阿里搶灘社交化電商發(fā)布“來(lái)往”挑戰(zhàn)微信

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】蟄伏兩年之久，阿里旗下的移動(dòng)IM應(yīng)用“來(lái)往”終于浮出水面。

　　昨天(9月23日)，阿里巴巴正式發(fā)布移動(dòng)好友互動(dòng)平臺(tái) “來(lái)往”，這也是阿里巴巴新成立網(wǎng)絡(luò)通迅事業(yè)部后，首個(gè)對(duì)外正式亮相的集團(tuán)核心級(jí)項(xiàng)目。

　　事實(shí)上，這個(gè)部門成立僅僅才十幾天。9月10日，阿里巴巴調(diào)整架構(gòu)，“來(lái)往”與已擁有千萬(wàn)用戶的“旺信”成立獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)通訊事業(yè)部。

　　“來(lái)往”產(chǎn)品負(fù)責(zé)人鄒孟睿對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，過(guò)去“來(lái)往”并沒(méi)有大規(guī)模推廣，所以目前用戶數(shù)只有100萬(wàn)左右，其短期目標(biāo)是做到1000萬(wàn)用戶，預(yù)期一年后用戶數(shù)能達(dá)到1億。

　　不過(guò)，阿里巴巴方面如何利用“來(lái)往”從微信手中搶奪用戶?目前還有待觀察。

　　深度布局O2O

　　記者了解到，在正式發(fā)布之前，“來(lái)往”已經(jīng)在阿里集團(tuán)內(nèi)測(cè)多時(shí)，并進(jìn)行過(guò)數(shù)次產(chǎn)品升級(jí)。

　　此次正式亮相的產(chǎn)品，除了具備與微信類似的社交化產(chǎn)品功能之外，還加入了閱后即焚、私密相冊(cè)、興趣扎堆、照片涂鴉等功能。

　　鄒孟睿透露，“來(lái)往”未來(lái)會(huì)開通免費(fèi)的語(yǔ)音聊天功能，并且也不排除和運(yùn)營(yíng)商合作，用戶可以用“來(lái)往”賬號(hào)直接通話。“未來(lái)，我們還會(huì)把阿里旗下生活服務(wù)應(yīng)用接入到‘來(lái)往’平臺(tái)中，其中包括掃碼比價(jià)工具一淘火眼、淘寶的本地生活服務(wù)如淘點(diǎn)點(diǎn)、支付寶等APP接入進(jìn)來(lái)�！�

　　這一策略也與微信深度布局O2O的思路不謀而合，線上平臺(tái)結(jié)合線下服務(wù)也成為主流。

　　阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧表示，將會(huì)為這款產(chǎn)品儲(chǔ)備足夠多的技術(shù)和市場(chǎng)資源。他坦言，“來(lái)往”最初是希望做賣家買家朋友的一個(gè)關(guān)系圈，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，阿里巴巴希望“來(lái)往”能“跳出電商、擁抱互聯(lián)網(wǎng)”。

　　這意味著，“來(lái)往”已經(jīng)不再拘泥于阿里巴巴原有的電商思維，而是全力向社交化方面轉(zhuǎn)移。

　　加快社交化進(jìn)程

　　“我們的優(yōu)勢(shì)在于這個(gè)平臺(tái)的純粹性，阿里巴巴集團(tuán)本身龐大的用戶基數(shù)，以及在手機(jī)端積累的數(shù)億用戶。未來(lái)這個(gè)平臺(tái)將把人的社交、生活和消費(fèi)完美的連接起來(lái)�！标懻嘴�如是對(duì)記者表示。

　　因此，他透露，跳出電商思路的“來(lái)往”并不會(huì)從淘寶、支付寶導(dǎo)入好友。鄒孟睿解釋稱，不從淘寶導(dǎo)入用戶的決定，是不希望為了快速增加用戶而將與產(chǎn)品定位不符的用戶帶進(jìn)來(lái)。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，其最大的挑戰(zhàn)仍然來(lái)自騰訊，如何對(duì)抗擁有4億用戶數(shù)的微信，仍然是阿里巴巴面前不得不面臨的一大現(xiàn)實(shí)難題。

　　對(duì)此，陸兆禧說(shuō)：“‘來(lái)往’不僅是移動(dòng)端產(chǎn)品，更是一個(gè)針對(duì)個(gè)人用戶的新一代友好互動(dòng)平臺(tái)。它把人們的社交、生活和消費(fèi)等不同的應(yīng)用場(chǎng)景鏈接起來(lái)。這個(gè)平臺(tái)將會(huì)依托于整個(gè)阿里龐大的用戶基數(shù)，以及過(guò)億的手機(jī)淘寶信用戶之間的互動(dòng)需求，打造出新的無(wú)線應(yīng)用場(chǎng)景。”

　　天貓商城副總裁王煜磊接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，社交電商以及大數(shù)據(jù)電商，是阿里集團(tuán)布局未來(lái)的兩個(gè)維度。不難看出，“來(lái)往”正是阿里布局社交化電商的一枚重要棋子。

　　易觀國(guó)際分析師薛永鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，阿里巴巴并不甘心讓微信一家獨(dú)大，任何一家巨頭都不會(huì)放過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)。“‘來(lái)往’加入微信易信們的戰(zhàn)場(chǎng)，成敗得失、時(shí)機(jī)早晚不重要，重要的是有助于形成更多元、更開放的生態(tài)，給用戶更多選擇。而對(duì)阿里來(lái)說(shuō)，則可能更有助于形成O2O的閉環(huán)�！保�中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）