快時(shí)尚等零售品牌布局電商疑為清貨

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近來(lái)，快的快速擴(kuò)張備受零售行業(yè)以及消費(fèi)者的關(guān)注。有中心策劃部人士甚至表示，對(duì)于一個(gè)新的購(gòu)物中心，吸引一兩個(gè)快時(shí)尚或者知名的連鎖品牌，足以撐起半個(gè)購(gòu)物中心所需的客流量�？上Ю捎星殒獰o(wú)意，現(xiàn)在不單國(guó)際快時(shí)尚忙于扎堆電商，個(gè)人生活用品店等領(lǐng)域的連鎖品牌店都紛紛宣布“上線”，線上線下都在搶占市場(chǎng)份額。對(duì)此消費(fèi)者表示歡迎，而有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，這是傳統(tǒng)品牌快捷清貨的方式之一。

　　擴(kuò)張說(shuō)：開(kāi)店不忘“蹭網(wǎng)”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2013年7月1日，H&M、優(yōu)衣庫(kù)、Zara、MUJI、GAP、C&A、UR、WE、i.T等快時(shí)尚品牌今年總計(jì)開(kāi)店84家。上半年，優(yōu)衣庫(kù)以新增31家店位于擴(kuò)張榜首，其次是H&M新開(kāi)18家;MUJI新開(kāi)10家;ZARA和GAP各新增8家。

　　從年頭開(kāi)始，繼FOREVER21、Gap、優(yōu)衣庫(kù)等一眾國(guó)際快時(shí)尚品牌進(jìn)駐天貓之后，西班牙時(shí)裝品牌Zara與英國(guó)知名高街品牌TOPSHOP也傳出即將登陸天貓的消息。今年3月7日，屈臣氏繼2011年12月進(jìn)駐淘寶商城及2012年底推出掌上網(wǎng)店后，其官網(wǎng)商城宣告正式上線。亞馬遜、國(guó)美、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚唐髽I(yè)本身有自己的網(wǎng)店，但也紛紛入駐天貓。

　　這些知名的連鎖品牌店，本身在全國(guó)門(mén)店就有不少，或者有自己的網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)，現(xiàn)在為什么還要在網(wǎng)上扎堆開(kāi)店呢?屈臣氏方面表示，隨著零售業(yè)態(tài)的發(fā)展，電子商務(wù)與實(shí)體銷(xiāo)售早已并非涇渭分明的平行線，相互之間的滲透、融合、促進(jìn)已成主流趨勢(shì)，他們要“把握每一個(gè)市場(chǎng)商機(jī)，線上線下相互結(jié)合，協(xié)同作戰(zhàn)�！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析道，連鎖品牌官網(wǎng)商城的上線充分昭示了品牌進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)決心，從線上線下全方位布局，搶占中國(guó)市場(chǎng)。

　　猜測(cè)說(shuō)：“布局”背后疑為“清貨”

　　對(duì)于快時(shí)尚、個(gè)人用品店扎堆電商，行內(nèi)人士也有另一種猜測(cè)：中國(guó)零售業(yè)的持續(xù)低迷也給快時(shí)尚品牌帶來(lái)壓力。

　　在快時(shí)尚扎堆電商的同時(shí)，它們還在扎堆促銷(xiāo)，大型促銷(xiāo)互動(dòng)最近并不少見(jiàn)。例如，之前不久，Zara在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)了為期1個(gè)月大型促銷(xiāo)活動(dòng)。緊接而來(lái)，Zara、H&M、GAP陸續(xù)宣布今年將在中國(guó)新開(kāi)35家門(mén)店�？鞎r(shí)尚品牌H&M、優(yōu)衣庫(kù)分別在廣州開(kāi)出了新店，開(kāi)業(yè)期間，H&M打出了“大減價(jià)”、“開(kāi)業(yè)特惠39.90元”等誘人的促銷(xiāo)語(yǔ)，優(yōu)衣庫(kù)也把其經(jīng)典的UT裇系列作為促銷(xiāo)主打。一系列的業(yè)績(jī)報(bào)告，也在顯示快時(shí)尚銷(xiāo)售放緩。雖然業(yè)績(jī)有疲態(tài)，但H&M的開(kāi)店速度有增無(wú)減，據(jù)悉，過(guò)去幾年H&M在中國(guó)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店的年增速超過(guò)50%，截至今年6月21日，在中國(guó)門(mén)店已經(jīng)超過(guò)140家。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，快時(shí)尚一邊勇猛鋪路廣開(kāi)店，一邊銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩，它們受到了中國(guó)零售業(yè)的低迷影響，正經(jīng)歷著矛盾的發(fā)展期，發(fā)展網(wǎng)上平臺(tái)是快捷“清貨”的渠道之一。而快時(shí)尚的銷(xiāo)售壓力，就會(huì)因此加壓到曾經(jīng)依托天貓崛起的這些淘品牌在傳統(tǒng)品牌。

　　另外，畢竟實(shí)體零售和網(wǎng)絡(luò)零售是兩種非常不同的業(yè)態(tài)，尤其在信息技術(shù)的專(zhuān)業(yè)能力、供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)和管理、人力資源結(jié)構(gòu)以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管道等方面差別很大，對(duì)于從實(shí)體店起家的品牌，要建立線上管道，無(wú)疑是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）