阿里媽媽全網(wǎng)布局曝光 直通車(chē)殺入微博
【中國(guó)鞋網(wǎng)-滾動(dòng)快訊】1月3日消息,業(yè)內(nèi)人士表示,阿里媽媽現(xiàn)已做出2014年全網(wǎng)布局,屆時(shí)鉆展將打通所有阿里系產(chǎn)品,其中包括微博、蝦米等社交性質(zhì)的網(wǎng)站。
據(jù)悉,2014年阿里媽媽旗下的cpc廣告的質(zhì)量得分權(quán)重的傾斜將有所變化,直通車(chē)質(zhì)量分的算法進(jìn)行了改變。此前,cpc廣告質(zhì)量得分權(quán)重更多的根據(jù)點(diǎn)擊量進(jìn)行評(píng)價(jià),而在新的一年,cpc廣告被點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化率情況也將融入質(zhì)量評(píng)分。商品的品質(zhì)、性?xún)r(jià)比將對(duì)直通車(chē)的盈虧有更大的影響,而非僅僅是推廣圖主導(dǎo)。
阿里媽媽表示,商家投放廣告的情況將可視化,投放位的黑盒將逐步增加白盒的開(kāi)放。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解,黑盒是指在全網(wǎng)范圍內(nèi),按照人群趣點(diǎn)以及店鋪定位系統(tǒng)智能選擇廣告位,進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)投放,投放前商家不知道廣告投放的確切位置。白盒是指品牌展位的廣告投放形式,商家進(jìn)行廣告位的選擇之后再進(jìn)行廣告投放。
變革之后,商家將獲得全網(wǎng)廣告位的更多信息,商家投放廣告的自主性和控制性將更強(qiáng)。直通車(chē)對(duì)外投放的選擇性將更加個(gè)性化,提供更加細(xì)致的定向。
而且未來(lái)導(dǎo)購(gòu)性質(zhì)的內(nèi)容將更多的通過(guò)SNS的渠道和形式進(jìn)行展現(xiàn),盡量提高轉(zhuǎn)化率。搜索的優(yōu)化也將和SNS的結(jié)合也將更緊密。阿里媽媽還將推出,基于人群關(guān)系的社交營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的新產(chǎn)品,加強(qiáng)對(duì)大數(shù)據(jù)的利用。
未來(lái),營(yíng)銷(xiāo)推廣的形式也將變得更加多樣化。阿里媽媽即將推出創(chuàng)意魔貼等創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品,未來(lái)音頻可以添加到創(chuàng)意圖片之中,未來(lái)還可能加入flash畫(huà)面。
2014年3月,直通車(chē)的無(wú)線(xiàn)端也將進(jìn)行大規(guī)模的投放,阿里媽媽開(kāi)始大規(guī)模發(fā)力無(wú)線(xiàn)端。
此外,未來(lái)淘寶網(wǎng)需要加大對(duì)外網(wǎng)流量的獲取,將依托TANX平臺(tái)獲取更優(yōu)質(zhì)的站外流量。2014年,淘寶將會(huì)加大對(duì)全網(wǎng)流量的布局,建設(shè)新的流量集中營(yíng)。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )
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