李寧瘋狂打折促銷 品牌價值或受影響

     【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】現(xiàn)今換季時節(jié)，正是鞋類產(chǎn)品的銷售旺季，國內(nèi)的鞋業(yè)市場仿佛一下子熱鬧起來，但在這種氛圍下，國內(nèi)知名卻仿佛已經(jīng)處于冬季一般。今年以來，李寧頻頻推出特賣產(chǎn)品，各類促銷打折口號大喊特喊，但收效甚微，從行業(yè)中的統(tǒng)計資料可以了解，僅在2013年的上半年，李寧就已經(jīng)關(guān)閉了410家門店，整體市場銷售情況萎靡了不少。

　　李寧如此瘋狂促銷打折，源于國內(nèi)運動品牌的庫存壓力。在這兩年間，國內(nèi)運動品牌遭遇銷售下滑，運動鞋產(chǎn)品庫存積壓嚴重五金鞋扣公司，李寧會急急忙忙的采取低價促銷的方式，也就不足為奇了。但相比于其他運動鞋品牌的庫存問題，李寧似乎更為嚴重，對此李寧將其歸咎于宏觀經(jīng)濟環(huán)境變化太快。有業(yè)內(nèi)相關(guān)專家專家卻認為，其中有宏觀經(jīng)濟環(huán)境低迷的因素，也有李寧采取瘋狂減價大甩賣，降低了自身品牌價值的關(guān)系。

　　李寧在此前的市場規(guī)劃，是走中高端品牌市場，為此退出了部分原有的市場份額，但在中高端品牌市場的發(fā)展過程中，遭遇了國外運動品牌的競爭，而退出的那部分市場份額早已被其他品牌所占據(jù)，造成李寧現(xiàn)如今不上不下的市場定位。

　　且不管李寧今后何去何從，國內(nèi)的運動品牌普遍都遭遇到庫存積壓危機，如何才能盡快擺脫，是眾多運動品牌企業(yè)擺在面前的難題。是如李寧一般降價促銷?還是另辟蹊徑，保護好品牌價值，開拓出新的市場?或許在眾多運動品牌企業(yè)的努力下，會有更好的發(fā)展思路被發(fā)掘，引領(lǐng)中國運動品牌來一次大轉(zhuǎn)型。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）