手機(jī)淘寶拉攏線下商戶站隊(duì) 欲造O2O“雙11”
【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】圍繞無線和O2O(線上到線下)業(yè)務(wù)，阿里試圖再造一個(gè)“雙11”。昨日，手機(jī)淘寶披露“3·8生活節(jié)”細(xì)節(jié)：試圖聯(lián)手王府井、銀泰、小南國、錢柜等實(shí)體商戶打造O2O領(lǐng)域的狂歡節(jié)。“經(jīng)過重新定位，3月8日以后手機(jī)淘寶要從移動(dòng)購物平臺(tái)轉(zhuǎn)為移動(dòng)生活入口�！笔謾C(jī)淘寶市場負(fù)責(zé)人應(yīng)宏表示。
再現(xiàn)“土豪式”推廣
“3月8日請全國人民吃喝玩樂”的傳言得到證實(shí)。按照手機(jī)淘寶的規(guī)劃，以北京、上海、深圳、杭州等8個(gè)城市為核心，手機(jī)淘寶聯(lián)手銀泰商業(yè)、中糧大悅城、王府井、北京和新世界百貨五大商業(yè)集團(tuán)，給予手機(jī)淘寶用戶電影票、餐飲、KTV、專柜購物等不同程度優(yōu)惠。從3月1日開始，用戶可通過手機(jī)淘寶客戶端，領(lǐng)取購物優(yōu)惠券或打折卡，并于3月8日在上述商家使用。
應(yīng)宏介紹，活動(dòng)共涉及230家KTV、800家餐廳、288家電影院以及線下商場1500個(gè)品牌專柜參與，前述五大商業(yè)集團(tuán)也將在此之前入駐手機(jī)淘寶，預(yù)計(jì)活動(dòng)參與人數(shù)將以億計(jì)算。
按照阿里巴巴O2O事業(yè)部總經(jīng)理吳倩的說法，“3·8生活節(jié)”是種嘗試，旨在再造一個(gè)移動(dòng)領(lǐng)域、O2O領(lǐng)域或者女性消費(fèi)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)。而在活動(dòng)之后，銀泰等合作伙伴將繼續(xù)以微淘公眾賬號(hào)為落點(diǎn)，持續(xù)開展O2O探索。
“阿Q”搶實(shí)體資源
這一活動(dòng)也被外界認(rèn)為是阿里與騰訊的再次交鋒。3月8日，王府井集團(tuán)旗下北京市百貨大樓與微信支付合作的優(yōu)惠購物活動(dòng)也將展開。王府井恰也是手機(jī)淘寶的重要合作伙伴。在打車軟件領(lǐng)域打得火熱的同時(shí)，商場也成了阿里與騰訊爭奪的優(yōu)質(zhì)線下資源。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在騰訊與阿里的O2O對(duì)決中，“Offline”一端的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，從以前的無視、抗拒轉(zhuǎn)化為接受與合作。不過，目前的百貨與購物中心運(yùn)營者們?nèi)噪y以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)公司獨(dú)特的“站隊(duì)文化”，這從王府井同時(shí)與微信、手機(jī)淘寶合作上就可以看出。面對(duì)寶貴的零售資源，阿里與騰訊也沒有逼迫合作商盡早做出選擇�！耙簧讲蝗荻ⅲ@樣的格局其實(shí)并不穩(wěn)定。”一位曾供職于傳統(tǒng)零售企業(yè)電商部門的負(fù)責(zé)人表示。
O2O業(yè)務(wù)成關(guān)鍵一環(huán)
有意思的是，有著阿里投資背景的美團(tuán)網(wǎng)已經(jīng)與73家百貨店展開閨蜜月團(tuán)購活動(dòng)，也被看做是阿里系O2O業(yè)務(wù)的集體作戰(zhàn)。不過，剛剛被騰訊注資的大眾點(diǎn)評(píng)卻并不參戰(zhàn)，該公司相關(guān)人士告訴北京商報(bào)記者，大眾點(diǎn)評(píng)有自己的節(jié)奏，不會(huì)專門針對(duì)競爭對(duì)手動(dòng)作而動(dòng)，“相關(guān)活動(dòng)的推進(jìn)要根據(jù)業(yè)務(wù)需要進(jìn)行”。
同時(shí)，阿里巴巴昨日也披露O2O業(yè)務(wù)整合跡象。除了首次曝光的O2O事業(yè)部，吳倩還指出，阿里系的O2O業(yè)務(wù)要進(jìn)一步打通，包括阿里集團(tuán)和分拆的小微金融集團(tuán)(主要為支付寶)�！氨仨毚蛲�、整合，手里的牌多了，如果不成炸彈沒有用�！眳琴蝗缡菑�(qiáng)調(diào)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
