阿里巴巴收購不斷 BAT競爭日益激烈

     【中國鞋網(wǎng)-電商頻道】阿里(Alibaba)近來一直在大舉收購。過去一年里，這家中國電子商務公司動用資金逾20億美元，或入股或直接收購了超過10家規(guī)模較小的公司。這些公司包括地圖軟件制作商、社交媒體網(wǎng)站、網(wǎng)絡瀏覽器、物流公司以及一家創(chuàng)意源自巴黎跳蚤市場的美國網(wǎng)站。

　　這輪“大采購”是有章法可循的。今年，阿里巴巴將進行各方熱切期待的首次公開發(fā)行(IPO)，屆時該公司的估值可能超過1000億美元。目前，阿里巴巴正急于在IPO之前彌補其經(jīng)營短板。由于競爭加劇及該公司已控制中國80%電子商務的事實，該公司近期營收增長放緩。

　　阿里巴巴美國區(qū)總經(jīng)理許潔(Annie Xu)表示，“我們努力的方向是”對美國及世界其它地區(qū)的銷售。但就目前而言，阿里巴巴收購的目標都是那些能幫助其抵御騰訊(Tencent)和百度(Baidu)這類國內(nèi)競爭對手的美國和中國初創(chuàng)企業(yè)。原因是在世界人口最多的國家，電子商務正迅速向移動設備轉(zhuǎn)移。

　　阿里巴巴對電子商務配送集團ShopRunner(該公司是阿里巴巴過去12個月里入股的至少4家美國企業(yè)之一)的投資就是一個例子。盡管ShopRunner最終可能有助于阿里巴巴對美國消費者的銷售，但與此同時，收購該公司是為了通過其美國物流網(wǎng)絡，讓中國消費者能夠從美國商家的網(wǎng)站上在線購買商品。

　　在還未推出的新服務中，ShopRunner將管理在美國的物流事務，而阿里巴巴將管理清關、送貨及支付方面的事務。許潔表示，阿里巴巴的“核心競爭力仍然是針對中國國內(nèi)消費者的銷售”，ShopRunner將有助于擴大這一業(yè)務。

　　她補充說：“對任何非中國制造的商品，中國消費者都趨之若鶩。(對這一需求的滿足)仍是一個巨大的機遇�！�

　　移動領域的國內(nèi)收購

　　阿里巴巴近來在國內(nèi)的收購活動更為密集�！耙苿印笔沁@些收購活動的關鍵字。在中國，阿里巴巴及其競爭對手都在爭相應對智能手機的迅速普及。

　　在某一家競爭對手公司，一名要求匿名的高管表示：“如果說阿里巴巴上市時存在明顯短板，那就是移動互聯(lián)網(wǎng)領域。中國所有大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都有同樣問題。移動互聯(lián)網(wǎng)正悄然向它們發(fā)起沖擊�！�

　　中國移動設備用戶數(shù)在2012年就超過了個人電腦(PC)用戶數(shù)，兩者之間的差距還在不斷擴大。根據(jù)一家中國官方研究機構的數(shù)據(jù)，69.7%的互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們是PC用戶，比2012年有所下降，而使用智能手機的百分比則上升至81%。當然，多數(shù)人兩者都用。

　　考慮到中國上網(wǎng)人口只占45%，移動互聯(lián)網(wǎng)應該會繼續(xù)保持增長勢頭。僅去年一年新增的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)就達到5400萬。分析人士表示，如今許多人優(yōu)先用(甚至只用)移動設備上網(wǎng)。智能手機正變得更為廉價，低端設備售價已不到100美元。而今年中國剛開始啟用超高速的4G網(wǎng)絡。

　　阿里巴巴對地圖軟件制造商高德(Autonavi)的收購就是出于移動互聯(lián)網(wǎng)服務的考慮。該公司上周一同意全資收購高德公司，在這一交易中對高德的估值為16億美元。

　　更好的地圖服務將有助于阿里巴巴吸引那些用智能手機查找店鋪的顧客。此外，通過手機與阿里巴巴支付寶(Alipay)的連接，這種服務還鼓勵顧客使用手機完成購物。支付寶是一種與PayPal類似的支付平臺。

　　根據(jù)知情人士的說法，阿里巴巴最近投資快的打車(Kuaidi Dache)，部分目的就是為了讓用戶習慣于使用移動支付。快的打車是一種能讓用戶召喚出租車并通過支付寶支付的應用。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)同樣也是阿里巴巴買入UCWeb股權(數(shù)額未公開)的原因。UCWeb是中國最受歡迎的智能手機瀏覽器制作商，阿里巴巴可能會用這種瀏覽器將流量引導至自己的網(wǎng)站。上海商業(yè)資訊公司睿析科技(RedTech Advisors)的 克倫德寧(Michael Clendenin)表示：“阿里巴巴的總體戰(zhàn)略是進入移動互聯(lián)網(wǎng)市場。不過，他們有些收購行為是進攻性的，有些則是防御性的�！�

　　擊退騰訊和百度

　　阿里巴巴集團正在打一場防御戰(zhàn)，它最明顯的對手就包括騰訊和百度。

　　騰訊開發(fā)了極為流行的聊天應用微信(WeChat)。瑞證券公司(Jefferies)的Cynthia Meng表示，該應用正演化成一種“一站式在線生活方式服務平臺”。她補充說，該應用已經(jīng)在提供電商和投資服務，并可能很快規(guī)劃進軍手機銀行業(yè)務。

　　在農(nóng)歷新年的一次推廣活動中，該應用鼓勵數(shù)以百萬計的人將銀行賬號與微信相連，以便向朋送傳統(tǒng)節(jié)日禮物“紅包”。

　　過去一年里，搜索和媒體集團百度在移動領域的收購也十分活躍，其在并購交易上動用的資金不在阿里巴巴之下，包括斥資19億美元收購中國一家流行的應用商店。

　　克倫德寧表示，阿里巴巴的防御性舉措之一是去年4月購得在納斯達克(Nasdaq)上市的新浪微博(Weibo) 18%股權。新浪微博是一個類似推特(Twitter)的微博網(wǎng)站，讓阿里巴巴能在其電子商務業(yè)務中加入更多社交網(wǎng)絡元素，從而進入微信所在的領域。他表示：“過去，他們的業(yè)務存在盲區(qū)，這讓他們被微信打得無法還手。入股新浪微博是一個招架動作�！�

　　分析人士表示，阿里巴巴面臨的部分挑戰(zhàn)在于，該公司核心的電子商務業(yè)務規(guī)模太大，這意味著該公司必須開拓大量新業(yè)務才能實現(xiàn)相對于市場的加速增長。不過，盡管存在這種擔憂，阿里巴巴上季度的營收增幅同比還是超過了一半。

　　俄羅斯市場的前線

　　盡管中國市場仍存在巨大商機，但阿里巴巴為保持增長勢頭，總有一天將不得不把目光投向更遙遠的地方。不過，該公司不太可能在歐美與亞馬遜(Amazon)展開對決。相反，它最有可能的下一個擴張目標是俄羅斯。在那里，它將與占市場領導地位的Ozon以及同樣在擠入這一市場的eBay展開競爭。

　　去年，阿里巴巴為其全球速賣通(AliExpress)業(yè)務推出一個俄語網(wǎng)站。全球速賣通銷售的目標通常是國外批發(fā)商，但也會讓購物者購買少量商品。

　　全球速賣通網(wǎng)站的運轉(zhuǎn)遠不如歐美多數(shù)電子商務網(wǎng)站流暢。由于在該網(wǎng)站上列出商品的零售商幾乎沒人懂俄語，網(wǎng)頁上部分文字還是用機器翻譯而成的。在該網(wǎng)站上，類似廣東省ABC Co等名稱的賣家以18美元出售車用儀表盤攝像頭，一種在俄羅斯很受歡迎的商品。此外還有賣家以不到10美元的價格出售衣服，或以25美元的價格出售帶毛皮襯里的。

　　幾年來，阿里巴巴一直在致力于進入俄羅斯市場。2012年，該公司與俄羅斯最大的在線支付提供商Qiwi達成一個協(xié)議，以幫助俄羅斯人購買全球速賣通上提供的商品。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）