手機淘寶拉攏線下商戶站隊 欲造O2O“雙11”

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】圍繞無線和O2O(線上到線下)業(yè)務(wù)，阿里試圖再造一個“雙11”。昨日，手機淘寶披露“3·8生活節(jié)”細(xì)節(jié)：試圖聯(lián)手王府井、銀泰、小南國、錢柜等實體商戶打造O2O領(lǐng)域的狂歡節(jié)�！敖�(jīng)過重新定位，3月8日以后手機淘寶要從移動購物平臺轉(zhuǎn)為移動生活入口。”手機淘寶市場負(fù)責(zé)人應(yīng)宏表示。

　　再現(xiàn)“土豪式”推廣

　　“3月8日請全國人民吃喝玩樂”的傳言得到證實。按照手機淘寶的規(guī)劃，以北京、上海、深圳、杭州等8個城市為核心，手機淘寶聯(lián)手銀泰商業(yè)、中糧大悅城、王府井、北京和新世界百貨五大商業(yè)集團，給予手機淘寶用戶電影票、餐飲、KTV、專柜購物等不同程度優(yōu)惠。從3月1日開始，用戶可通過手機淘寶客戶端，領(lǐng)取購物優(yōu)惠券或打折卡，并于3月8日在上述商家使用。

　　應(yīng)宏介紹，活動共涉及230家KTV、800家餐廳、288家電影院以及線下商場1500個品牌專柜參與，前述五大商業(yè)集團也將在此之前入駐手機淘寶，預(yù)計活動參與人數(shù)將以億計算。

　　按照阿里巴巴O2O事業(yè)部總經(jīng)理吳倩的說法，“3·8生活節(jié)”是種嘗試，旨在再造一個移動領(lǐng)域、O2O領(lǐng)域或者女性消費領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)狂歡節(jié)。而在活動之后，銀泰等合作伙伴將繼續(xù)以微淘公眾賬號為落點，持續(xù)開展O2O探索。

　　“阿Q”搶實體資源

　　這一活動也被外界認(rèn)為是阿里與騰訊的再次交鋒。3月8日，王府井集團旗下北京市百貨大樓與微信支付合作的優(yōu)惠購物活動也將展開。王府井恰也是手機淘寶的重要合作伙伴。在打車軟件領(lǐng)域打得火熱的同時，商場也成了阿里與騰訊爭奪的優(yōu)質(zhì)線下資源。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在騰訊與阿里的O2O對決中，“Offline”一端的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，從以前的無視、抗拒轉(zhuǎn)化為接受與合作。不過，目前的百貨與購物中心運營者們?nèi)噪y以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)公司獨特的“站隊文化”，這從王府井同時與微信、手機淘寶合作上就可以看出。面對寶貴的零售資源，阿里與騰訊也沒有逼迫合作商盡早做出選擇�！耙簧讲蝗荻�虎，這樣的格局其實并不穩(wěn)定�！币晃辉�供職于傳統(tǒng)零售企業(yè)電商部門的負(fù)責(zé)人表示。

　　O2O業(yè)務(wù)成關(guān)鍵一環(huán)

　　有意思的是，有著阿里投資背景的美團網(wǎng)已經(jīng)與73家百貨店展開閨蜜月團購活動，也被看做是阿里系O2O業(yè)務(wù)的集體作戰(zhàn)。不過，剛剛被騰訊注資的大眾點評卻并不參戰(zhàn)，該公司相關(guān)人士告訴北京商報記者，大眾點評有自己的節(jié)奏，不會專門針對競爭對手動作而動，“相關(guān)活動的推進要根據(jù)業(yè)務(wù)需要進行”。

　　同時，阿里巴巴昨日也披露O2O業(yè)務(wù)整合跡象。除了首次曝光的O2O事業(yè)部，吳倩還指出，阿里系的O2O業(yè)務(wù)要進一步打通，包括阿里集團和分拆的小微金融集團(主要為支付寶)�！氨仨毚蛲ā⒄�合，手里的牌多了，如果不成炸彈沒有用�！眳琴蝗缡菑娬{(diào)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）