淘寶封殺令再升級 導購網(wǎng)站轉(zhuǎn)型電商平臺

　　淘寶封殺令再升級

　　掐斷賬號登錄

　　淘寶將微信列入“黑名單”之時仍未忘記加速對社交電商的封殺力度，從6月在搜索引擎上“美麗說”、“蘑菇街”等關鍵詞攔截流量，到如今撤銷對以上兩家網(wǎng)站的淘寶賬號登錄功能，“可以說，淘寶對社交電商的打壓措施越來越實質(zhì)性”，業(yè)界認為這不難理解，“誰也不希望自己網(wǎng)站的流量掌握在別人手中�！�

　　北京商報記者登錄美麗說和蘑菇街發(fā)現(xiàn)，目前美麗說的登錄方式分別為注冊用戶、微博登錄和QQ登錄，而蘑菇街首頁雖然顯示可以采用淘寶登錄，但是該方式始終顯示“暫時無法使用”。

　　此外，北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，除美麗說和蘑菇街之外，同為社交電商導購的花瓣網(wǎng)用戶目前也已無法通過淘寶賬號登錄網(wǎng)站。

　　“不能用淘寶賬號登錄后，要收藏購買淘寶的東西就多了一道手續(xù)，還得再登錄一次淘寶賬號”，蘑菇街用戶王小姐向北京商報記者抱怨道。

　　社交電商絕地反擊

　　自搭電商平臺

　　其實，面對淘寶的多輪封殺，美麗說和蘑菇街已被逼出諸多應對舉措，其不僅強化社交性、媒體性，還嘗試海外代購和品牌推廣等模式。畢竟相關數(shù)據(jù)顯示，美麗說有一半以上流量流向淘寶，而蘑菇街則有七成流量流入淘寶。

　　“然而，這次自招兵馬搭建電商平臺可以說是社交電商最大的轉(zhuǎn)型”，電子商務專家、悠哉網(wǎng)CEO李代山這樣認為。蘑菇街內(nèi)部人士告訴北京商報記者，優(yōu)店頻道即是其11月上旬上線的電商平臺，該平臺上店鋪均為第三方商家運營。從頁面顯示來看，目前已有千家店鋪入駐。據(jù)知情人士透露，目前優(yōu)店的交易額已達億元級別。

　　同時，據(jù)了解，美麗說電商平臺位于“好店”頻道。從好店頻道單個頁面店鋪數(shù)量計算，目前約有370家左右的店鋪上線。雖然目前美麗說和蘑菇街尚未高調(diào)宣傳電商平臺，但是從PC端和移動端推廣資源的傾斜上，可明顯看出美麗說與蘑菇街對其電商平臺的重視。

　　支付安全成硬傷

　　恐難以規(guī)模化

　　“其實美麗說和蘑菇街此舉很容易理解”，易觀國際分析師吳晟如是說，“在受到淘寶打擊后，如果社交電商‘出淘’去覆蓋別的電商網(wǎng)站，反而更容易被淘寶排擠，在他們自己的用戶基礎下，美麗說們自己做電商平臺是另一種變現(xiàn)模式�！�

　　此外，有分析人士直言，“現(xiàn)在B2C當?shù)�，中小賣家在淘寶的流量成本太高，他們越來越難混，入駐社交電商平臺也是一種生存之道”。但是，該人士認為，“斷了賬號體系之后社交電商剩下與擁有的是用戶和小商家的認知，需要自給自足，理論上空間更大，但做大更難�！�

　　值得一提的是，目前美麗說與蘑菇街電商平臺的基礎服務較淘寶還相差甚遠，以上兩家網(wǎng)站目前提供的支付方式較少，此外尚未上線專門針對商家與用戶溝通的聊天工具，商家反應時間普遍較慢。不過，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，蘑菇街目前已借淘寶模式建立起自己的信用評價體系。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）