高街品牌ZARA優(yōu)衣庫上位 H&M漲價銷量差

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】近年快時尚品牌的急速擴張令幾大快時尚品牌有不同程度的業(yè)態(tài)變化，從一開始由H&M獨占市場的態(tài)勢到2013年中旬ZARA、GAP、H&M、優(yōu)衣庫四分天下，到同年年底ZARA優(yōu)衣庫急速上位，H&M漲價質(zhì)量差，其大牌合作款首度銷售遇冷。僅僅一年時間快時尚品牌重新分布市場，今后誰會是快時尚未來霸主還待觀望�，F(xiàn)在LADYMAX時尚網(wǎng)就為你詳細盤點2013年快時尚各大品牌的發(fā)展形勢。

　　ZARA

　　在華啟動罕見規(guī)模5折促銷清庫存

　　LADYMAX時尚網(wǎng)編輯記得今年年初才報道過ZARA在中國地區(qū)招募折扣店加盟商的消息，在業(yè)內(nèi)人士看來，雖然相對國內(nèi)其他品牌，ZARA在庫存上一直表現(xiàn)較好，但隨著中國區(qū)門店的增加，消化速度慢的貨品也會增加，僅憑借正價店不好消化。ZARA是在低調(diào)消化庫存，且后續(xù)可能成為中國區(qū)長期的銷庫存方式。

　　到6月竟然在華啟動為期1個月大型促銷活動，絕大部分商品都以5折價格出售。據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料此次促銷活動擬定1個月，主要目的為清理庫存產(chǎn)品。

　　血汗工廠勞役工人 質(zhì)量門負面營銷不斷

　　期間ZARA更被爆出在阿根廷擁有血汗工廠，每天血汗代工奴隸勞動工作17小時的事件，雖然沒有證據(jù)證明ZARA直接營運或擁有這些血汗工廠，但標簽顯示這些工廠的確幫ZARA代工。 而在阿根廷當?shù)亟?jīng)常有不少示威者高呼：“ZARA，ZARA，你是一個奴隸主�！被颉澳闼�購買的產(chǎn)品是非法的。”

　　此后ZARA的負面新聞一直沒有間斷，先由ZARA打折價簽遮住原價，被網(wǎng)友指侵害消費知情權(quán);再有頻陷“質(zhì)量門” ，自進軍中國市場以來，已經(jīng)12次登上問題服裝黑榜;接著，ZARA本著“照搬神抄”的品牌精神，將YSL從內(nèi)到外從頭到腳“模仿復制”了一遍。但更值得注意的是，對于這些揭黑微博，有業(yè)內(nèi)人士懷疑是ZARA在進行“負面營銷”。不管如何，抄襲事件本身已讓ZARA品牌形象大打折扣，甚至還有業(yè)界觀點稱其損人不利己。

　　稅前毛利率比LVMH還高達到23.6% 轉(zhuǎn)走高端路線賣7000元皮衣

　　根據(jù)LADYMAX時尚網(wǎng)分析發(fā)現(xiàn)Zara平均每件服飾價格只有LV的四分之一，但是，打開兩家公司財報，Zara稅前毛利率比LVMH集團還高，可達到23.6%。 另外ZARA一改往日主打廉價時尚的風格，開始往高端路線發(fā)展。通過推出高價特殊單品的方式來測試市場反應(yīng)，比如一件皮衣售價定位7000元。高街品牌之所以受歡迎，很重要的一個原因是價格門檻低，但是推出高端系列能否吸引到普通消費者呢?還拭目以待。

　　Zara擠走Prada成中國最熱搜品牌

　　同年年底，谷歌公司發(fā)布2013年度全球熱門搜索關(guān)鍵詞排行榜，從2013年全球網(wǎng)民的搜索熱詞看2013全年的熱點，集合了全球72個國家和地區(qū)的熱門人物、事件和品牌等，共發(fā)布了1000多個排行榜，其中中國地區(qū)時尚品牌類排行稱冠的是西班牙高街品牌ZARA。雖然ZARA一直負面不斷，但是其獨特的低廉價格緊貼四大服裝周潮流的優(yōu)點，還是令中國各位粉絲為之瘋狂。成為中國最熱搜品牌的ZARA能否一直延續(xù)其優(yōu)勢到達2014年，大家拭目以待吧。

　　H&M：

　　H&M是高大上?巴黎辦時裝秀禮服首登奧斯卡

　　風頭一時無兩的H&M在2013年年初就在2013秋冬巴黎時裝周上作為首個在國際時裝周上現(xiàn)身的快時尚品牌舉行時裝秀。另外在第85屆奧斯卡金像獎紅毯上，1998年奧斯卡最佳女主角得主和本屆最佳女配角提名獲得者Helen Hunt以一身寶藍色H&M禮服現(xiàn)身奧斯卡頒獎禮，這可是歷來奧斯卡頒獎禮上第一次有快時尚品牌登場的例子咯!

　　大牌合作款不受寵 銷量下跌嚴重

　　同年3月H&M發(fā)布的第一季度財報凈利潤降幅超過了此前分析師的預期。H&M首席執(zhí)行官卡爾-約翰·佩爾松表示，2013年將是具有挑戰(zhàn)性的一年。因受嚴寒天氣打擊春裝需求影響，3月份銷量下滑。同店銷售大幅下降12%，創(chuàng)下3年多來最大單月跌幅，也是連續(xù)第6個月下降。據(jù)LADYMAX時尚網(wǎng)了解H&M 3月總銷量較年前同期下跌4%，差過市場預期的下跌2%。至少開業(yè)一年的店鋪營收下跌12%，同樣差過預期的11.2%。到9月份銷量僅錄得7%的增長，但按同店面積相比，實際下滑2%。

　　另外H&M與大牌合作款也日漸不受關(guān)注，在11月推出的Isabel Marant for H&M在京首次遇冷。3家H&M指定銷售門店均門庭冷落。從川久保玲到馬丁·馬吉拉、范思哲，H&M每次與大牌合作都被熱捧，甚至屢現(xiàn)顧客通宵排隊搶購。此次合作的Isabel Marant，是法國新生代設(shè)計師中少數(shù)受到國際時尚界關(guān)注的一位。LADYMAX時尚網(wǎng)認為，此前H&M的限量款多是與中國消費者熟知的品牌合作，但該設(shè)計師在國內(nèi)知名度并不高。目前國人買大牌的渠道多樣，H&M限量款已經(jīng)不再是新鮮貨。

　　為保證增加工人工資 快時尚H&M將漲價

　　H&M集團表示未來將有可能加價從而令紡織工人能夠從中受益，不過這個計劃不會在近期即時實施。 “這是第一次他們宣布會漲價，并要求客戶為此做好心理準備”。 公司一直試圖說服相關(guān)政府增加最低工資水平，并引入年度評估。還引用了孟加拉國政府最近實施的49歐元最低工資水平。集團的目標是從現(xiàn)在至2018年增加全世界8.5萬工人的工資。

　　此消息一出立即掀起網(wǎng)上熱議，眾多網(wǎng)友表示不支持，還認為H&M此舉是另有所謀。網(wǎng)友認為，保障工人權(quán)益和提高售價不是直接掛鉤的，其實還是廠家保障資深利潤的同時估計一下社會輿論，H&M真到了不漲價只提高員工成本就會虧損的地步? 產(chǎn)品質(zhì)量這么差的黑心企業(yè)還好意思打著人道主義的旗號騙消費者的錢。負面多多的H&M面對著質(zhì)量差品牌不受寵的困境，將會如何應(yīng)對呢?

　　優(yōu)衣庫：

　　在中國頗受歡迎的優(yōu)衣庫曾有傳言流出說有意收購另一快時尚品牌GAP的消息，但后來被認為只是宣傳獲取眼球的方式而已就不了了之。后來在互聯(lián)網(wǎng)上還出現(xiàn)大量關(guān)于優(yōu)衣庫是一家“黑色企業(yè)”的報道，還有聲音批評該企業(yè)像“軍隊”，3年之間員工離職率高達50%。不過這也無損其服裝款式受歡迎程度，在同年6月，優(yōu)衣庫在廣州來又來廣場開設(shè)了其在中國的第200家門店，這距離其2002年9月份在上海開設(shè)首家門店后還不到11年。

　　柳井正更表示希望優(yōu)衣庫到2020年銷售額可以達到611億美元，這是目前優(yōu)衣庫銷售額的五倍。雖然優(yōu)衣庫在日本本土市場的銷售額有所增加，但利潤卻出現(xiàn)了下滑，而海外市場銷售收入?yún)s有大部分上漲，在銷售額及營業(yè)利潤分別增長54.0%和39.8%中，中國內(nèi)地、香港等亞洲地區(qū)對優(yōu)衣庫業(yè)績貢獻最大。導致其在同年7月宣布的財務(wù)狀況，稱年度前九個月的銷量和盈利錄得20%的大幅增長。 還將于2014年4月在廣州維多利廣場開設(shè)華南唯一的營業(yè)面積超過1萬平方米“UNIQLO全球旗艦店”。同年12月優(yōu)衣庫登上谷歌公司發(fā)布2013年度中國地區(qū)時尚品牌類排行榜第三位。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）