淘品牌“冷”對(duì)風(fēng)投市場(chǎng)“熱”資本

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】7月初，淘品牌(淘寶原創(chuàng)品牌)三只松鼠獲得了600萬(wàn)美元的第二輪融資，由今日資本領(lǐng)投，其首輪融資的投資方IDG跟投。接著，淘品牌愛(ài)肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬(wàn)元融資的消息。早在2011年，風(fēng)投的追逐熱點(diǎn)已經(jīng)開(kāi)始偏向一些表現(xiàn)優(yōu)秀且成長(zhǎng)潛力較大的淘品牌。而今，雖然一批淘品牌借助資本的力量跨入了高速發(fā)展階段，但也有一批淘品牌因過(guò)度依賴資本而丟失了原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　易觀國(guó)際分析師卓賽君分析指出，目前來(lái)說(shuō)，淘品牌的品牌效應(yīng)還不夠強(qiáng)，與線下傳統(tǒng)品牌相比，他們的品牌發(fā)展歷史較短，所以無(wú)論風(fēng)險(xiǎn)投資是否進(jìn)入，淘品牌都要認(rèn)清自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，切勿因盲目擴(kuò)張而丟失原有的優(yōu)勢(shì)。

　　風(fēng)投青睞線上品牌

　　愛(ài)肯牛仔創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官?gòu)堭ダ蟾嬖V國(guó)際商報(bào)記者：“之前也接觸過(guò)一些投資公司，但最終覺(jué)得璞玉資本和我們的經(jīng)營(yíng)思路比較吻合�！边@個(gè)2010年才進(jìn)入淘寶的牛仔品牌，在短短兩年的時(shí)間里已經(jīng)獲得了年均8000萬(wàn)元的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　卓賽君指出，淘品牌在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)受到資本的青睞。“中國(guó)的線上經(jīng)濟(jì)去年已經(jīng)突破了1.3萬(wàn)億元，隨著這股發(fā)展勢(shì)頭，線上品牌品類(lèi)逐漸完善、規(guī)模逐步壯大，必然會(huì)成為風(fēng)險(xiǎn)投資的目標(biāo)。”“中國(guó)的風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)回報(bào)率非常重視，回報(bào)需要一定的市場(chǎng)周期。而淘品牌的發(fā)展速度很快，線上品牌和線下品牌不同的地方在于線下做出一個(gè)品牌大概需要8年，而線上可能只需要兩三年�！弊抠惥�指出，“淘品牌在獲得融資之后，如何發(fā)展品牌、完善企業(yè)的運(yùn)營(yíng)體系非常重要�！�

　　淘品牌理性應(yīng)對(duì)

　　記者在連線多家有過(guò)融資經(jīng)歷的淘品牌后發(fā)現(xiàn)，風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)他們的并不僅僅局限于資金，他們更看重風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)提高企業(yè)管理水平的幫助以及一些社會(huì)資源的共享。“風(fēng)險(xiǎn)投資的進(jìn)入，一方面使資金更加充盈，另一方面希望可以幫助公司更加規(guī)范地進(jìn)行管理，同時(shí)引入一些對(duì)企業(yè)發(fā)展有幫助的社會(huì)資源�！睆堭ダ蟊硎�。

　　奧朵燈飾運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘智慧也認(rèn)為，外來(lái)資金的注入須以不影響團(tuán)隊(duì)整體決策和戰(zhàn)略發(fā)展為前提�！拔覀兊陌l(fā)展思路很清晰，3年內(nèi)產(chǎn)品導(dǎo)向、品牌發(fā)展方向必須掌握在公司目前的核心團(tuán)隊(duì)手上，不能受投資公司的影響�！彼�告訴國(guó)際商報(bào)記者，雖然也在繼續(xù)接觸風(fēng)險(xiǎn)投資，但目前不會(huì)進(jìn)行第二輪融資�！爱�(dāng)決定進(jìn)入下一個(gè)高速發(fā)展期或者是準(zhǔn)備上市的時(shí)候，我們會(huì)考慮第二輪、第三輪融資�！�

　　據(jù)了解，奧朵這一上線不足4年的燈飾品牌在兩年前曾進(jìn)行了第一輪融資�！耙�?yàn)榇饲拔覀冏陨淼恼衅盖�道和資源有一定的局限，比如對(duì)高級(jí)人才的引進(jìn)、財(cái)務(wù)系統(tǒng)規(guī)范化等方面，所以第一輪融資時(shí)我們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資的需求其實(shí)并不只在于資金，而是希望投資方給予一些資源和經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也希望在公司的內(nèi)部管理方面，對(duì)方能幫助我們提升�！迸酥腔壅f(shuō)�！�

　　“這兩年，淘品牌的資金大都比較充盈，許多淘品牌融資的欲望并不那么急切�！碧詫毦W(wǎng)一內(nèi)部人士透露，雖然被風(fēng)險(xiǎn)投資盯得很緊，但他所接觸的淘品牌中有很大一部分對(duì)融資的態(tài)度比較“冷淡”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）