特步：創(chuàng)新驅動 打造閩派電商標桿

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】核心提示：作為體育用品行業(yè)成長最快的中國時尚，于2009年主動布局，開始啟動電商。特步電商業(yè)績連年高速成長，給消費者與眾不同的體驗!榮獲由《商業(yè)價值》雜志和《商派》等聯(lián)合頒發(fā)的“2012年度最具價值企業(yè)電子商務獎”，中國電子商務協(xié)會、中國社會經(jīng)濟調查研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所等聯(lián)合頒發(fā)的2013年中國電子商務運營模式創(chuàng)新獎(體育用品唯一一家獲此殊榮)。在此高速發(fā)展的基礎上，特步電商將在即將到來的“雙十一”演繹閩派電商的驕傲。

　　創(chuàng)新樹立電商新“標桿”

　　特步于2009年主動布局，開始啟動電商。特步電商朝努力建設成為傳統(tǒng)品牌在電子商務領域的標桿而迅猛發(fā)展，進行了很多行業(yè)領先的創(chuàng)新。

　　戰(zhàn)略上，多次吸引天貓、京東、當當?shù)刃袠I(yè)巨頭的領導專程來特步交流分享，并制訂特步電商5年戰(zhàn)略規(guī)劃;品牌方面，與天貓、騰訊、京東、當當、人人、CCTV5、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等很多平臺進行線上線下跨界合作，資源互換，價值最大化，并啟動多品牌戰(zhàn)略;商品上全國線上線下整合，單品日銷售6萬多雙創(chuàng)天貓紀錄，并設計生產(chǎn)了大量網(wǎng)絡特供款，明星專供商品正進一步準備打造網(wǎng)絡子品牌。

　　在渠道、供應鏈和倉儲等外部環(huán)節(jié)，特步也有很大的創(chuàng)新。

　　渠道上給分銷商多場培訓、引流、診斷、幫助，以消費者為核心的線上、線下、移動全網(wǎng)整合，貨通天下，貨如輪轉;特步在電商上一直致力于打造快速供應鏈，并把精益供應鏈+敏捷供應鏈(DIY、特供)進行切割和組合，成為中國鞋服行業(yè)首家對供應鏈進行裁剪和組合的企業(yè);倉儲方面，啟動了外包，自動掃描、自動稱重、自動報警、自動傳送、自動打包等方式，曾創(chuàng)造了10人日發(fā)貨量1萬單的紀錄。

　　在系統(tǒng)和運營管理上，特步也建立了一套完整的體系。系統(tǒng)上，打造全生命周期、全供應鏈整合，高效分析與優(yōu)化決策，建立了非常多實用的商業(yè)智能分析模型和工具，并建設了獨立官網(wǎng)平臺、DIY平臺、移動APP。運營方面，流程化、體系化、標準化、分析驅動、創(chuàng)造了很多行業(yè)標桿，如與淘寶、天貓合作第一家首推品牌站;與淘鞋合作推韓庚明星款，打造“價格戰(zhàn)”到“價值戰(zhàn)”的標桿。

　　以品牌為主線 宣傳電商文化

　　“雙十一”是電商們下半年的重頭戲，無論其規(guī)模大小，這一天都是無比重要的銷售機會。作為閩派電商的標桿，今年的“雙十一”特步下手更早，準備工作也更細致。

　　為了準備此次“雙十一”，特步電商部總經(jīng)理肖利華早在1年前就開始專門為特步電商市場打造了一條獨有的供應鏈模式，被稱為敏捷供應鏈，顧名思義，主要以快速取勝。據(jù)肖利華總經(jīng)理介紹，今年的供應鏈準備充足，將為此次“雙十一”業(yè)績取得突破奠定了堅實的基礎。

　　另外，特步電商一直在努力，為大家精心準備了“雙十一”豪華宴會，這次活動，將圍繞天貓的“創(chuàng)造億萬驚喜、億萬好評”展開，顛覆以前的單純賣貨的概念，以品牌為主線，進行特步電商文化的宣導，拉近和新老顧客的聯(lián)系。

　　為了此次活動，特步電商人，自編、自導、自演了一個展示特步電商人的視頻短片，在這個短片里特步電商人從幕后走到幕前，客服、美工、文案、策劃、運營、中層管理都真角出演，沒有專業(yè)的演員，也沒有精湛的技巧，一切都來源于內部，這是講述一群有夢想的年輕人在特步這個平臺上生活的點滴，只要你愿意努力、只要你有夢想，你就是平凡而獨特的;其實每一個顧客都有一個屬于自己的圈子，這個圈子里面的人，大家年齡相仿，興趣愛好也差不多，特步鼓勵每一個顧客和他的小伙伴們一起創(chuàng)意拼單，拼單的好處是可以得到更優(yōu)惠的價格、更多的獎品，為此特步微信提供了這樣一個機會，只需一個按鈕，分享拼單活動到朋友圈即可。此次活動，線下門店將提前發(fā)放特步電商“雙十一”的優(yōu)惠券，無線跟PC雙管發(fā)力，無門檻優(yōu)惠券限量領取。

　　“雙十一”提供 百萬創(chuàng)業(yè)基金

　　此次“雙十一”，除了以往的全年最低價的5折優(yōu)惠，豐富的大獎更是值得期待，特步電商為此次“雙十一”準備的豪華大獎是史無前例的。

　　特步將為中獎者提供一家天貓網(wǎng)店的授權，提供百萬的免費貨品，百萬的信貸和價值百萬的明星導師培訓等，在面臨最難就業(yè)形勢的今年，特步愿意為有志者提供就業(yè)、實習的機會，更期望為有志者，提供更大的創(chuàng)業(yè)支持，送上百萬創(chuàng)業(yè)基金。

　　為了此次“雙十一”，特步電商特意邀請韓庚獻上“雙十一”祝福視頻。另外，“雙十一”購物更有機會與特步旗下明星代言人謝霆鋒、韓庚、桂綸鎂等同臺演唱或共進晚餐的機會。

　　除此之外，還有歐洲十國雙人游、送金條，送土豪金(iPhone5s)、送跑步機等眾多獎品等著你，消費者可登錄特步天貓官方旗艦店了解“雙十一”更多活動詳情。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）