天貓雙11商戶篩選史上最嚴(yán) 或影響阿里IPO走勢
天貓“雙11”招商規(guī)則顯示，今年“雙11”仍將延續(xù)“主會(huì)場5折包郵”的規(guī)則。在商家篩選方面，天貓將從支付寶日/月成交額、客單價(jià)、退款糾紛率、購買轉(zhuǎn)化率、二次購買率、開店時(shí)長等12個(gè)維度對(duì)滿足準(zhǔn)入門檻的商家進(jìn)行綜合考量，從而圈定入圍商家。這個(gè)比去年的選拔標(biāo)準(zhǔn)增加了3個(gè)維度。
值得一提的是，今年“雙11”對(duì)價(jià)格方面的規(guī)定更為具體：參加大促的商品價(jià)格必須不高于從今年9月15日-11月10日期間的天貓成交最低價(jià)的9折;狂歡節(jié)后30日為活動(dòng)商品價(jià)格保護(hù)期，此時(shí)銷售商品的價(jià)格不得低于活動(dòng)價(jià)格。天貓方面相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，規(guī)則的細(xì)化和調(diào)整主要是為了規(guī)避去年“雙11”期間凸顯出來的問題和漏洞，今后還將陸續(xù)出臺(tái)其他規(guī)則。
天貓方面表示，與往年相比，今年“雙11”將會(huì)在消費(fèi)者互動(dòng)、O2O、預(yù)售、無線等方面進(jìn)行創(chuàng)新和突破。有傳統(tǒng)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，今年天貓將加強(qiáng)與傳統(tǒng)零售商的合作。
雖然天貓方面再三表示“今年不設(shè)定銷售目標(biāo)”，但在業(yè)內(nèi)人士看來，今年“雙11”對(duì)阿里巴巴集團(tuán)的重要程度空前。一方面，去年“雙11”創(chuàng)造了191億元銷售額(其中天貓132億元)后，今年“雙11”能否繼續(xù)“大賣”，成為檢驗(yàn)“阿里系”造節(jié)能力的又一次大考。另一方面，阿里巴巴集團(tuán)將于年底前在港交所完成上市的傳言甚囂塵上。因此，今年“雙11”有望成為阿里巴巴集團(tuán)整體上市后的首次大規(guī)模促銷。除了商家、消費(fèi)者和電商同行極為關(guān)注外，資本市場和投資者也對(duì)此高度關(guān)注。“‘雙11’的銷售情況及后續(xù)的輿論評(píng)價(jià)，有可能直接影響到阿里巴巴集團(tuán)的上市進(jìn)程，甚至是后續(xù)的股票價(jià)格�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
