淘品牌“冷”對風投市場“熱”資本

     【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】7月初，淘品牌(淘寶原創(chuàng)品牌)三只松鼠獲得了600萬美元的第二輪融資，由今日資本領(lǐng)投，其首輪融資的投資方IDG跟投。接著，淘品牌愛肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬元融資的消息。早在2011年，風投的追逐熱點已經(jīng)開始偏向一些表現(xiàn)優(yōu)秀且成長潛力較大的淘品牌。而今，雖然一批淘品牌借助資本的力量跨入了高速發(fā)展階段，但也有一批淘品牌因過度依賴資本而丟失了原有的競爭優(yōu)勢。

　　易觀國際分析師卓賽君分析指出，目前來說，淘品牌的品牌效應(yīng)還不夠強，與線下傳統(tǒng)品牌相比，他們的品牌發(fā)展歷史較短，所以無論風險投資是否進入，淘品牌都要認清自己的核心競爭優(yōu)勢，切勿因盲目擴張而丟失原有的優(yōu)勢。

　　風投青睞線上品牌

　　愛肯牛仔創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張馥荔告訴國際商報記者：“之前也接觸過一些投資公司，但最終覺得璞玉資本和我們的經(jīng)營思路比較吻合�！边@個2010年才進入淘寶的牛仔品牌，在短短兩年的時間里已經(jīng)獲得了年均8000萬元的銷售業(yè)績。

　　卓賽君指出，淘品牌在未來很長一段時間內(nèi)都會受到資本的青睞�！爸袊�的線上經(jīng)濟去年已經(jīng)突破了1.3萬億元，隨著這股發(fā)展勢頭，線上品牌品類逐漸完善、規(guī)模逐步壯大，必然會成為風險投資的目標�！薄爸袊�的風險投資對回報率非常重視，回報需要一定的市場周期。而淘品牌的發(fā)展速度很快，線上品牌和線下品牌不同的地方在于線下做出一個品牌大概需要8年，而線上可能只需要兩三年�！弊抠惥�指出，“淘品牌在獲得融資之后，如何發(fā)展品牌、完善企業(yè)的運營體系非常重要。”

　　淘品牌理性應(yīng)對

　　記者在連線多家有過融資經(jīng)歷的淘品牌后發(fā)現(xiàn)，風險投資對他們的并不僅僅局限于資金，他們更看重風險投資對提高企業(yè)管理水平的幫助以及一些社會資源的共享�！帮L險投資的進入，一方面使資金更加充盈，另一方面希望可以幫助公司更加規(guī)范地進行管理，同時引入一些對企業(yè)發(fā)展有幫助的社會資源�！睆堭ダ蟊硎�。

　　奧朵燈飾運營總監(jiān)潘智慧也認為，外來資金的注入須以不影響團隊整體決策和戰(zhàn)略發(fā)展為前提�！拔覀兊陌l(fā)展思路很清晰，3年內(nèi)產(chǎn)品導向、品牌發(fā)展方向必須掌握在公司目前的核心團隊手上，不能受投資公司的影響。”他告訴國際商報記者，雖然也在繼續(xù)接觸風險投資，但目前不會進行第二輪融資�！爱敍Q定進入下一個高速發(fā)展期或者是準備上市的時候，我們會考慮第二輪、第三輪融資。”

　　據(jù)了解，奧朵這一上線不足4年的燈飾品牌在兩年前曾進行了第一輪融資�！耙驗榇饲拔覀冏陨淼恼衅盖�道和資源有一定的局限，比如對高級人才的引進、財務(wù)系統(tǒng)規(guī)范化等方面，所以第一輪融資時我們對風險投資的需求其實并不只在于資金，而是希望投資方給予一些資源和經(jīng)驗，同時也希望在公司的內(nèi)部管理方面，對方能幫助我們提升。”潘智慧說�！�

　　“這兩年，淘品牌的資金大都比較充盈，許多淘品牌融資的欲望并不那么急切�！碧詫毦W(wǎng)一內(nèi)部人士透露，雖然被風險投資盯得很緊，但他所接觸的淘品牌中有很大一部分對融資的態(tài)度比較“冷淡”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）