凡客重心回歸自有品牌 仍專(zhuān)注于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】在大力推廣“平臺(tái)化”半年后，凡客誠(chéng)品再度回歸自有品牌營(yíng)銷(xiāo)。日前，凡客誠(chéng)品宣布重啟自有品牌戶(hù)外廣告投放，不僅簽下10位中國(guó)好聲音學(xué)員，還挑選了兩名“凡客”為產(chǎn)品代言。凡客誠(chéng)品副總裁許曉輝表示，盡管目前凡客正在經(jīng)營(yíng)自己的開(kāi)放平臺(tái)，但自有品牌仍是凡客誠(chéng)品的核心，對(duì)于合作伙伴的選擇主要傾向于引進(jìn)凡客誠(chéng)品并不擅長(zhǎng)的品類(lèi)。

　　據(jù)介紹，此次出現(xiàn)在凡客誠(chéng)品戶(hù)外廣告中的代言人包括李琦、王拓、鐘偉強(qiáng)、朱克、姚貝娜等十位好聲音學(xué)員及兩位普通用戶(hù)，路牌廣告也已經(jīng)在北上廣三地落地。在諸多版本的“凡客體”經(jīng)典文案后，凡客誠(chéng)品將此次廣告主題定為“我要怒放的生命”，繼續(xù)走“正能量”路線(xiàn)。

　　日前，剛剛經(jīng)歷“搬家風(fēng)波”的凡客誠(chéng)品思維似乎又有所轉(zhuǎn)變。先是成為“中國(guó)好聲音”的官方惟一服鞋類(lèi)授權(quán)品牌商，并圍繞“中國(guó)好聲音”開(kāi)展一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);又宣布自有品牌商品入駐蘇寧易購(gòu)開(kāi)放平臺(tái)，成為第一批與蘇寧云臺(tái)簽約的品牌商戶(hù)。許曉輝認(rèn)為，凡客誠(chéng)品與綜合類(lèi)開(kāi)放平臺(tái)的合作主要是為了擴(kuò)大自有品牌的銷(xiāo)售渠道。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，凡客誠(chéng)品近期的一系列舉措意在重塑其自有品牌的核心地位�！白鳛樽杂挟a(chǎn)品導(dǎo)向型的電商平臺(tái)，凡客誠(chéng)品必須首先把產(chǎn)品做好，形成獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力，才可以吸引更多流量，增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性。否則凡客誠(chéng)品將淪為一個(gè)缺乏獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的交易平臺(tái)，它此前做的諸多品牌形象和品牌精神塑造工程也就沒(méi)有任何價(jià)值了�！�

　　北京商報(bào)記者昨日登錄凡客誠(chéng)品官網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)，與此前將首頁(yè)廣告資源讓位給第三方品牌形成鮮明對(duì)比的是，目前凡客誠(chéng)品首頁(yè)主要位置都是自有品牌商品，首頁(yè)主圖的7個(gè)坑位中，除了戶(hù)外用品頁(yè)面均為第三方品牌外，其余6個(gè)均為凡客誠(chéng)品自營(yíng)商品。許曉輝坦言，凡客誠(chéng)品的銷(xiāo)量在中國(guó)已經(jīng)超過(guò)。凡客誠(chéng)品仍會(huì)專(zhuān)注于線(xiàn)上，暫不考慮開(kāi)設(shè)實(shí)體店。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）