快時(shí)尚品牌H&M力推全球舊衣回收計(jì)劃
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】用市場(chǎng)的行為介入衣物回收環(huán)節(jié),不但可以提高企業(yè)的品牌美譽(yù)度,也可以保證舊衣回收的規(guī)范性,盈利部分也能幫助慈善機(jī)構(gòu)支持公益項(xiàng)目,實(shí)在是一舉多得。
在上海時(shí)尚商業(yè)區(qū)的街頭巷尾,回收廢舊衣物小販的身影無(wú)處不在,他們的存在其實(shí)是消費(fèi)者們不經(jīng)意造成的結(jié)果,因?yàn)槊磕昴切┍凰麄兦宄鰜?lái)的舊衣服,其實(shí)并沒(méi)有真正送達(dá)專業(yè)的回收機(jī)構(gòu)。
在衣物回收方面,大部分人只是關(guān)心如何方便回收問(wèn)題,至于誰(shuí)來(lái)回收、衣物最終會(huì)流向哪里等后續(xù)問(wèn)題甚少人關(guān)心。那些流入小販們手中的廢舊衣物,品相好的會(huì)重新貼上標(biāo)簽充作新衣服再售賣,品相差的就會(huì)賣給磚窯廠和鍋爐廠當(dāng)燃料燒掉。
中國(guó)每年紡織品年產(chǎn)量達(dá)4000多萬(wàn)噸,每年消費(fèi)者棄置的舊衣物高達(dá)2000多萬(wàn)噸,當(dāng)中能被送進(jìn)專業(yè)回收機(jī)構(gòu)的卻不足10%,我國(guó)大部分的廢舊衣物都沒(méi)有得到有效的處理。確保消費(fèi)者手上的舊衣物能被送進(jìn)專業(yè)的回收機(jī)構(gòu),是終結(jié)廢舊衣物無(wú)序回收和二次污染等問(wèn)題的關(guān)鍵。
方案提交人:快時(shí)尚H&M
解鈴還須系鈴人。在消費(fèi)者、政府和專業(yè)回收機(jī)構(gòu)之間,國(guó)際服裝企業(yè)H&M認(rèn)為服裝企業(yè)也應(yīng)該成為舊衣物回收環(huán)節(jié)的重要一員,從消費(fèi)者購(gòu)買的那一刻開(kāi)始采取措施,或許可以解決舊衣服回收過(guò)程種種掉鏈子的問(wèn)題。
如今,走進(jìn)任意一家H&M門店,都可以發(fā)現(xiàn)收銀臺(tái)旁赫然地?cái)[放了一個(gè)1米多高的白綠相間的箱子,上面印有“經(jīng)久不衰的時(shí)尚”的標(biāo)語(yǔ)。依靠這些箱子,H&M希望讓所有的“時(shí)尚垃圾”真正實(shí)現(xiàn)“從哪里來(lái),回哪里去”的構(gòu)想。
今年年初,H&M在全球49個(gè)市場(chǎng)發(fā)起了“全球舊衣回收計(jì)劃”,在試水上海兩家門店后,國(guó)內(nèi)174家門店在8月也啟動(dòng)了這個(gè)回收計(jì)劃。事實(shí)上,在H&M之前快時(shí)尚品牌Uniqlo、生活品牌Puma也嘗試過(guò)向消費(fèi)者回收舊衣物,但較之后兩者,H&M的“野心”更大,它不僅將舊衣回收的網(wǎng)撒向全球,而且來(lái)者不拒,不論品牌、衣物類型和新舊程度,照單全收。
方案點(diǎn)點(diǎn)看
“當(dāng)顧客捐出舊衣物后,對(duì)方可獲得一張8.5折的購(gòu)物優(yōu)惠券,供下次購(gòu)物時(shí)使用!盚&M舊衣回收計(jì)劃相關(guān)負(fù)責(zé)人傅霞容告訴《二十一世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》記者,各門店會(huì)定期將回收的衣物匯集到指定的回收點(diǎn),然后由國(guó)際知名的紡織品回收機(jī)構(gòu)I: Collect(以下簡(jiǎn)稱“I:Co”)統(tǒng)一運(yùn)往瑞士總部進(jìn)行專業(yè)的分揀處理。
I:Co是全球規(guī)模最大資歷最老的紡織品回收公司,作為H&M“全球舊衣回收計(jì)劃”的重要合作伙伴,它主要承擔(dān)舊衣的物流、分揀、分析、循環(huán)利用等工作。之所以選擇I:Co,H&M表示是因?yàn)榭粗蠭:Co及其母公司Soex集團(tuán)的專業(yè)能力,它們擁有世界上最先進(jìn)的紡織品循環(huán)處理工廠和示范性的工藝控制體系,每天可以有效處理400噸棄置紡織品。
除了處理效率高,I:Co的舊衣物評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)也精耕細(xì)作,根據(jù)400多項(xiàng)的標(biāo)準(zhǔn),他們把衣物處理結(jié)果分為重新穿著、重新利用、循環(huán)使用及生產(chǎn)能源這四大類型。適合重新穿著的消毒處理后作為二手服裝重新出售,適合重新利用的部分則制成抹布等其他物品,盡可能物盡其用。
在成本收益結(jié)算方面,在對(duì)回收衣物的價(jià)值進(jìn)行綜合估價(jià)后,I:Co會(huì)支付H&M相應(yīng)的費(fèi)用,而H&M會(huì)把所得部分捐贈(zèng)給“H&M環(huán)保自覺(jué)行動(dòng)基金”,用于繼續(xù)支持其他紡織物環(huán)保創(chuàng)新項(xiàng)目,每回收1千克舊衣物,H&M就捐出0.02歐元的善款。
在網(wǎng)站上,H&M也實(shí)時(shí)公布了他們?cè)诟鱾(gè)國(guó)家回收的舊衣數(shù)量以及向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)的款項(xiàng)。截止到今年11月初,H&M的“全球舊衣回收計(jì)劃”,合計(jì)回收了2937.887噸舊衣物,捐出慈善款項(xiàng)48.64萬(wàn)元,其中中國(guó)門店回收了42.6噸衣物,捐給聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)約7053元。
就重塑全球服裝循環(huán)經(jīng)濟(jì)而言,H&M的“全球舊衣回收計(jì)劃”被認(rèn)為是積極的示范樣本,H&M負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)鏈上游的舊衣回收,I:Co則負(fù)責(zé)產(chǎn)業(yè)鏈下游的處理和分銷,這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式不但可以縮減舊衣源和舊衣處理商的距離,又可以保證舊衣回收的規(guī)范性和效益性,在減少污染浪費(fèi)的同時(shí)又可以回饋社會(huì),可謂是一舉多得。相信這個(gè)多贏的計(jì)劃,H&M只是開(kāi)了個(gè)頭。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體: )