穿他們的鞋子來引發(fā)效仿;他們可以把明星和球鞋塑造成一個(gè)夢(mèng)，一個(gè)不朽的神話形象。孩子們?cè)谇蛐�和廣告里看見了自己的未來和夢(mèng)想，然后奮發(fā)圖強(qiáng);而這一切相輔相成，終于讓職業(yè)體育、球鞋、明星包裝成為了當(dāng)世最偉大的產(chǎn)業(yè)之一—而在一開始，在1984年，“喬丹可以飛”，這就是最初的神話典故。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：）