電商自有品牌難做 京東戶外品牌雷聲大雨點(diǎn)小

　　實(shí)際上，各大電商對(duì)于鞋服類自有品牌，已經(jīng)從2012年的躍躍欲試中冷靜下來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上個(gè)月正式向外證實(shí)，其自有品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”服裝品類已經(jīng)被砍。業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，作為品類擴(kuò)張的服裝往往與電商的主業(yè)不同，而在短期業(yè)績(jī)達(dá)不到預(yù)期后，被邊緣化或者直接砍掉的風(fēng)險(xiǎn)也最大。

　　對(duì)于目前所推出的電商自有品牌服裝，業(yè)內(nèi)人士表示，電商掌握了大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，也更方便掌握消費(fèi)者的喜好，但品牌的培養(yǎng)是需要時(shí)間積淀的。低端服裝市場(chǎng)因?yàn)槠放谱R(shí)別度不高，消費(fèi)者看重性價(jià)，還好做一些，但在高端市場(chǎng)就比較難了。而且從網(wǎng)購(gòu)人群考慮，300元左右的價(jià)格就屬于高端產(chǎn)品。

　　從零售行業(yè)的規(guī)律來(lái)講，服裝品類只有銷售額達(dá)到100億元時(shí)才適合做自有品牌，因?yàn)檫@時(shí)候有足夠大的用戶量支撐，才能讓自有品牌的高毛利產(chǎn)生價(jià)值。電商自有品牌的盈利依然靠量來(lái)支撐，品牌識(shí)別度在現(xiàn)階段還無(wú)從談起。而且在品牌形成之前，消費(fèi)者的價(jià)格敏感度很高。電商必須持續(xù)提供“高質(zhì)低價(jià)”來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌依賴度和忠誠(chéng)度。即使是在國(guó)內(nèi)電商服裝市場(chǎng)占據(jù)一定份額的凡客，現(xiàn)在依然在走低價(jià)路線。長(zhǎng)期低價(jià)會(huì)讓電商找不到盈利點(diǎn)而難以堅(jiān)持。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）