2013年電商十大年度熱點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)：發(fā)力移動(dòng)端

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】回顧即將過(guò)去的2013年，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)繼續(xù)維持高歌猛進(jìn)發(fā)展勢(shì)頭，僅上半年全國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)4.35萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)24.3%。各細(xì)分行業(yè)中，B2B平臺(tái)力推在線(xiàn)交易，并紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融。B2C平臺(tái)“角逐”開(kāi)放平臺(tái)，爭(zhēng)搶供應(yīng)商資源，而移動(dòng)端成各家爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。

　　為此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心通過(guò)回顧2013年里發(fā)生的電商熱點(diǎn)事件，從立法監(jiān)管、B2B電商、網(wǎng)絡(luò)零售、移動(dòng)電商、政府扶持政策、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、電商物流、互聯(lián)網(wǎng)金融、O2O市場(chǎng)、微信營(yíng)銷(xiāo)等十個(gè)方面，對(duì)其進(jìn)行如下盤(pán)點(diǎn)及點(diǎn)評(píng)：

　　熱點(diǎn)一：中央及地方政府多舉措加快電子商務(wù)發(fā)展

　　事件一：1月29日，廣州出臺(tái)《廣州市加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施方案(試行)》，將連續(xù)5年年投入5億用于扶持電子商務(wù)發(fā)展。3月1日，杭州召開(kāi)會(huì)議提出將培育3至5個(gè)電子商務(wù)特色村和10家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)示范企業(yè)。5月17日，上海表示將每年安排1000萬(wàn)專(zhuān)項(xiàng)資金用于電子商務(wù)“雙推”工程。5月23日，四川出臺(tái)《四川省商務(wù)廳電子商務(wù)示范工作方案》，將培育50家省級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)、20個(gè)電子商務(wù)示范基地、15個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)示范縣(市、區(qū))。2013年山西出臺(tái)《支持電子商務(wù)發(fā)展若干政策措施》。

　　事件二：10月，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，目標(biāo)到2015年電子商務(wù)交易額超過(guò)18萬(wàn)億元。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平表示，從中央政府到地方政府，都明確表示要支持電子商務(wù)的發(fā)展，并已出臺(tái)相關(guān)政策，各地政府的措施有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是降低電子商務(wù)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)成本和運(yùn)營(yíng)成本。尤其在金融危機(jī)的情況下，成本的控制和壓縮就顯得更為重要。電子商務(wù)行業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)可見(jiàn)一斑，政策的支持尤為重要，加之電子商務(wù)產(chǎn)品的完善，他們?yōu)殡娮由虅?wù)從業(yè)者帶來(lái)了更多的成本優(yōu)勢(shì)，因此共同促進(jìn)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的繁榮。

　　熱點(diǎn)二：電商“角逐”開(kāi)放平臺(tái) “網(wǎng)店征稅”來(lái)襲

　　事件一：2013年4月17日，凡客誠(chéng)品CEO陳年在電子商務(wù)峰會(huì)上宣稱(chēng)要將凡客(V+)這一平臺(tái)開(kāi)放給更多的傳統(tǒng)品牌。6月28日，易迅網(wǎng)供應(yīng)商大會(huì)在上海舉行。7月29日，京東舉辦大型開(kāi)放平臺(tái)供應(yīng)商大會(huì)，平臺(tái)定位于“賣(mài)家整體解決方案提供商”。9月12日，“蘇寧開(kāi)放平臺(tái)戰(zhàn)略通報(bào)暨聯(lián)盟大會(huì)”北京召開(kāi)。9月15日，建行浙江省分行營(yíng)業(yè)部舉辦了電子商務(wù)金融服務(wù)平臺(tái)—“善融商務(wù)”業(yè)務(wù)推介會(huì)。

　　事件二：2013年6月4日，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在回應(yīng)媒體詢(xún)問(wèn)時(shí)證實(shí)，相關(guān)部門(mén)正在研究電商征稅立法一事，財(cái)政稅收管理部門(mén)會(huì)對(duì)相應(yīng)的稅收法律法規(guī)進(jìn)行完善。一時(shí)間電商(在此特指C2C網(wǎng)店)征稅話(huà)題，被推到了風(fēng)口浪尖，稅收額度成爭(zhēng)議焦點(diǎn)。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，目前電商自營(yíng)商品普遍虧損比較嚴(yán)重，而且沒(méi)有較好的盈利模式。為了實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，各大電商紛紛開(kāi)發(fā)第三方平臺(tái)，增加商家入駐，擴(kuò)大交易額，提高毛利率。各大平臺(tái)型電商對(duì)供應(yīng)商資源，尤其是核心品牌大賣(mài)家的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，也在悄然打響。C2C市場(chǎng)征稅上，目前網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已享盡“稅收紅利”做大，并對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)尤其是現(xiàn)有零售業(yè)為代表的流通體系造成了巨大沖擊。今后，出于市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)的角度，應(yīng)該對(duì)電商和實(shí)體經(jīng)濟(jì)基本上實(shí)現(xiàn)一視同仁。

　　熱點(diǎn)三：電商零售商攜手布局 O2O 謀轉(zhuǎn)型

　　事件一：2013年百貨行業(yè)達(dá)成轉(zhuǎn)型共識(shí)，布局O2O受眾多企業(yè)青睞。蘇寧云商率先提出雙線(xiàn)融合，同價(jià)銷(xiāo)售。王府井百貨確定全渠道布局，相繼上線(xiàn)官網(wǎng)購(gòu)物商城、服務(wù)App，同時(shí)在線(xiàn)下門(mén)店鋪設(shè)WIFI。銀泰百貨也從多種渠道同時(shí)布局，如入駐微信平臺(tái)，“雙11”期間攜手天貓進(jìn)行促銷(xiāo)等。

　　事件二：吉盛偉邦、居然之家、紅星美凱龍、凱旋、月星等19家家居企業(yè)，就聯(lián)合簽署了《關(guān)于規(guī)范電子商務(wù)工作的意見(jiàn)》抵抗天貓雙11的O2O戰(zhàn)略。

　　事件三：去哪兒、攜程、藝龍等OTA巨頭開(kāi)始爭(zhēng)搶移動(dòng)端客戶(hù)，加大無(wú)線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)投入。在線(xiàn)旅游爭(zhēng)奪用戶(hù)大打價(jià)格戰(zhàn)。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗表示，O2O需要充足的商家、客戶(hù)資源，安全的支付工具以及互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)基礎(chǔ)。目前，O2O盈利模式尚不清晰，電商以犧牲零售商的利益來(lái)?yè)Q取用戶(hù)難以取得零售商的支持，線(xiàn)上線(xiàn)下融合之路還需不斷完善。在線(xiàn)旅游通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)占取一定的市場(chǎng)份額,同時(shí)也犧牲了自己一部分利潤(rùn)，但目前而言?xún)r(jià)格戰(zhàn)是競(jìng)爭(zhēng)的最有力手段。

　　熱點(diǎn)四：B2B電商深化業(yè)務(wù)模式推在線(xiàn)交易布局互聯(lián)網(wǎng)金融

　　事件一：2013年Q1敦煌網(wǎng)推出“全程外貿(mào)開(kāi)放平臺(tái)”，向交易平臺(tái)轉(zhuǎn)型。2013Q3慧聰網(wǎng)上線(xiàn)交易平臺(tái)并推出自有在線(xiàn)支付工具“慧付寶”。9月5日，阿里旗下內(nèi)貿(mào)B2B平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了單日41.9億元的交易額。9月14日，焦點(diǎn)科技表示旗下百卓采購(gòu)網(wǎng)未來(lái)的發(fā)展方向是線(xiàn)上交易。2013年，生意寶投資1億元人民幣研發(fā)、建設(shè)B2B支付平臺(tái)“生意通”，向在線(xiàn)交易平臺(tái)升級(jí)。

　　事件二：近年來(lái)，阿里巴巴、金銀島、敦煌網(wǎng)、網(wǎng)盛生意寶、珍誠(chéng)醫(yī)藥在線(xiàn)等相繼推出線(xiàn)上融資業(yè)務(wù)，2013年年中阿里小貸累計(jì)服務(wù)小微企業(yè)超過(guò)25萬(wàn)家，單季度完成貸款筆數(shù)超過(guò)110萬(wàn)筆。2013年Q3網(wǎng)盛生意寶宣布將開(kāi)展融資擔(dān)保業(yè)務(wù)。2013年12月慧聰網(wǎng)與神州數(shù)碼組合營(yíng)拓互聯(lián)網(wǎng)小額貸款業(yè)務(wù)。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師張周平表示，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，中小企業(yè)的需求越來(lái)越多樣化，而在線(xiàn)交易成為企業(yè)的重要需求之一，幫助買(mǎi)賣(mài)雙方安全、便利完成整個(gè)交易流程，未來(lái)在線(xiàn)交易將成為B2B網(wǎng)站的標(biāo)配，而B(niǎo)2B行業(yè)也將邁向“2.0時(shí)代”。電商企業(yè)開(kāi)展金融業(yè)務(wù)最明顯的好處是可以獲得一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)收取服務(wù)費(fèi)用，獲得額外的收入。而除了潛在的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，金融服務(wù)還將對(duì)平臺(tái)供應(yīng)鏈和生態(tài)起到黏著作用。供應(yīng)商一旦要申請(qǐng)金融貸款服務(wù)，需在物流、支付上與電商平臺(tái)進(jìn)行深度對(duì)接，因此將很難脫離平臺(tái)本身的生態(tài)。未來(lái)，自身金融體系的建設(shè)，必將越來(lái)越被電商企業(yè)所重視。

　　熱點(diǎn)五：通過(guò)網(wǎng)站上半年關(guān)閉4650家 產(chǎn)品審核存在漏洞

　　事件一：截至2013年6月底，全國(guó)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站累計(jì)誕生總數(shù)高達(dá)6218家，其中已經(jīng)關(guān)閉4650家，淘汰率已達(dá)75%，即四分之三的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站已經(jīng)關(guān)閉，目前運(yùn)營(yíng)中的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站共1548家。

　　事件二：1月11日，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站24券目前已正式關(guān)站，原因是創(chuàng)投矛盾激化資金鏈斷裂。6月21日，重新上線(xiàn)不到半年的團(tuán)寶網(wǎng)或許因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題再次倒閉。9月，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚齊網(wǎng)被曝出資金緊張，瀕臨倒閉。

　　事件三：聚劃算“德國(guó)大閘蟹”被要求下架，未獲得質(zhì)檢總局的進(jìn)口批準(zhǔn)。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)陷團(tuán)購(gòu)兌換風(fēng)波：星巴克和麥當(dāng)勞券均無(wú)法兌換。某團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推團(tuán)購(gòu)越南新娘，引起社會(huì)熱議，網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)越南新娘”的做法涉嫌違法，可能涉及拐賣(mài)或婚姻詐騙，公安部等部門(mén)將嚴(yán)打以涉外婚姻為旗號(hào)的非法盈利行為。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗表示，大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，在由同質(zhì)化轉(zhuǎn)向垂直細(xì)分領(lǐng)域的深耕過(guò)程中猶豫不決，沒(méi)有能夠用IT系統(tǒng)來(lái)取代勞動(dòng)密集型的地面銷(xiāo)售人員，人力成本居高不下，危機(jī)公關(guān)能力不足，在競(jìng)爭(zhēng)者助推的商戶(hù)和用戶(hù)雙重?cái)D兌下資金鏈斷裂，被迫關(guān)閉。中小型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站在2013年遭受了大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，商家和媒體的三重?cái)D壓。在團(tuán)購(gòu)的沖動(dòng)逐漸消退之后，用戶(hù)對(duì)中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的信任度也明顯低于大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中的滲透率也遠(yuǎn)低于大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。盈利不多或者虧損，或者并購(gòu)的機(jī)會(huì)不大，都是這些中小團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站選擇關(guān)站的原因 。同時(shí)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為了減少同質(zhì)化，開(kāi)始爭(zhēng)搶優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商或打出特色牌，但是對(duì)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品的審核還存在不少漏洞。

　　熱點(diǎn)六：電商投訴居高不下 電商立法提上日程

　　事件一：10月21日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第五次會(huì)議舉行第一次全體會(huì)議通過(guò)《消法》修正案，增設(shè)最低7日退貨的冷靜期賦予消費(fèi)者“后悔權(quán)”，虛假宣傳的懲罰力度將從“退一賠一”追加至“退一賠三”，電商平臺(tái)作為第三方也要承擔(dān)有限責(zé)任。修改后的《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》將于2014年3月15日起實(shí)施。

　　事件二：5月，國(guó)家工商局召開(kāi)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管座談會(huì)，國(guó)家工商總局市場(chǎng)司司長(zhǎng)劉紅亮在會(huì)上表示，中國(guó)《電子商務(wù)法》已經(jīng)列入全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委、法工委的立法日程，正在起草。盡管尚無(wú)出臺(tái)時(shí)間表，但在官方解釋中，二類(lèi)立法項(xiàng)目是需要抓緊工作、條件成熟時(shí)可以“適時(shí)提請(qǐng)審議”的立法項(xiàng)目。

　　事件三：從今年4月1日起，由國(guó)稅總局發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)發(fā)票管理辦法》開(kāi)始實(shí)施，推行使用網(wǎng)絡(luò)發(fā)票，并試行電子發(fā)票。然而實(shí)際交易中，多數(shù)網(wǎng)店并不愿給買(mǎi)家開(kāi)發(fā)票，個(gè)別店家甚至表示，索要發(fā)票會(huì)增加他們的成本，買(mǎi)家需要另外交錢(qián)。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師姚建芳表示，2013年的電商創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的銷(xiāo)售神話(huà)，“雙11”阿里350億的交易額，打破了歷史以來(lái)的記錄。然而，繁榮背后隱憂(yōu)重重。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2013年(上)中國(guó)電子商務(wù)用戶(hù)體驗(yàn)與投訴監(jiān)測(cè)報(bào)告》監(jiān)測(cè)顯示，僅該中心平臺(tái)今年上半年接到全國(guó)給地電子商務(wù)投訴近41360起。此外，大型電商企業(yè)的投訴量居高不下。由于電商行業(yè)發(fā)展無(wú)止境，期間出現(xiàn)的問(wèn)題不可預(yù)料，因此，至今尚無(wú)一部完全針對(duì)電子商務(wù)的立法，我們呼喚一部完全針對(duì)該行業(yè)的法律能夠盡快出臺(tái)。

　　熱點(diǎn)七：電商角力物流布局 快遞“跨界”電商

　　事件一：5月，馬云投身物流行業(yè)，成立“菜鳥(niǎo)網(wǎng)”絡(luò);京東搶先推出“極速達(dá)”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)3小時(shí)配送;蘇寧云商部署“物流云”項(xiàng)目，預(yù)計(jì)到2015年將全部建成，實(shí)現(xiàn)60個(gè)物流基地和12個(gè)自動(dòng)化倉(cāng)庫(kù)的全國(guó)布局。

　　事件二：自2012年5月，順豐快遞的“順豐優(yōu)選”上線(xiàn)之后，聞風(fēng)而來(lái)的快遞企業(yè)紛紛加入電商市場(chǎng)，迅速搭建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)，欲分享電商這塊巨大的蛋糕。如申通公司開(kāi)發(fā)了“愛(ài)買(mǎi)網(wǎng)超”電商平臺(tái)，圓通公司建立了“圓通新農(nóng)網(wǎng)”，宅急送推出了E購(gòu)網(wǎng)上平臺(tái)，中國(guó)郵政與TOM集團(tuán)合資建設(shè)了B2C購(gòu)物平臺(tái)，中通快遞上線(xiàn)了電商平臺(tái)“中通優(yōu)選”。

　　事件三：5月，快遞“新國(guó)標(biāo)”正式施行，掀起了一股整頓快遞行業(yè)操作的高峰。快件攬收作為快件進(jìn)入整個(gè)配送體系的第一個(gè)環(huán)節(jié)，新國(guó)標(biāo)要求快遞員在上門(mén)攬收時(shí)要進(jìn)行開(kāi)箱驗(yàn)視，但由于會(huì)降低工作效率，所以新國(guó)標(biāo)在實(shí)際推行時(shí)效果并不理想，快遞企業(yè)違規(guī)現(xiàn)象依然存在。

　　事件四：2013年包括申通、圓通、中通在內(nèi)的多家快遞公司單號(hào)被泄露，并在網(wǎng)上以0.5到2元的價(jià)格販賣(mài)。由于被泄露的信息包含個(gè)人家庭住址、電話(huà)等內(nèi)容，存在偽造快遞包裹詐騙用戶(hù)的可能。于是，交通運(yùn)輸部對(duì)《快遞市場(chǎng)管理辦法(修訂征求意見(jiàn)稿)》公開(kāi)征求意見(jiàn)，對(duì)近段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的快遞安全和用戶(hù)信息泄露問(wèn)題，該辦法都有明確規(guī)定，泄露用戶(hù)信息的快遞企業(yè)將處以5000元以上30000元以下的罰款。

　　事件五：快遞企業(yè)增加人力、運(yùn)力備戰(zhàn)“雙11”，中國(guó)電子商務(wù)研究中心() 監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，全國(guó)快遞業(yè)務(wù)總量達(dá)到3.36億件，比去年同期增長(zhǎng)73%�？旒�單日最高業(yè)務(wù)量達(dá)到6517萬(wàn)件。

　　事件六：12月9日，阿里巴巴集團(tuán)宣布對(duì)海爾集團(tuán)子公司海爾電器進(jìn)行總額為28.22億港幣的投資。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師姚建芳表示，2013年電商和物流跨界經(jīng)營(yíng)特征明顯，電商從之前的價(jià)格戰(zhàn)逐漸比拼倉(cāng)儲(chǔ)物流;此外，快遞企業(yè)也把觸角伸到了電商領(lǐng)域，利用自身的物流優(yōu)勢(shì)開(kāi)展電商。然而，物流快遞業(yè)在火速發(fā)展的同時(shí)，也頻頻出現(xiàn)信息泄露等弊病，暴露了行業(yè)的監(jiān)管缺失，因此一系列的監(jiān)管措施急需出臺(tái)。

　　熱點(diǎn)八：互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新不斷 風(fēng)險(xiǎn)日益凸顯

　　事件一：2013年以來(lái)，累計(jì)有64家P2P平臺(tái)出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難或者倒閉、跑路的現(xiàn)象;僅上線(xiàn)3~4個(gè)月便出現(xiàn)問(wèn)題的P2P平臺(tái)超過(guò)一半。

　　事件二：2013年6月13日支付寶推出余額寶，僅上線(xiàn)4個(gè)月，余額寶用戶(hù)規(guī)模突破3000萬(wàn)，管理資產(chǎn)規(guī)模突破1000億;10月31日，淘寶獲得基金代銷(xiāo)資格，基金淘寶店上線(xiàn)。

　　事件三：2013年8月5日，微信5.0推出微信支付，攜6億微信用戶(hù)發(fā)力移動(dòng)支付;9月25日，支付寶等17家第三方支付機(jī)構(gòu)獲跨境支付牌照。

　　事件四：2013年11月底，比特幣價(jià)格突破1000美元，趕超金價(jià);12月5日，央行等機(jī)構(gòu)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于防范比特幣風(fēng)險(xiǎn)的通知》，將比特幣定義為是一種特定的虛擬商品，規(guī)定它不能作為貨幣在市場(chǎng)上流通使用;《通知》發(fā)布一周內(nèi)，比特幣價(jià)格暴跌近50%。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師龐敏麗表示，2013年，互聯(lián)網(wǎng)金融成為人們談?wù)摰慕裹c(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)絡(luò)融資、網(wǎng)銷(xiāo)基金、P2P網(wǎng)貸、眾籌、虛擬貨幣等概念競(jìng)相進(jìn)入人們的視野，電商巨頭們紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融力求拓展企業(yè)融資渠道，而傳統(tǒng)金融企業(yè)也在涉足互聯(lián)網(wǎng)金融以求規(guī)避被電商搶占客戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)金融浪潮中伴隨而來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題日益凸顯，如何監(jiān)督互聯(lián)網(wǎng)新型投融資產(chǎn)品，管理風(fēng)險(xiǎn)保障金，確保投資者資金安全將是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)的下一使命。

　　熱點(diǎn)九：移動(dòng)端發(fā)力 電商紛紛搶占移動(dòng)端市場(chǎng)

　　事件一：易迅雙11微信專(zhuān)場(chǎng)，全天下單達(dá)8萬(wàn)單。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心()監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止到11月底，微信賣(mài)場(chǎng)達(dá)到了20萬(wàn)單的銷(xiāo)量�，F(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)日均是1萬(wàn)單左右，但商品客單價(jià)大都在200元以上。

　　事件二：雙11手機(jī)淘寶單日活躍用戶(hù)達(dá)1.27億。手機(jī)淘寶單日成交筆數(shù)達(dá)4518萬(wàn)筆，有近1/3的交易是通過(guò)手機(jī)完成支付的，總支付額突破113億。交易筆數(shù)占整體的24.03%，而去年這個(gè)數(shù)字大概在5%左右。

　　事件三：11月28日小米3微信平專(zhuān)場(chǎng)用時(shí)9分55秒售罄。

　　截至2013年11月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)6.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)4.64億，手機(jī)已成為第一大上網(wǎng)終端，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師吳立品表示，2013年，無(wú)論是世界范圍，還是在國(guó)內(nèi)，大多數(shù)的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)都提供了移動(dòng)端的服務(wù)，例如購(gòu)物支付、看電影、訂票、訂餐、訂旅店……傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)所習(xí)慣的使用服務(wù)的交互方式，正在被智能移動(dòng)設(shè)備的快速增長(zhǎng)所改變，雙11打通線(xiàn)上線(xiàn)下的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)也成了電商角逐零售市場(chǎng)的主要手段，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的日益移動(dòng)化，移動(dòng)電商正在瘋狂的崛起成為必然。

　　熱點(diǎn)十：電商微信營(yíng)銷(xiāo)崛起 內(nèi)容口碑為王

　　事件一：5、6月瘋狂猜圖、10月魔漫相機(jī)借助微信“朋友圈”爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

　　事件二：10月由蔣方舟、趙蕊蕊等80后名人講述自己勵(lì)志故事的“80后致敬80后”系列專(zhuān)題拍攝的推出致敬褚時(shí)健，從而使“褚橙”變身“勵(lì)志橙”，創(chuàng)造又一輪銷(xiāo)售佳績(jī)。

　　事件三：10月11日湖南衛(wèi)視推出明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》，開(kāi)播以來(lái)收視率卻急速飆升，成為國(guó)民討論的話(huà)題。

　　點(diǎn)評(píng)：中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師吳立品表示，回首2013年的社會(huì)化媒體，新浪微博仍然是面向大眾進(jìn)行信息廣播的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，豆瓣、QQ空間、微信等開(kāi)始在營(yíng)銷(xiāo)上大步邁進(jìn)，微信的表現(xiàn)是今年最大的驚喜，它在移動(dòng)端的表現(xiàn)深深威脅著傳統(tǒng)PC端的社會(huì)化媒體。無(wú)論是“瘋狂猜圖”、“魔漫相機(jī)”還是“褚橙”、“《爸爸去哪兒》”都說(shuō)明了好內(nèi)容帶來(lái)的口碑傳播依然是品牌傳播的最重要力量。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）