阿里"封殺門":擔(dān)憂微信打通電商、社交、支付領(lǐng)域
按照阿里巴巴的回應(yīng)，“封殺微信營(yíng)銷應(yīng)用”是因?yàn)椤耙恍┵u家利用微信營(yíng)銷應(yīng)用騷擾用戶，甚至有一些賣家利用應(yīng)用將整個(gè)交易過(guò)程引導(dǎo)出淘寶的安全支付體系，讓消費(fèi)者面臨潛在的交易風(fēng)險(xiǎn)”。值得玩味的是，微信官方也出臺(tái)了一些針對(duì)淘寶商品及淘寶賣家在微信上營(yíng)銷的限制措施。 一直以來(lái)，有著“BAT”之稱(百度、阿里巴巴、騰訊)的三巨頭很少正面開(kāi)戰(zhàn)，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓三巨頭之間開(kāi)始擦槍走火。微信坐擁4億多用戶、百度收購(gòu)91無(wú)線、阿里巴巴注資新浪微博，暴風(fēng)驟雨前的暗戰(zhàn)已然開(kāi)始。
據(jù)悉，自從微信火爆后，不少天貓、淘寶賣家為了擴(kuò)大營(yíng)銷手段，紛紛開(kāi)通自己的公眾賬號(hào)。騰訊表明為了不重蹈新浪微博覆轍，對(duì)微信營(yíng)銷賬號(hào)進(jìn)行整頓，而被封殺的賬號(hào)不乏接駁淘寶廣告的賬號(hào)。
電商專家魯振旺表示，隨著移動(dòng)已成趨勢(shì)，并且體系與PC端不同，阿里巴巴需要重新打造自己的流量結(jié)構(gòu)、支付結(jié)構(gòu)以及平臺(tái)展示結(jié)構(gòu)。而微信在流量方面的優(yōu)勢(shì)，再加上微信5.0即將面世，未來(lái)不排除微信有可能去占領(lǐng)阿里巴巴的移動(dòng)建設(shè)體系，所以現(xiàn)在阿里巴巴不可能過(guò)多地讓自己的移動(dòng)建設(shè)涉及到微信。
業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊一直對(duì)電商和社交領(lǐng)域垂涎三尺，在積累了大量的用戶基礎(chǔ)下，微信一旦打通電商和社交領(lǐng)域，再加上即將開(kāi)放的微信支付通道，微信自己的電商生態(tài)圈即可組成，這樣一來(lái)，立刻可以將巨大的用戶流量轉(zhuǎn)化為財(cái)富。而阿里巴巴剛剛注資新浪微博，需要加大自己的用戶入口，新浪微博也需借助阿里體系實(shí)現(xiàn)盈利。雖然騰訊表示微信堅(jiān)持開(kāi)放原則，不以盈利為目標(biāo)，但顯然阿里巴巴不會(huì)輕易被這個(gè)開(kāi)放口號(hào)欺騙。
相關(guān)新聞
阿里新浪合推“微博淘寶版”抗衡微信
阿里新浪聯(lián)姻三月迎來(lái)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，昨日，新浪微博與淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布“微博淘寶版”，競(jìng)爭(zhēng)矛頭暗指微信，而這可能只是社交電商三國(guó)殺的序曲。
此前，阿里巴巴宣布5.86億美元拿下新浪微博18%股份，蟄伏三個(gè)月后，“微博淘寶版”的面世基本符合外界預(yù)期，將于8月5日正式上線，主要功能包括雙方賬戶打通，用戶免注冊(cè)，綁定后跳轉(zhuǎn)免登錄;為淘寶賣家提供商品微博發(fā)布的后臺(tái)管理模塊，自主進(jìn)行微博營(yíng)銷。
此外，“微博淘寶版”目前還有多重限制：只有關(guān)注淘寶店家微博并允許信息推送的粉絲能看到商品;單條微博只能發(fā)布9款商品信息;將分批開(kāi)放給淘寶賣家;綜合評(píng)估后，信用等級(jí)低的賣家將被限制分享淘寶短鏈到新浪微博的頻率和次數(shù)。“這次合作是微博對(duì)淘寶商品鏈接的特殊解析。”新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱如是介紹。這意味著，同在新浪微博上進(jìn)行商品營(yíng)銷的京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹W(wǎng)站并不會(huì)享有此種優(yōu)待。
但外界更關(guān)心“微博淘寶版”所開(kāi)啟的中國(guó)社交電商行業(yè)連鎖反應(yīng)。幾乎所有的觀察人士都認(rèn)同一種“邏輯”：新浪微博終于找到最快捷的商業(yè)化途徑，而淘寶網(wǎng)獲得最大的外部流量通道。
深圳觸電電子商務(wù)公司創(chuàng)始人龔文祥認(rèn)為，“微博淘寶版”的推出，讓淘寶店主繞開(kāi)中間商直接在新浪微博上推廣，淘寶客的日子將不好過(guò)。淘寶客指專為淘寶店進(jìn)行外部營(yíng)銷推廣的服務(wù)商，近幾年主要以“微博草根大號(hào)”、“微信公眾賬號(hào)”的形象活躍在微博、微信上，是社交電商的重要組成部分。
但社會(huì)化營(yíng)銷研究者、深圳尚道微營(yíng)銷總經(jīng)理龔鉑洋則認(rèn)為，這反而是一件大好事，更多的賣家有微博營(yíng)銷需求，對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的淘寶賣家，更需要淘寶客，只不過(guò)淘寶客由執(zhí)行者轉(zhuǎn)型為導(dǎo)師，“這是一個(gè)很大的商機(jī)”。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）
