阿迪達(dá)斯大中華區(qū)增速放緩 倚重渠道下沉

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，公布其2013年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)全球營(yíng)收144.92億歐元，與2012年的148.83億歐元相比減少3%，即使按照匯率不變計(jì)算，也只增長(zhǎng)3%。

　　其中，被寄予厚望的大中華區(qū)營(yíng)收從2012年的15.62億歐元增長(zhǎng)至2013年的16.55億歐元，年增長(zhǎng)為6%，匯率不變情況，僅增長(zhǎng)7%，這也是阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)三年以來(lái)的最低值，首次出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

　　不過(guò)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮依然表示，“我對(duì)我們的業(yè)績(jī)很滿意，盡管行業(yè)正面臨著諸多挑戰(zhàn)，但我們?nèi)圆粩嗫吹狡髽I(yè)健康增長(zhǎng)，同時(shí)我們已步入正軌，必將實(shí)現(xiàn)我們的通往2015之路的大中華區(qū)戰(zhàn)略目標(biāo)。”

　　事實(shí)上，在阿迪全球六大區(qū)域，除大中華區(qū)及拉丁美洲分別增長(zhǎng)6%，其他西歐、歐洲新興市場(chǎng)、北美及亞洲其他市場(chǎng)均為負(fù)增長(zhǎng)。

　　然而，中國(guó)市場(chǎng)個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)也與其此前預(yù)期并不符合。高嘉禮口中的“2015戰(zhàn)略”始于2011年，彼時(shí)就是為了讓中國(guó)市場(chǎng)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)才制定該戰(zhàn)略。高嘉禮曾在接受媒體采訪時(shí)表示，希望阿迪達(dá)斯能在2015年達(dá)到15%～20%的年增長(zhǎng)率。

　　不過(guò)，高嘉禮稱將會(huì)繼續(xù)將此戰(zhàn)略作為成功的藍(lán)圖。而其中阿迪達(dá)斯最為倚重的依然是渠道下沉。按照此前計(jì)劃，阿迪準(zhǔn)備在2015年實(shí)現(xiàn)覆蓋1400個(gè)城市并每年在增500個(gè)門店。

　　目前，阿迪在華已經(jīng)覆蓋900多個(gè)低線城市，門店數(shù)量達(dá)7600多家，其中有超一半門店位于低線城市。阿迪也稱，未來(lái)每年依然會(huì)開(kāi)至少500個(gè)門店，而其部分店定位于低線城市。

　　“我們?cè)谶@些低線城市中看到了最大的發(fā)展?jié)摿��！备呒味Y稱。

　　阿迪的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在大中華區(qū)的發(fā)展也同樣放緩。在耐克2013-2014財(cái)年第一季財(cái)報(bào)中可以看出，雖然全球營(yíng)業(yè)收入同比增加8%，但是在被看好的中國(guó)市場(chǎng)收入?yún)s下降3%。

　　在關(guān)鍵之道CEO張慶看來(lái)，阿迪與耐克的增速放緩是意料之中的。中國(guó)市場(chǎng)雖大，但中國(guó)大部分消費(fèi)者并未將運(yùn)動(dòng)作為生活方式的一種，相反更注重樣式。本土品牌在設(shè)計(jì)上也逐漸加大投入，這些都會(huì)對(duì)渠道下沉至三四線的阿迪及耐克形成狙擊。

　　然而，“目前中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境顯示，增速放緩或?qū)⑦�會(huì)持續(xù)一段時(shí)間�！睆垜c表示。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）