“雙十一”各大商場做起電商的“試衣間”

　　試衣后掃二維碼上網買

　　商場如何做電商的“試衣間”?據介紹，市民現(xiàn)在去與“天貓”合作的實體商場試好衣服后，再也不用偷偷躲進試衣間抄貨號，記價格，而可以地掃二維碼，然后直接進入該商家的天貓旗艦店，把商品放進“購物車”，等“1111”促銷活動開始后，消費者就可以5折購買了。

　　銀泰作為此次線上線下聯(lián)動的主要合作對象，昨天與天貓宣布達成O2O戰(zhàn)略合作。據介紹，在本次合作中，銀泰百貨線下35家實體店將參與今年“雙十一”大促。消費者最直觀的感受是，可以看到銀泰百貨里各種天貓形象與“雙十一”預熱宣傳活動。

　　本周末，銀泰會在十幾個主要門店設置天貓銀泰店商品專區(qū)，用戶體驗商品后，可通過掃描二維碼在天貓銀泰店預購商品�！半p十一”當天，預購的商品可在天貓完成交易。

　　以往，電商一直存在無法實際體驗商品的不足，而線下百貨則受地域和庫存的限制比較大。雙方的合作顯示出，電商正在試圖將自己的影響力延伸至線下，而線下實體零售亦在探索有效的線上玩法，以達到線上線下能夠協(xié)調互補甚至促進的局面。

　　用高德地圖可查“1111”線下門店

　　據了解，加入今年天貓“1111”的線下3萬門店包含UNIQLO、GAP、IT、玩具反斗城、寶島眼鏡、銀泰、海爾、鄂爾多斯、宏圖三胞等300多個品牌。天貓通過天貓無線客戶端，將這些線下門店與線上品牌官方旗艦店打通。

　　消費者可通過高德地圖查找到身邊參加天貓“1111”的線下門店，體驗、試穿實體商品后，用天貓無線客戶端掃描商品二維碼，添加到天貓購物車，并在“1111”當天下單購買享受優(yōu)惠。此外，消費者還可用天貓客戶端掃描品牌活動二維碼，直接獲得該品牌在天貓旗艦店的現(xiàn)金優(yōu)惠券。

　　天貓表示，“1111”只是。未來天貓還將與品牌商共同探索會員體系打通、線上購買線下提貨、線下店為線上購買的消費者提供售后服務等更多O2O新模式。

　　線上線下融合破局零售困境

　　去年，天貓“1111”購物狂歡節(jié)創(chuàng)造單日191億元的銷售額，引發(fā)了電子商務和傳統(tǒng)商業(yè)的正面討論。

　　商務部數據顯示，2012年全國3000家重點零售企業(yè)的銷售額增速比2011年放緩7.6%，全國各地陸續(xù)爆出線下商場關門的消息。與此同時，電子商務卻在高速增長，2012年中國電子商務銷售額突破萬億元大關，達到1.3萬億元，同比增長66.3%。

　　由此，許多線下商場開始尋求向電子商務轉型。根據中國連鎖經營協(xié)會2012年6月的數據顯示，零售企業(yè)百強中已有近60家開展了電商業(yè)務。包括王府井百貨、新世界百貨、茂業(yè)百貨、大商股份、重慶百貨等一批百貨企業(yè)都推出了自己的網購平臺，但因沒找到合適的模式，運營情況均不理想。

　　正處于高速發(fā)展的移動互聯(lián)網和O2O，讓零售業(yè)看到了新的可能，即通過無線互聯(lián)網打通線上線下，將商場線下體驗與線上方便快捷相結合，既發(fā)揮商場的傳統(tǒng)優(yōu)勢，又能快速切入電子商務，打造出全新的電子化商務模式。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）