電商客服正經(jīng)歷升級：競爭中重要的隱形人

　　電商客服在忙啥

　　客服不僅僅是消費(fèi)者與企業(yè)之間的傳聲筒，同時(shí)也是消費(fèi)者接觸企業(yè)的第一站。電商客服日常工作中往往要承受巨大壓力，客戶售前反復(fù)詢問、售中百般刁難、售后投訴抱怨，這都是一個(gè)客服每天都需要解決的問題。

　　好的客服，不僅需要專業(yè)的產(chǎn)品知識，更需要豐富的溝通技巧，同時(shí)，人性化服務(wù)也為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。據(jù)記者了解，某大型B2C平臺要求客服人員在工作臺前擺放一面鏡子，在與消費(fèi)者交流時(shí)需保持面帶微笑;部分主營服裝的電商公司在客戶下單前，客服人員都要對消費(fèi)者進(jìn)行溝通，以便掌握其體型數(shù)據(jù);而有些專營母嬰、醫(yī)藥的電商平臺，則會引入相應(yīng)的具備專業(yè)素質(zhì)的客服人員為消費(fèi)者提供服務(wù)。特色的客服服務(wù)也為用戶帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　作為電商服務(wù)的最前線，客服的質(zhì)量越來越受重視。北京商報(bào)記者從電子商務(wù)協(xié)會獲悉，北京將出臺行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范電商客服的服務(wù)水平。而日前由北京市電子商務(wù)協(xié)會主辦的“2013電商好客服” 評選也將為行業(yè)規(guī)范的制定提供理論和案例支持。

　　“萬能的客服”

　　目前，大多企業(yè)已經(jīng)把導(dǎo)購和客服并入一體，而電商客服人員也正在向“萬能”方向發(fā)展，商品售前客戶的猶豫不決，售中客戶的苛刻要求以及售后客戶的后續(xù)需求，好的客服都能及時(shí)為消費(fèi)者解決。在此之外，偶爾“賣個(gè)萌”，也成為優(yōu)秀客服的應(yīng)有之意。而這些看起來隨意有趣的服務(wù)背后，都需要員工具備較高的素質(zhì)及系統(tǒng)的前期培訓(xùn)。

　　北京市電子商務(wù)協(xié)會副會長林亞認(rèn)為，客服人員是電商企業(yè)中最了解消費(fèi)者的群體，但企業(yè)往往忽視這部分員工的作用。電商客服未來的發(fā)展方向?qū)�會是員工高素質(zhì)、高學(xué)歷化，同時(shí)，這些具備豐富基層經(jīng)驗(yàn)且擁有高學(xué)歷的員工也會是企業(yè)管理層的有力競爭者。但林亞同時(shí)坦言，目前很多企業(yè)對客服的重視還不夠，而新觀念需要從基層客服的企業(yè)榮譽(yù)感逐漸培養(yǎng)起來。電子商務(wù)協(xié)會及政府相關(guān)部門會推出相關(guān)政策，推動電商客服人員樹立社會榮譽(yù)感。

　　重要的“隱形人”

　　客服雖然與消費(fèi)者接觸最為緊密，但也最容易受到消費(fèi)者的忽視。YOHO!有貨副總裁紐叢笑對北京商報(bào)記者坦言，“好的客服就是沒有客服�！饼嫶蟮目头�員工與忙碌的接線回應(yīng)，在一定程度上說明企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)有所缺失，這導(dǎo)致用戶產(chǎn)生大量反饋，如果消費(fèi)者在走完一次完整的購物流程之后感覺良好，則無需客服介入。

　　客服的隱形身份并不代表這不是一個(gè)重要的崗位，客服員工的能力隨著日漸激烈的電商競爭也在相應(yīng)上升。紐叢笑表示，客服人員的角色正在逐漸轉(zhuǎn)型，在YOHO!有貨的客服群體中，有40%的人員學(xué)歷是本科。實(shí)際上，很多關(guān)于產(chǎn)品咨詢、企業(yè)政策的問題由于網(wǎng)頁介紹已相當(dāng)詳細(xì)，這些基礎(chǔ)性問題客服已較少去面對，但客服面臨更高級的處理問題，例如對客戶的回訪，要求客服人員具備更高的溝通技巧與分析能力，通過回訪數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)與處理，讓企業(yè)知道哪些服務(wù)可以有所提升，這也是當(dāng)代客服所承擔(dān)的重要工作之一。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）