阿里搶灘社交化電商發(fā)布“來往”挑戰(zhàn)微信

     【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】蟄伏兩年之久，阿里旗下的移動IM應(yīng)用“來往”終于浮出水面。

　　昨天(9月23日)，阿里巴巴正式發(fā)布移動好友互動平臺 “來往”，這也是阿里巴巴新成立網(wǎng)絡(luò)通迅事業(yè)部后，首個對外正式亮相的集團(tuán)核心級項(xiàng)目。

　　事實(shí)上，這個部門成立僅僅才十幾天。9月10日，阿里巴巴調(diào)整架構(gòu)，“來往”與已擁有千萬用戶的“旺信”成立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部。

　　“來往”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄒孟睿對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，過去“來往”并沒有大規(guī)模推廣，所以目前用戶數(shù)只有100萬左右，其短期目標(biāo)是做到1000萬用戶，預(yù)期一年后用戶數(shù)能達(dá)到1億。

　　不過，阿里巴巴方面如何利用“來往”從微信手中搶奪用戶?目前還有待觀察。

　　深度布局O2O

　　記者了解到，在正式發(fā)布之前，“來往”已經(jīng)在阿里集團(tuán)內(nèi)測多時，并進(jìn)行過數(shù)次產(chǎn)品升級。

　　此次正式亮相的產(chǎn)品，除了具備與微信類似的社交化產(chǎn)品功能之外，還加入了閱后即焚、私密相冊、興趣扎堆、照片涂鴉等功能。

　　鄒孟睿透露，“來往”未來會開通免費(fèi)的語音聊天功能，并且也不排除和運(yùn)營商合作，用戶可以用“來往”賬號直接通話�！拔磥�，我們還會把阿里旗下生活服務(wù)應(yīng)用接入到‘來往’平臺中，其中包括掃碼比價工具一淘火眼、淘寶的本地生活服務(wù)如淘點(diǎn)點(diǎn)、支付寶等APP接入進(jìn)來�！�

　　這一策略也與微信深度布局O2O的思路不謀而合，線上平臺結(jié)合線下服務(wù)也成為主流。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧表示，將會為這款產(chǎn)品儲備足夠多的技術(shù)和市場資源。他坦言，“來往”最初是希望做賣家買家朋友的一個關(guān)系圈，但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，阿里巴巴希望“來往”能“跳出電商、擁抱互聯(lián)網(wǎng)”。

　　這意味著，“來往”已經(jīng)不再拘泥于阿里巴巴原有的電商思維，而是全力向社交化方面轉(zhuǎn)移。

　　加快社交化進(jìn)程

　　“我們的優(yōu)勢在于這個平臺的純粹性，阿里巴巴集團(tuán)本身龐大的用戶基數(shù)，以及在手機(jī)端積累的數(shù)億用戶。未來這個平臺將把人的社交、生活和消費(fèi)完美的連接起來。”陸兆禧如是對記者表示。

　　因此，他透露，跳出電商思路的“來往”并不會從淘寶、支付寶導(dǎo)入好友。鄒孟睿解釋稱，不從淘寶導(dǎo)入用戶的決定，是不希望為了快速增加用戶而將與產(chǎn)品定位不符的用戶帶進(jìn)來。

　　在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其最大的挑戰(zhàn)仍然來自騰訊，如何對抗擁有4億用戶數(shù)的微信，仍然是阿里巴巴面前不得不面臨的一大現(xiàn)實(shí)難題。

　　對此，陸兆禧說：“‘來往’不僅是移動端產(chǎn)品，更是一個針對個人用戶的新一代友好互動平臺。它把人們的社交、生活和消費(fèi)等不同的應(yīng)用場景鏈接起來。這個平臺將會依托于整個阿里龐大的用戶基數(shù)，以及過億的手機(jī)淘寶信用戶之間的互動需求，打造出新的無線應(yīng)用場景。”

　　天貓商城副總裁王煜磊接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，社交電商以及大數(shù)據(jù)電商，是阿里集團(tuán)布局未來的兩個維度。不難看出，“來往”正是阿里布局社交化電商的一枚重要棋子。

　　易觀國際分析師薛永鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時認(rèn)為，阿里巴巴并不甘心讓微信一家獨(dú)大，任何一家巨頭都不會放過移動互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會�！啊畞硗�’加入微信易信們的戰(zhàn)場，成敗得失、時機(jī)早晚不重要，重要的是有助于形成更多元、更開放的生態(tài)，給用戶更多選擇。而對阿里來說，則可能更有助于形成O2O的閉環(huán)�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）