Levis李維斯推出男裝內(nèi)衣系列 瞄準(zhǔn)CK

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】Levi Strauss & Co.正式為李維斯推出男裝內(nèi)衣系列，該系列瞄準(zhǔn)男性內(nèi)衣市場(chǎng)主要品牌CK，定位高端，李維斯發(fā)言人表示未來(lái)也會(huì)計(jì)劃推出女性內(nèi)衣系列，該系列由生產(chǎn)商Mad Projects Industries代理并負(fù)責(zé)美洲市場(chǎng)，而Puma AG旗下內(nèi)衣和襪子部門Dobotex 則負(fù)責(zé)其歐洲和亞太市場(chǎng)。

　　李維斯男裝內(nèi)衣系列將在Macys 梅西百貨、 Nordstrom諾德斯特龍等高端百貨銷售，同時(shí)會(huì)進(jìn)駐 和 等電子商務(wù)旗艦品牌，另外李維斯全球商店也會(huì)銷售。

　　該系列包括內(nèi)衣、T恤、襪子、長(zhǎng)款針織內(nèi)衣，價(jià)格從20美元到75美元不等。據(jù)WWD報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)該系列首年銷售將達(dá)2500萬(wàn)美元。

　　上周，Levi Strauss & Co.剛剛發(fā)布四季度及全年財(cái)報(bào)，截止2013年11月28日四季度由于毛利率下降及季度性廣告大幅支出，Levi Strauss & Co.四季度利潤(rùn)大跌，從去年同期5300萬(wàn)美元跌至1700萬(wàn)美元，跌幅高達(dá)68%，不過(guò)前三個(gè)季度表現(xiàn)不錯(cuò)，集團(tuán)全年凈利潤(rùn)從去年同期1.44億美元增至2.29億美元，增幅達(dá)59%。截止2013年11月28日的2013財(cái)年，Levi Strauss & Co.毛利潤(rùn)錄得23.51億美元，較上年21.99億美元增長(zhǎng)6.9%，不過(guò)毛利率大幅提高至50%，增長(zhǎng)200個(gè)基點(diǎn)，毛利率提高主要受益于上半財(cái)年棉花價(jià)格的降低。2013財(cái)年集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)39.5%，從去年同期的3.34億美元增至4.66億美元，主要受益于美洲和亞太區(qū)較高的毛利率。

　　Mad Projects 首席創(chuàng)意官Andy Nipon 表示，李維斯男裝內(nèi)衣系列的退出是解決品牌男性內(nèi)衣市場(chǎng)的空缺，而其瞄準(zhǔn)的品牌為CK Underwear，定位高端，不過(guò)比CK略低。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）