運(yùn)動品牌生存困境加劇 企業(yè)多種途徑謀求變局

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】傳統(tǒng)近年來情況持續(xù)惡化，關(guān)店熱潮持續(xù)加溫，半年關(guān)店300家、關(guān)店257家;同時庫存也不斷增加，這都直接拖累運(yùn)動品牌陷入困境。不過，最近的運(yùn)動品牌正在暗流涌動、謀求變局。

　　轉(zhuǎn)型新概念運(yùn)動品牌——

　　國際運(yùn)動品牌銳步在印度建百家健身概念店

　　面對著一股健身熱潮，旗下的知名運(yùn)動品牌銳步觀察到，單憑傳統(tǒng)的門店無法吸引更多顧客，因此決意將一些門店該裝成健身概念店，同時新開一些同類門店。

　　等運(yùn)動品牌突圍低線市場

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這3年期間，體育品牌的店鋪數(shù)量以每年超過20%的速度遞增，其中僅有20%~30%的店開在一線城市，更多的店都布局在二三線城市及以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，“渠道下沉的速度非常快”。

　　試水可穿戴市場 不與科技企業(yè)競爭

　　耐克CEO-帕克(Mark Parker)最近參加了Fast Company舉行的設(shè)計創(chuàng)新會議。許多人表揚(yáng)耐克，因為它作為一家體育用品企業(yè)在硬件、軟件和服務(wù)上取得意想不到的成功。對此，帕克作了解釋，他清楚耐克在數(shù)字領(lǐng)域的局限，未來耐克不會反對與其它企業(yè)合作。

　　跨界推時尚

　　在體育品牌比拼休閑化之時，特步卻跨界到了時尚女鞋。北京商報記者了解到，特步旗下時尚女鞋品牌“THEIA”已經(jīng)在四川德陽開出第一家門店。據(jù)了解，“THEIA”為快時尚品牌，目標(biāo)消費群體是18-35歲的女性，計劃年內(nèi)開120家店鋪，全部為自營，價格和相仿。

　　運(yùn)動品牌新舊交替——

　　H&M欲進(jìn)軍運(yùn)動品牌市場 申請新LOGO“S”

　　H&M已于近日在歐洲申請保護(hù)了一個全新的LOGO"S"，該商標(biāo)將使用在其運(yùn)動服飾、等相關(guān)商品上。據(jù)了解，H&M將在明年于15個國家推出全新運(yùn)動概念品牌。

　　阿迪達(dá)斯宣布停售旗下SLVR高端品牌

　　阿迪達(dá)斯近日宣布停售旗下SLVR高端品牌。2013/2014秋冬系列將是該品牌最后一季。SLVR是在2009年推出，它在一定程度上被視為運(yùn)動時尚部門創(chuàng)意總監(jiān)Dirk Schönberger的試驗地，不過SLVR在集團(tuán)旗艦店和品牌專營店也曾經(jīng)占有一席之地。

　　再拓新渠道——

　　361°聯(lián)姻洋品牌發(fā)力戶外市場

　　受到快時尚和電商的沖擊后，本土體育品牌將戶外作為新的增長點。361°與北歐戶外品牌One Way Sport將共同成立合資企業(yè)萬唯，負(fù)責(zé)在大中華區(qū)拓展戶外裝備及騎行市場。

　　李寧難抵庫存重壓 借凡客官網(wǎng)清庫存

　　近期備受爭議的體育品牌李寧于昨日晚間在凡客官網(wǎng)開始限時特賣活動，市場價兩三百的運(yùn)動鞋只賣十幾元。業(yè)內(nèi)人士表示，李寧和凡客的合作目的只有一個：清庫存。

　　運(yùn)動品牌下一步：擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　向零售轉(zhuǎn)型對于中國的運(yùn)動品牌來說，眼下實際上是一個非常重要的時間節(jié)點。在經(jīng)歷了過去兩年的低谷之后，運(yùn)動品牌們需要考慮的問題其實有兩個：一是為什么市場會萎縮的這么嚴(yán)重?二是下一步到底應(yīng)該怎么走?（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）