安踏丁世忠VS特步丁水波：體育品牌江湖的“東邪西毒”
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】和兩家企業(yè)被認(rèn)為是當(dāng)?shù)刈罹邔?shí)力的制鞋企業(yè)，又因二人代表著兩套不同的經(jīng)營(yíng)路數(shù)，有人便戲稱他們?yōu)椤皷|邪西毒”。
泉州市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)業(yè)樂(lè)土
晉江市陳埭鎮(zhèn)有一條并不出名的小河叫烏河，河的兩岸出了兩位鼎鼎大名的人物：西岸的丁水波和東邊的丁世忠。丁水波曾說(shuō)，“我和世忠私下是很好的朋友，我父親和他父親當(dāng)年在烏河一個(gè)捕魚、一個(gè)賣魚，也是多年的老朋友了�！� 如今，“東邪”和“西毒”同時(shí)上榜，他們的背后又有怎樣不為人知的一面?
多面丁世忠
丁世忠在事業(yè)上雷厲風(fēng)行，而在朋友間，丁喜歡插科打諢，并為摯友起綽號(hào)。雖然這在朋友圈子并不稀奇，但丁所起綽號(hào)往往最為獨(dú)到精妙。他素以整蠱惡作劇聞名，2011年，丁曾與卡賓董事長(zhǎng)楊紫明、利郎集團(tuán)總裁王良等人出海拉網(wǎng)捕魚。興之所至?xí)r，丁對(duì)楊使了一個(gè)臉色，兩人則將不會(huì)游泳的王良按至海中。
在晉江商人群中，丁世忠威信頗高，有“大哥”之稱。“我們?cè)谝黄鹁蹠?huì)，吃飯時(shí)間、地點(diǎn)均以他為主�！睏钭厦鞣Q很多人都會(huì)仰慕丁世忠的袍哥義氣。很多年前，丁在朋友聚會(huì)中結(jié)識(shí)楊，兩人相談甚歡。丁世忠突然站起斟滿一杯對(duì)楊說(shuō)：“你我從今天開(kāi)始結(jié)拜兄弟，如何?要結(jié)拜，你得一口干才行?”楊很爽快地一飲而盡，之后，他伶仃大醉。事后，丁將楊的兒子認(rèn)作義子�！耙�?yàn)橛羞@種感情。直至今日，我的兒子只穿安踏品牌�！睏钭厦髡f(shuō)。在丁世忠看來(lái)，交友的最高境界是坦誠(chéng)。為此，丁亦直言不諱的批評(píng)朋友便于其改進(jìn)。在丁的別墅里，擺放著舒華體育用品有限公司董事長(zhǎng)張維建贈(zèng)送的舒華跑步機(jī)及頂級(jí)的SOLE太空跑步機(jī)。丁會(huì)作為顧客，對(duì)比兩臺(tái)機(jī)器的設(shè)備細(xì)節(jié)、噪音、靈敏度，減震度等細(xì)節(jié)向張?zhí)岢龈倪M(jìn)意見(jiàn)。一次，丁曾認(rèn)為王良所穿并不時(shí)尚，與王服裝業(yè)大佬的形象不符，笑談之下，他直接將其鞋子從十六樓上扔下。
每年正月初二至初七是丁世忠組織朋友間家庭出游的固定時(shí)間。他最偏愛(ài)的旅游地是馬爾代夫，并熱衷于每日早出晚歸海釣。2013年春節(jié)，丁帶團(tuán)去了馬來(lái)西亞沙巴，出行者共計(jì)10個(gè)家庭，人數(shù)多達(dá)32人。
每次出游，丁都是籌劃者。為了保證效率，丁制定嚴(yán)密的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)規(guī)則，無(wú)論大人小孩均需規(guī)則行事。例如遲到一分鐘每人罰款一百美元，五分鐘則翻倍。在座談事時(shí)僅允許一人抽煙，當(dāng)此人抽煙完畢時(shí)，第二人才能抽煙。
丁對(duì)度假質(zhì)量要求頗高，一旦不合適就隨時(shí)改變。“他常說(shuō)的一句話是‘錯(cuò)沒(méi)關(guān)系但不能不改’�！睆埦S建說(shuō)。在前往沙巴之前，丁曾預(yù)訂當(dāng)?shù)匾患姨?hào)稱六星級(jí)的度假酒店。結(jié)果去后，丁世忠發(fā)現(xiàn)該酒店其實(shí)已開(kāi)業(yè)二十年，設(shè)施陳舊，物業(yè)管理很差，他當(dāng)即決定所有人返回香港。
“他是我們當(dāng)中的老大，我們都聽(tīng)他的。如果有人對(duì)他提意見(jiàn)，他也會(huì)虛心接受�！睆埦S建說(shuō)。張去安踏總部22樓餐廳就餐時(shí)，發(fā)現(xiàn)安踏員工一擁而上將電梯堵住，很多客人無(wú)法下來(lái)，張為此向丁抱怨。丁則在內(nèi)部發(fā)文通知要求員工對(duì)客人需禮讓先行。此外，張發(fā)現(xiàn)安踏公司員工餐廳設(shè)置在5樓，每次電梯路過(guò)5樓時(shí)，所有人都會(huì)感覺(jué)氣味不佳。張向丁抱怨“一個(gè)寫字樓都是整個(gè)廚房的味道。”丁隨即下令進(jìn)行整改。
“丁世忠會(huì)盡其所能從其周圍的一切人和事中汲取信息。他就像是一塊的海綿�！睆垵f(shuō)。丁本人即是安踏產(chǎn)品的體驗(yàn)者，他曾戶外郊游，發(fā)現(xiàn)安踏鞋子打滑，事后追究發(fā)現(xiàn)其鞋底橡膠不適于戶外產(chǎn)品。有一次，丁身穿籃球褲爬山，發(fā)現(xiàn)安踏籃球褲腿比一般的褲子要長(zhǎng)，經(jīng)詢問(wèn)得知籃球褲的設(shè)計(jì)行規(guī)即如此。不過(guò)，丁對(duì)比并不滿意，他要求設(shè)計(jì)研究消費(fèi)者籃球褲的日常穿著習(xí)慣，以便弄清是否真的需要長(zhǎng)一些。
類似的例子還有很多。一次，楊紫明去丁的辦公室，發(fā)現(xiàn)丁若有所思，他脫下鞋子拿起來(lái)聞一聞，他甚至也讓楊也聞一聞。楊倍感詫異。尷尬之下，丁解釋稱其所穿鞋子的制作工藝中裝有抑制腳氣的芳香劑，他想了解一下這種物質(zhì)是否真起作用。
這種投入或許源于父親的身教。“我最常對(duì)他說(shuō)的就是，做事情要全身心投入。你不拼命去賺錢，錢不會(huì)自動(dòng)跑過(guò)來(lái)找你�！倍∈乐业母赣H丁和木曾對(duì)媒體如是說(shuō)。
但在丁世忠看來(lái)，他的錢已足夠多了。在金錢之外，丁的終極目標(biāo)是成為臺(tái)塑集團(tuán)董事長(zhǎng)王永慶式的人物。2007年，丁與偶像王永慶有過(guò)一次貼身偶遇，地點(diǎn)是在香港維多利亞港邊的怡東酒店。令丁世忠倍感驚奇的是陪同這位九十歲老人的僅有兩名助理，老態(tài)龍鐘的王仍親自辦理入住手續(xù)，完畢之后，王一個(gè)人坐在大堂沙發(fā)上閉目養(yǎng)神。丁世忠遙望良久，未敢驚擾。
丁水波與謝霆鋒
《因?yàn)閻?ài)所以愛(ài)》讓人記住了謝霆鋒，“非一般的感覺(jué)”讓人看到了特步的光芒。如果說(shuō)安踏和孔令輝、利郎和陳道明、和周杰倫是“明星+品牌”的最佳詮釋者，那么特步和謝霆鋒也稱得上“天作之合”。如今，謝霆鋒與特步不僅僅是代言的關(guān)系，丁水波說(shuō)，請(qǐng)明星代言，千萬(wàn)別只用那張臉。
2002年，丁水波打破體育品牌邀請(qǐng)?bào)w育明星代言的行業(yè)規(guī)則，花470萬(wàn)元破天荒地請(qǐng)來(lái)娛樂(lè)明星謝霆鋒。對(duì)于謝霆鋒，丁水波很感謝他，自從2002年擔(dān)任特步代言人以來(lái)，一直助推特步走過(guò)一座座山峰，“當(dāng)時(shí)經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)研，整個(gè)娛樂(lè)圈也只有謝霆鋒符合叛逆、前衛(wèi)等特征，和特步品牌消費(fèi)者定位相同�！�
在2001—2003年的特步起步期，謝霆鋒確實(shí)起到了拉升品牌的作用。丁水波和謝霆鋒的私人關(guān)系也由此建立，他的小女兒至今仍稱謝為干爹。
特步很多生產(chǎn)的鞋產(chǎn)品，都留下了謝霆鋒的足跡，尤其是那款“風(fēng)火鞋”，就是由謝霆鋒最愛(ài)的一款“風(fēng)火”吉他創(chuàng)意而來(lái)，包括后來(lái)推出的“刀鋒”系列，謝霆鋒都參與了整個(gè)設(shè)計(jì)流程，只要是謝霆鋒的演唱會(huì)，特步都會(huì)冠名贊助。
公司一主管說(shuō)，正是因?yàn)槎∷ㄖ馗星�、有遠(yuǎn)見(jiàn)，代理商們才愿意跟他穿一條褲子。比如謝霆鋒在2003年發(fā)生“頂包案”，特步內(nèi)部“換謝”之聲此起彼伏，丁水波搖搖頭，人不可能不犯錯(cuò)誤，更不能因?yàn)樗粫r(shí)犯錯(cuò)就抹殺他對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)。
坊間傳說(shuō)，2008年，當(dāng)香港英皇被“艷照門”事件搞得焦頭爛額的時(shí)候，英皇老板楊受成馬上就想到了特步，因?yàn)樘幱谠掝}中心的兩個(gè)人物謝霆鋒和鐘欣桐是特步旗下的代言人。丁水波對(duì)此次會(huì)面不置可否。不過(guò)，在事件爆發(fā)之后，阿嬌與謝霆鋒、蔡卓妍和蔡依林合拍的特步廣告在經(jīng)過(guò)短暫的停播，很快又在湖南衛(wèi)視恢復(fù)播出了。
謝霆鋒多年來(lái)一直在支持特步，在一些街拍中還能常常看到他穿著特步運(yùn)動(dòng)鞋。有一次，在特步的年會(huì)上，手握獎(jiǎng)杯的謝霆鋒更是難以抑制自己的喜悅心情，送出了他對(duì)特步的深切祝福：“有黃種人的地方，就有特步”!此情此景，讓特步總裁丁水波情難自禁，他手挽著謝霆鋒的肩膀，深情感嘆：“這么多年了，我與霆鋒早已不僅僅是合作伙伴，更是兄弟!”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
