快時(shí)尚等零售品牌布局電商疑為清貨
擴(kuò)張說：開店不忘“蹭網(wǎng)”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年7月1日，H&M、優(yōu)衣庫、Zara、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、i.T等快時(shí)尚品牌今年總計(jì)開店84家。上半年，優(yōu)衣庫以新增31家店位于擴(kuò)張榜首，其次是H&M新開18家;MUJI新開10家;ZARA和GAP各新增8家。
從年頭開始，繼FOREVER21、Gap、優(yōu)衣庫等一眾國際快時(shí)尚品牌進(jìn)駐天貓之后，西班牙時(shí)裝品牌Zara與英國知名高街品牌TOPSHOP也傳出即將登陸天貓的消息。今年3月7日，屈臣氏繼2011年12月進(jìn)駐淘寶商城及2012年底推出掌上網(wǎng)店后，其官網(wǎng)商城宣告正式上線。亞馬遜、國美、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐髽I(yè)本身有自己的網(wǎng)店，但也紛紛入駐天貓。
這些知名的連鎖品牌店，本身在全國門店就有不少，或者有自己的網(wǎng)上銷售平臺(tái)，現(xiàn)在為什么還要在網(wǎng)上扎堆開店呢?屈臣氏方面表示，隨著零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，電子商務(wù)與實(shí)體銷售早已并非涇渭分明的平行線，相互之間的滲透、融合、促進(jìn)已成主流趨勢(shì)，他們要“把握每一個(gè)市場商機(jī)，線上線下相互結(jié)合，協(xié)同作戰(zhàn)�！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析道，連鎖品牌官網(wǎng)商城的上線充分昭示了品牌進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)零售市場決心，從線上線下全方位布局，搶占中國市場。
猜測說：“布局”背后疑為“清貨”
對(duì)于快時(shí)尚、個(gè)人用品店扎堆電商，行內(nèi)人士也有另一種猜測：中國零售業(yè)的持續(xù)低迷也給快時(shí)尚品牌帶來壓力。
在快時(shí)尚扎堆電商的同時(shí)，它們還在扎堆促銷，大型促銷互動(dòng)最近并不少見。例如，之前不久，Zara在國內(nèi)啟動(dòng)了為期1個(gè)月大型促銷活動(dòng)。緊接而來，Zara、H&M、GAP陸續(xù)宣布今年將在中國新開35家門店�？鞎r(shí)尚品牌H&M、優(yōu)衣庫分別在廣州開出了新店，開業(yè)期間，H&M打出了“大減價(jià)”、“開業(yè)特惠39.90元”等誘人的促銷語，優(yōu)衣庫也把其經(jīng)典的UT裇系列作為促銷主打。一系列的業(yè)績報(bào)告，也在顯示快時(shí)尚銷售放緩。雖然業(yè)績有疲態(tài)，但H&M的開店速度有增無減，據(jù)悉，過去幾年H&M在中國開設(shè)專賣店的年增速超過50%，截至今年6月21日，在中國門店已經(jīng)超過140家。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，快時(shí)尚一邊勇猛鋪路廣開店，一邊銷售業(yè)績?cè)鲩L放緩，它們受到了中國零售業(yè)的低迷影響，正經(jīng)歷著矛盾的發(fā)展期，發(fā)展網(wǎng)上平臺(tái)是快捷“清貨”的渠道之一。而快時(shí)尚的銷售壓力，就會(huì)因此加壓到曾經(jīng)依托天貓崛起的這些淘品牌在傳統(tǒng)品牌。
另外，畢竟實(shí)體零售和網(wǎng)絡(luò)零售是兩種非常不同的業(yè)態(tài)，尤其在信息技術(shù)的專業(yè)能力、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和管理、人力資源結(jié)構(gòu)以及市場營銷管道等方面差別很大，對(duì)于從實(shí)體店起家的品牌，要建立線上管道，無疑是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
