大型電商醞釀線下布局 展示意義多過銷售
北京商報(bào)記者昨日走訪前門大街注意到，一家圍擋上寫著“聚美優(yōu)品即將開業(yè)”的店鋪正在進(jìn)行裝修。聚美優(yōu)品方面昨日表示，該店是聚美優(yōu)品官方實(shí)體店，將于9月開業(yè)。事實(shí)上，聚美優(yōu)品的落地計(jì)劃醞釀已久，去年底，聚美優(yōu)品就曾經(jīng)大范圍鋪設(shè)廣告宣布實(shí)體店即將開業(yè)的消息。但對于實(shí)體店的具體運(yùn)營模式，聚美優(yōu)品方面表示“不便透露”。
同為美妝品垂直電商的樂蜂網(wǎng)昨日也表示，將從今年底開始，在北京、上海等一線城市開設(shè)直營店，并在未來幾年內(nèi)在二三線城市開設(shè)加盟店。潮流電商YOHO!有貨副總裁紐叢笑也曾透露，YOHO!有貨將于明年在南京開設(shè)首家線下店，隨后陸續(xù)在北上廣等一線城市設(shè)置線下體驗(yàn)店�！拔覀兿Ｍ麑�(shí)體店可以以體驗(yàn)為主，可以通過線下體驗(yàn)、下單，然后線上支付購買。”
盡管電商巨頭都在嘗試從線上到線下，但在分析人士看來，與京東、天貓等綜合類電商平臺(tái)相比，轉(zhuǎn)做美妝、服裝的垂直類電商的用戶黏性更強(qiáng)，因此對網(wǎng)站的體驗(yàn)型要求也更高�！伴_設(shè)線下店可以讓消費(fèi)者對企業(yè)更加了解，購物更放心。”據(jù)北京商報(bào)記者了解，即使未開出線下店的垂直電商，如大樸網(wǎng)、小米網(wǎng)等也紛紛在各種展會(huì)上設(shè)置“類柜臺(tái)”展位。
來自北商商業(yè)研究院的分析顯示，相比于已經(jīng)具備很高知名度的國際品牌，目前，國內(nèi)電商自有品牌普遍知名度不高、缺乏大眾基礎(chǔ)，通過線下體驗(yàn)店進(jìn)行推廣，有助于塑造品牌形象。分析還顯示，“體驗(yàn)店存在的意義不是銷售，而是樹立品牌形象，指導(dǎo)消費(fèi)者購買使用，塑造品牌大于銷售意義”。
不過，電商涉獵線下也并非一帆風(fēng)順。此前，瑪薩瑪索曾在世貿(mào)天階開出形象店，定位中高端，但之后就撤出了該商場。據(jù)一位接近該品牌的人士透露，線下店與品牌整體的發(fā)展計(jì)劃有沖突，因此最終黯然關(guān)閉。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
