垂直鞋類電商轉(zhuǎn)型 拍鞋網(wǎng)首家推出開放平臺(tái)
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給企業(yè)更大自主性
據(jù)了解，垂直鞋類電商在過去的一年中發(fā)展并不順利，“好樂買”不溫不火，訂單、流量逐漸變冷，“樂淘網(wǎng)”渠道發(fā)展受阻開始推出自有品牌，部分垂直電商則將目光聚焦在入駐第三方平臺(tái)，借助綜合性平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
定位于垂直鞋類電商的拍鞋網(wǎng)從成立之初就有推出開放平臺(tái)系統(tǒng)的設(shè)想，但是幾年前，考慮到很多品牌對于電商不了解，也沒有相應(yīng)的人才，所以重點(diǎn)經(jīng)營“保姆式”的自營平臺(tái)，合作品牌只需要提供產(chǎn)品，后期的拍攝、上架、維護(hù)、客服、售后則由拍鞋網(wǎng)全權(quán)代理。
“近年來，傳統(tǒng)品牌對電商的參與度越來越深，對品牌運(yùn)營的自主性和獨(dú)立性的要求也更強(qiáng)烈，推出開放平臺(tái)，就是為了適應(yīng)這種需求，過去我們是‘保姆’，現(xiàn)在我們只是一個(gè)‘賣場’，提供服務(wù)和平臺(tái)，賣什么、如何賣，營銷方式、優(yōu)惠力度、商品展現(xiàn)方式全部由入駐品牌自己把控�！迸男W(wǎng)副總裁董表示，推出開放平臺(tái)，就是在為入駐商家們提供一站式、多渠道的全供應(yīng)鏈服務(wù)的同時(shí)，在運(yùn)營上給予入駐品牌更大的自主性和獨(dú)立性。
據(jù)了解，開放平臺(tái)將在自營、收益、分配等方面更加合理和靈活，入駐商家們可借助拍鞋網(wǎng)的用戶流量、客服、精準(zhǔn)營銷、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等，更好地享受開放平臺(tái)所帶來的價(jià)值。
入駐品類擴(kuò)大到服裝箱包
業(yè)內(nèi)人士表示，目前受到自有資源限制的自營平臺(tái)，已經(jīng)不能滿足傳統(tǒng)企業(yè)的電商發(fā)展需求，在這個(gè)環(huán)境下，轉(zhuǎn)型做開放平臺(tái)對垂直電商來說是個(gè)機(jī)遇。
日前，拍鞋網(wǎng)開放平臺(tái)已全面啟動(dòng)招商計(jì)劃，除了與拍鞋網(wǎng)合作的200多個(gè)鞋品牌外，還面向服裝、箱包等各個(gè)品類招商，依托石獅、晉江等鞋服產(chǎn)業(yè)基地，目前已經(jīng)吸引了、格男仕、古由卡、數(shù)碼人等多家閩派鞋服品牌和淘品牌入駐。
“互聯(lián)網(wǎng)是開放性的，固守自營已經(jīng)不再符合電商行業(yè)的發(fā)展趨勢，平臺(tái)開放更大程度上是一種競爭策略，對于入駐商家和拍鞋網(wǎng)本身來說都是為了獲得更大的利益�！倍肋_(dá)表示。
據(jù)了解，與之前自營平臺(tái)以鞋類品牌為主不同，開放式平臺(tái)將不再局限于鞋類品牌，還包括男女裝、箱包、童裝等。“品類的開放不代表拍鞋網(wǎng)將轉(zhuǎn)型綜合性平臺(tái)，而是在立足鞋類的基礎(chǔ)上，對原有的商品鏈進(jìn)行延伸，給消費(fèi)者帶來更多的購物選擇和更好的購物體驗(yàn)�！�
據(jù)悉，為了吸引更多商家入駐，2014年5月31日前入駐開放平臺(tái)的商家將免收入駐費(fèi)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
