阿迪達斯——逆風飛揚，市場王者

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日發(fā)布2014年業(yè)績預期，預計全年銷售額將呈高單位數(shù)增長，運營利潤率將在2013年度基礎上增長1個百分點。阿迪達斯宣布將堅持“2015年路線圖”，屆時總營業(yè)額將突破170億歐元，高于今年預期的150億歐元;營運利潤率將在兩年內上升至11%，高于今年預期的8.5%。

　　從2010年到2012年，阿迪達斯共獲取30億歐元的額外營業(yè)額。2014年巴西世界杯將為其帶來更多的營銷機遇和獲利空間。目前，阿迪達斯足球業(yè)務的營業(yè)額將突破20億歐元。這是到目前為止任何競爭對手都沒有做到的。另外一個強項就是跑步鞋。尤其是2013年新推出的Boost減震系統(tǒng)，到2015年將裝備1500萬雙，擴展至籃球鞋以及其他休閑鞋。阿迪達斯一直強調創(chuàng)新，與德國巴斯夫集團合作推出Boost等技術，雙方將長期合作研發(fā)新產(chǎn)品，并就材料研發(fā)和生產(chǎn)工藝等進行合作。

　　阿迪達斯在中國實施渠道下沉戰(zhàn)略，在阿迪達斯的“通往2015之路”計劃中，將向低線城市擴展作為主要目標。2012年，阿迪達斯北京辦公室管轄的北京等8個省市，門店遍及北方地區(qū)80%以上的五六線城市。這一戰(zhàn)略使阿迪達斯中國區(qū)在整體市場低迷的情況下不僅獨善其身，而且跑贏市場，在2012年的陰影下取得了兩位數(shù)增長，而且在2012年關店潮中新開800家門店。2013年，阿迪達斯繼續(xù)實施渠道下沉戰(zhàn)略，計劃開店的800家中有2/3開在低線城市。

　　阿迪達斯擁有德國制造的品質，同時有著靈活的營銷思維;曾經(jīng)沉陷于庫存危機，但又從中崛起;它不斷延伸自己的渠道觸角，深度挖掘中國低線市場的商機。目前，它在中國擁有著7000多家門店，一方面擴展在一線城市的業(yè)務，更好地滿足一線城市消費者購買國際的需求，另一方面在低線城市擴大開店的力度，搶占更大的市場。它制定“通往2015之路”計劃，并由此取得了超出其預期的業(yè)績。阿迪達斯is all in。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）