阿里媽媽發(fā)布2013年度電商營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】阿里媽媽今天對(duì)外發(fā)布了2013年度電商營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展白皮書(shū)。報(bào)告指出，整個(gè)電商營(yíng)銷(xiāo)體系正在加速向移動(dòng)遷徙，電商移動(dòng)端流量占比呈現(xiàn)逐年遞增趨勢(shì)，同時(shí)以app內(nèi)容植入為基礎(chǔ)的無(wú)線導(dǎo)購(gòu)，將成為未來(lái)電商營(yíng)銷(xiāo)新的行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)新點(diǎn)。

　　據(jù)阿里媽媽事業(yè)部總經(jīng)理王華透露，目前無(wú)線淘寶累積訪問(wèn)用戶(hù)突破3 億，無(wú)線淘寶賣(mài)家數(shù)達(dá)355萬(wàn)，同比增長(zhǎng)86.6%，無(wú)線類(lèi)的電商營(yíng)銷(xiāo)迅速發(fā)展：89.5%消費(fèi)者認(rèn)為淘寶的無(wú)線推廣內(nèi)容有價(jià)值，有86.2%消費(fèi)者是主動(dòng)點(diǎn)擊的無(wú)線推廣內(nèi)容。

　　據(jù)介紹，墨跡天氣在與阿里媽媽智無(wú)線使用交換推廣后，應(yīng)用的Appstore排名上升100多位，保持天氣類(lèi)第一，其品牌廣告占整體廣告收入的一半左右，足以養(yǎng)活自己。目前，墨跡天氣用戶(hù)數(shù)達(dá)2億，活躍用戶(hù)數(shù)4000萬(wàn)。

　　除了公布目前電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的發(fā)展情況，王華還在發(fā)布會(huì)上表示，阿里媽媽正在建設(shè)和完善網(wǎng)絡(luò)流量的數(shù)據(jù)體系，并持續(xù)打擊流量作弊，以保護(hù)商家、消費(fèi)者以及中小站長(zhǎng)們的共同利益。

　　阿里雙十一350億的背后，折射出國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的井噴之勢(shì)，據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)2013年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15688.9億元，網(wǎng)購(gòu)占社會(huì)消費(fèi)品零售比重過(guò)去5年從1.1%上升至6.5%，未來(lái)5年，將從6.5%增長(zhǎng)至30%。與此同時(shí)，電商營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的占比也從2008年的4.7%，增長(zhǎng)到2012年的23.3%�！罢�是市場(chǎng)巨大的需求，催生了阿里媽媽的誕生和發(fā)展�！蓖跞A說(shuō)，“作為開(kāi)放式的全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，阿里媽媽目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了日覆蓋50億流量，3億在線商品庫(kù)，為600萬(wàn)商家提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，同時(shí)為合作伙伴實(shí)現(xiàn)最大化流量?jī)r(jià)值，特別是服務(wù)合作伙伴的媒體流量平臺(tái)，這些年的發(fā)展更加迅猛”。數(shù)據(jù)顯示，阿里媽媽媒體流量平臺(tái)近三年傭金分成規(guī)模翻番，2013年預(yù)計(jì)分成50億。王華同時(shí)表示，以中小站長(zhǎng)為代表的淘寶客，在阿里媽媽整個(gè)的發(fā)展過(guò)程中起到了至關(guān)重要的作用，同時(shí)也將在未來(lái)的移動(dòng)電商營(yíng)銷(xiāo)中起到關(guān)鍵作用。

　　眾所周知，淘寶客是一種按成交計(jì)費(fèi)的推廣模式，由于操作靈活、效果突出、費(fèi)用可控，淘寶客已經(jīng)成為商家必備的營(yíng)銷(xiāo)工具。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有超過(guò)50%的淘寶商家使用淘寶客，而淘寶客群體的日活躍人數(shù)也已經(jīng)突破了10萬(wàn)人。而在阿里媽媽看來(lái)，淘寶客不僅僅是一個(gè)推廣模式，它的出現(xiàn)豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，改變了商家傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，為中小站長(zhǎng)提供了穩(wěn)定的收益�！案�重要的是，淘寶客顛覆了以banner為代表的推廣形式，開(kāi)創(chuàng)了電商原生廣告的里程碑”阿里媽媽事業(yè)部王華在談到淘寶客是如是說(shuō)�！霸谔詫毧偷捏w系里，內(nèi)容即是推廣，同時(shí)通過(guò)定向技術(shù)，推廣內(nèi)容的相關(guān)性更強(qiáng)，從而實(shí)現(xiàn)商家營(yíng)銷(xiāo)效果，媒體商業(yè)化以及用戶(hù)體驗(yàn)三方共贏。

　　另?yè)?jù)介紹，在營(yíng)銷(xiāo)效果的優(yōu)化和形式創(chuàng)新方面，阿里媽媽最近動(dòng)作頻頻，從推出“智無(wú)線”營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，到打造“愛(ài)淘寶”導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，再到發(fā)布“品牌實(shí)效”全景營(yíng)銷(xiāo)解決方案，可見(jiàn)阿里媽媽在流量平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)以及營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的生態(tài)圈布局。對(duì)此業(yè)界專(zhuān)家表示，未來(lái)的電商營(yíng)銷(xiāo)，不是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，也不是平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而是生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)，誰(shuí)的生態(tài)圈更健康，更具可持續(xù)發(fā)展，才能長(zhǎng)久生存，而這也是阿里集團(tuán)在電商領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局之一。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）