亞馬遜網(wǎng)購(gòu)調(diào)查：約70%的女性網(wǎng)購(gòu)多于線下購(gòu)物
【中國(guó)鞋網(wǎng)-電商頻道】2014年2月28日，北京——時(shí)值三八婦女節(jié)，亞馬遜中國(guó)()就網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，尤其是女性的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物特點(diǎn)，展開了調(diào)查。近萬(wàn)名消費(fèi)者參與了調(diào)查。此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無(wú)論男女，其主要購(gòu)物方式都由線下轉(zhuǎn)為線上，一半以上的消費(fèi)者都已將購(gòu)物主戰(zhàn)場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，并且近20%消費(fèi)者表示網(wǎng)絡(luò)幾乎是他們的唯一購(gòu)物渠道。約70%的女性表示在過(guò)去的一年中，她們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的購(gòu)物多于線下購(gòu)物，男性則也達(dá)到了60%的比例。
在網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品類別上，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)女性的網(wǎng)購(gòu)品類要遠(yuǎn)遠(yuǎn)比男性豐富，女性消費(fèi)者更愛(ài)在網(wǎng)上嘗試新產(chǎn)品。約50%女性會(huì)選擇在網(wǎng)上購(gòu)買服裝飾品以及美妝/個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，食品家居和圖書音像等也是女性顧客會(huì)在網(wǎng)上搜羅的產(chǎn)品;“新媽媽”們的購(gòu)買力也不容小覷，有15%的女性會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買母嬰產(chǎn)品;而對(duì)于珠寶、鐘表等奢侈品她們則更加傾向于線下購(gòu)買。而對(duì)男性消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的產(chǎn)品則多集中在商務(wù)服飾、鞋靴、數(shù)碼以及戶外運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品上，占到了總數(shù)的70%，嘗試其他品類的則較少。
女生更愛(ài)自己，網(wǎng)絡(luò)成傳達(dá)的主要方式
“愛(ài)別人，先愛(ài)自己”這一現(xiàn)象在此調(diào)查中也有所體現(xiàn)，在關(guān)于網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品用途的調(diào)查上發(fā)現(xiàn)，有一半以上的男女受訪者均將犒勞自己擺在了首位，其次才是為家人或朋友準(zhǔn)備禮物。而在為家人或朋友準(zhǔn)備禮物的方式選擇上，更多人選擇了網(wǎng)絡(luò)。很多人表示因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的便捷性以及豐富的產(chǎn)品，讓通過(guò)禮物傳達(dá)愛(ài)意變得更加簡(jiǎn)單。此外，男生們深諳“女生天生愛(ài)美”，在為她們網(wǎng)購(gòu)禮品時(shí)，有40%的男性首選美妝/個(gè)護(hù)產(chǎn)品，其次選擇數(shù)碼產(chǎn)品。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，女生在網(wǎng)購(gòu)上比男生更顯慷慨，約半成女生網(wǎng)購(gòu)單品金額在2000元以上。有30%的女性去年網(wǎng)購(gòu)單個(gè)禮品的最高金額介于2000元到5000元間，另有21%的單筆金額更是在5000元以上。而男性則更加傾向于“禮輕情意重”的表達(dá)形式，他們?cè)跒榕耘笥丫W(wǎng)購(gòu)禮物時(shí)，有40%會(huì)選擇價(jià)值在200元到1000元之間的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的禮物。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
