服飾行業(yè)遇“寒流”，波司登也凍壞了

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】進(jìn)入冬季，正值羽絨服銷(xiāo)售旺季。然而，國(guó)內(nèi)羽絨服行業(yè)龍頭企業(yè)之一波司登卻意外遭遇“寒流”。從近日波司登發(fā)布的2013年上半財(cái)年報(bào)告上看，公司營(yíng)收同比下滑8.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑19.5%，更令人驚訝的是，截至2013年9月30日，波司登集團(tuán)全國(guó)加盟店數(shù)量已凈減少503家 。記者探訪發(fā)現(xiàn)，位于本市臺(tái)東、即墨的兩家波司登青島加盟店也已關(guān)店。證券分析人士認(rèn)為，成本上升，加上電商的沖擊使波司登在內(nèi)的傳統(tǒng)服飾行業(yè)陷入整體低迷。

　　數(shù)據(jù) 全國(guó)加盟店半年少了503家

　　冬季剛來(lái)，老牌羽絨服品牌波司登就迎來(lái)了一股應(yīng)季的“寒流”。日前，波司登發(fā)布截至2013年9月30日的上半財(cái)年報(bào)告，公司營(yíng)收同比下滑8.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑19.5%。同時(shí)，在受益稅務(wù)優(yōu)惠和政府補(bǔ)貼的背景下，報(bào)告期內(nèi)公司凈利潤(rùn)小幅上升3.1%。在此次半年報(bào)中 ，關(guān)閉加盟店似乎成了波司登的“主旋律”，報(bào)告顯示，截至2013年9月30日，波司登集團(tuán)凈減少加盟店503家，其中羽絨業(yè)務(wù)凈減少344家，非羽絨業(yè)務(wù)凈減少159家。

　　值得關(guān)注的是，作為占總收入62.5%主營(yíng)業(yè)務(wù)的波司登羽絨服收入同比下滑4.3%，旗下品牌除波司登和康博銷(xiāo)售營(yíng)收較去年同期輕微下滑外，雪中飛、冰潔、其他羽絨服品牌營(yíng)收分別較去年同期下滑11.3%、26.1%和29.5%。其中被波司登集團(tuán)寄予厚望的波司登男裝業(yè)務(wù)持續(xù)低迷，銷(xiāo)售額同比下滑達(dá)30%，此前的千店計(jì)劃已經(jīng)擱淺。

　　波司登方面解釋稱(chēng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇和經(jīng)銷(xiāo)商不斷加大的存貨壓力是業(yè)績(jī)下滑的主要原因。從上半財(cái)年報(bào)告中可以看到，波司登存貨金額為27.03億元，而2012年同期為19.71億元，同比增長(zhǎng)37.14%。

　　在上千家加盟店被關(guān)，加盟店數(shù)量?jī)魷p少500余家的同時(shí)，直營(yíng)店卻大幅增加698家至3795家。對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，島城某代理商王先生分析說(shuō)，“現(xiàn)在"線(xiàn)下試衣線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)"成為一種普遍現(xiàn)象，加盟商的利潤(rùn)被線(xiàn)上所侵蝕，并且?guī)齑鎵毫σ布哟�，波司登自己控制供貨渠道其�?shí)也算是一種折中的選擇。”

　　探訪 臺(tái)東、即墨的兩家店關(guān)了門(mén)

　　目前，青島市六區(qū)內(nèi)共有8家波司登專(zhuān)賣(mài)店，其中4家為直營(yíng)店，另外4家為加盟店，路上的波司登臺(tái)東旗艦店就是其中之一。25日記者看到，由于正值圣誕促銷(xiāo)，這家店里生意格外火爆，店員告訴記者：“現(xiàn)在，整個(gè)臺(tái)東商圈就我們一家波司登，因?yàn)槠放泼麣獯�，所以每天上客量都不錯(cuò)�！睂�(shí)際上，原本在這家店對(duì)面的臺(tái)東三路步行街上就有另一家波司登專(zhuān)賣(mài)店，但現(xiàn)在已改換門(mén)庭。

　　即墨鶴山路上的波司登專(zhuān)賣(mài)店也已在今年上半年關(guān)閉，對(duì)于關(guān)店原因，該店老板不愿過(guò)多透露，他告訴記者：“我現(xiàn)在已經(jīng)不做這個(gè)牌子了，我們做加盟代理商的，調(diào)整手里的代理品牌是很正常的事�！�

　　從事品牌服飾代理行業(yè)多年的江先生認(rèn)為，“青島加盟商退出的原因有兩個(gè)方面，一是，近幾年波司登在青島市范圍內(nèi)的經(jīng)營(yíng)策略確實(shí)有一些調(diào)整，波司登品牌正在逐漸調(diào)出，而旗下的其他羽絨服品牌，比如雪中飛、康博等，成為其在青島市場(chǎng)的主推產(chǎn)品。”記者走訪發(fā)現(xiàn)，臺(tái)東商圈內(nèi)利群、等商場(chǎng)和冰天雪地羽絨服廣場(chǎng)內(nèi)確實(shí)都有雪中飛、康博等品牌的身影。

　　“二是成本問(wèn)題 �！苯�先生說(shuō)，“羽絨服是季節(jié)性商品，淡季銷(xiāo)售額很有限，開(kāi)專(zhuān)賣(mài)店并不劃算。像雪中飛、康博這些品牌我現(xiàn)在也在做，但并不是采取專(zhuān)賣(mài)店的形式，而是進(jìn)駐大型商場(chǎng)、羽絨服賣(mài)場(chǎng)，這樣能節(jié)省很大一部分成本。而波司登集團(tuán)把“波司登”品牌定位于高端市場(chǎng)，只做專(zhuān)賣(mài)店，這就讓很多加盟商不得不選擇退出�！�

　　隨后，記者撥打了波司登官方網(wǎng)站上的加盟電話(huà)，工作人員告訴記者，目前“波司登”品牌已經(jīng)暫停了青島地區(qū)的加盟業(yè)務(wù) ，但雪中飛、康博、冰潔及波司登男裝、杰西女裝等公司旗下其他品牌服飾仍可以加盟。

　　原因 成本提高、電商沖擊致服裝業(yè)低迷

　　談起今年以來(lái)的股市上的服裝板塊，很多證券業(yè)內(nèi)人士都表示不樂(lè)觀，現(xiàn)在有波司登大規(guī)模關(guān)閉加盟店，之前有、、、美特斯等，究其緣由，人力成本的大幅提升，線(xiàn)上電商的沖擊，積壓庫(kù)存量難以消化等都是主要原因。

　　“其實(shí)，從去年年底開(kāi)始整個(gè)服裝行業(yè)的庫(kù)存壓力就比較大，這對(duì)企業(yè)現(xiàn)金回流勢(shì)必產(chǎn)生不利的影響，同時(shí)近幾年淘寶等電商的發(fā)展給服裝實(shí)體店造成很大的沖擊，為了壓縮成本，很多企業(yè)只能減少門(mén)店，這就造成積壓的服裝又回流到生產(chǎn)企業(yè)，庫(kù)存壓力進(jìn)一步加大，這使服裝行業(yè)發(fā)展起來(lái)更加艱難�！惫獯笞C券青島營(yíng)業(yè)部分析師國(guó)龍說(shuō)。

　　安信證券四流中路分析師姜恩先分析說(shuō)，我國(guó)服裝行業(yè)受出口影響較大，今年以來(lái)我國(guó)出口下降使很多上市的服裝企業(yè)受到影響�！皩�(duì)于品牌價(jià)值較高的企業(yè)來(lái)說(shuō)受出口影響相對(duì)較小，而那些沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一般服裝企業(yè)，業(yè)績(jī)則不太樂(lè)觀，整體維持在低位徘徊�！苯�恩先說(shuō)，如果服裝產(chǎn)業(yè)不能將實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò)很好地結(jié)合起來(lái)，那很難改變服裝業(yè)的低迷狀態(tài)�！艾F(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境和以前已經(jīng)有很大的變化，服裝企業(yè)只有把線(xiàn)上做好了才能給企業(yè)爭(zhēng)取到價(jià)格優(yōu)勢(shì)，從而增加自己的競(jìng)爭(zhēng)力�！苯�恩先認(rèn)為。

　　對(duì)于服裝企業(yè)未來(lái)的走勢(shì)，證券分析師認(rèn)為，“品牌服飾板塊有望于2014年二季度見(jiàn)底回升，線(xiàn)上線(xiàn)下融合將是長(zhǎng)期趨勢(shì)，行業(yè)未來(lái)的突破口主要可能來(lái)自品牌與產(chǎn)品差異化、線(xiàn)下渠道精簡(jiǎn)優(yōu)化、渠道扁平化，線(xiàn)上線(xiàn)下融合發(fā)展、管理層的職業(yè)化專(zhuān)業(yè)化和通過(guò)品牌兼并整合實(shí)現(xiàn)集團(tuán)化發(fā)展等方面�！眹�(guó)龍則認(rèn)為，服裝作為消費(fèi)行業(yè)，要想復(fù)蘇得靠整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境的復(fù)蘇。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）