阿迪達斯難逃市場影響 中國業(yè)績增速持續(xù)放緩

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】昨晚，公布了2013年度中期報告，報告顯示，今年上半年阿迪達斯全球凈銷售額達71.34億歐元，同比下滑3%。其中二季度凈銷售額達33.83億元，環(huán)比下跌9.81%。

　　今年上半年，除大中華地區(qū)和拉美地區(qū)，阿迪達斯在全球其他區(qū)域的銷售業(yè)績都出現(xiàn)不同程度的下滑，其中占公司業(yè)績比例最大的西歐地區(qū)，銷售額下滑了9%。

　　為此，阿迪達斯還下調(diào)了公司的銷售額預(yù)測數(shù)額，預(yù)計在不考慮匯率波動的情況下，2013年的銷售額將以低單位數(shù)至中單位數(shù)的水平增長。此前該公司的預(yù)測還是2013年銷售額將以中單位數(shù)水平增長。

　　雖然阿迪達斯在中報中表示，大中華地區(qū)和拉美地區(qū)的業(yè)績增長抵消了西歐市場業(yè)績下滑對公司總業(yè)績帶來的不利影響，不過，在公司全球業(yè)績普遍下滑與中國形勢依舊嚴峻的市場環(huán)境下，阿迪達斯中國區(qū)的增長已經(jīng)大幅放緩。

　　中報顯示，今年上半年大中華區(qū)實現(xiàn)凈銷售額7.81億元，在貨幣中立基礎(chǔ)上同比增長為6%，遠遠低于去年同期19%的增長率。公司表示，在中國，低端市場的增長速度最快，但庫存仍是困擾公司的一大問題。

　　與中國市場的其他運動品牌一樣，阿迪達斯同樣面臨低迷的市場需求帶來的不利影響，而在中國銷售增長的大幅放緩也影響了公司在全球股票市場的表現(xiàn)。

　　有服裝行業(yè)分析人士表示，由于消費者選擇趨勢的變化與需求的降低，中國的體育品牌市場容量增長也越來越有限，無論是國外品牌還是本土品牌，再要像之前那樣快速增長都是比較困難的了。

　　相比國際體育品牌，本土企業(yè)的生存狀況更加艱難。近日發(fā)布的中期業(yè)績公告就顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)額33.67億元，同比下滑14.4%。其中毛利率下滑了0.7%，行業(yè)的盈利能力依然不容樂觀。

　　在阿迪達斯等國際體育品牌將制造中心向成本更低、市場更大的東南亞國家轉(zhuǎn)移時，國內(nèi)本土企業(yè)則普遍開始整合銷售渠道，并試圖對行業(yè)進行整合。

　　上述分析人士表示，企業(yè)目前對未來方向的判斷還存在不確定因素，因而普遍采取審慎的應(yīng)對方式。

　　安踏就表示，中國體育用品行業(yè)于過去幾年普遍面對著存貨過剩及零售渠道過度擴張所造成的挑戰(zhàn)，行業(yè)參與者已采取行動處理這些問題，包括減少未來訂單、關(guān)閉店鋪、清理老化庫存以及改革零售渠道。雖然庫存水平和店鋪數(shù)目已逐步正�；�，但營運成本高企與激烈的競爭也令中國體育用品行業(yè)存在不明朗因素，進一步加速行業(yè)整合的步伐。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）