李寧瘋狂打折促銷 品牌價(jià)值或受影響

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】現(xiàn)今換季時(shí)節(jié)，正是鞋類產(chǎn)品的銷售旺季，國(guó)內(nèi)的鞋業(yè)市場(chǎng)仿佛一下子熱鬧起來(lái)，但在這種氛圍下，國(guó)內(nèi)知名卻仿佛已經(jīng)處于冬季一般。今年以來(lái)，李寧頻頻推出特賣產(chǎn)品，各類促銷打折口號(hào)大喊特喊，但收效甚微，從行業(yè)中的統(tǒng)計(jì)資料可以了解，僅在2013年的上半年，李寧就已經(jīng)關(guān)閉了410家門店，整體市場(chǎng)銷售情況萎靡了不少。

　　李寧如此瘋狂促銷打折，源于國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的庫(kù)存壓力。在這兩年間，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌遭遇銷售下滑，運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品庫(kù)存積壓嚴(yán)重五金鞋扣公司，李寧會(huì)急急忙忙的采取低價(jià)促銷的方式，也就不足為奇了。但相比于其他運(yùn)動(dòng)鞋品牌的庫(kù)存問(wèn)題，李寧似乎更為嚴(yán)重，對(duì)此李寧將其歸咎于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化太快。有業(yè)內(nèi)相關(guān)專家專家卻認(rèn)為，其中有宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的因素，也有李寧采取瘋狂減價(jià)大甩賣，降低了自身品牌價(jià)值的關(guān)系。

　　李寧在此前的市場(chǎng)規(guī)劃，是走中高端品牌市場(chǎng)，為此退出了部分原有的市場(chǎng)份額，但在中高端品牌市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中，遭遇了國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而退出的那部分市場(chǎng)份額早已被其他品牌所占據(jù)，造成李寧現(xiàn)如今不上不下的市場(chǎng)定位。

　　且不管李寧今后何去何從，國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌普遍都遭遇到庫(kù)存積壓危機(jī)，如何才能盡快擺脫，是眾多運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)擺在面前的難題。是如李寧一般降價(jià)促銷?還是另辟蹊徑，保護(hù)好品牌價(jià)值，開拓出新的市場(chǎng)?或許在眾多運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)的努力下，會(huì)有更好的發(fā)展思路被發(fā)掘，引領(lǐng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)一次大轉(zhuǎn)型。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）