唯品會(huì)被傳月砸2.7億廣告費(fèi) 電商特賣(mài)價(jià)格戰(zhàn)再起

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】上市以來(lái)財(cái)報(bào)越發(fā)亮麗的唯品會(huì)，在昨日傳出將在本月砸2.7億元進(jìn)行廣告投放。盡管唯品會(huì)方面昨日未予回應(yīng)讓這一傳言真實(shí)性無(wú)法判斷，但一場(chǎng)圍繞特賣(mài)平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)硝煙彌漫。

　　目前包括京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等大型電商紛紛涉足“閃購(gòu)模式”，加入“類(lèi)唯品會(huì)”戰(zhàn)團(tuán)，為了維系市場(chǎng)份額，唯品會(huì)有必要加大市場(chǎng)拓展力度。但對(duì)于2.7億元的數(shù)額，分析認(rèn)為可信度不高。

　　昨日有傳言稱(chēng)，唯品會(huì)將在7月砸下2.7億元廣告費(fèi)，對(duì)“某快速崛起的特賣(mài)平臺(tái)實(shí)施報(bào)復(fù)還擊”，原因是“6月沒(méi)有達(dá)成銷(xiāo)售預(yù)期”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前包括凡客誠(chéng)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拉手網(wǎng)在內(nèi)的多家電商都推出了“類(lèi)唯品會(huì)模式”的特賣(mài)頻道，與唯品會(huì)搶地盤(pán)。在該商業(yè)模式硝煙彌漫之時(shí)，唯品會(huì)有必要加大市場(chǎng)投入，增加市場(chǎng)曝光率。

　　然而，在金額方面，分析人士對(duì)傳言中的“2.7億元”普遍產(chǎn)生質(zhì)疑。據(jù)計(jì)算，單月2.7億元廣告費(fèi)，相當(dāng)于每日900萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于業(yè)界正常水平。資料顯示，在團(tuán)購(gòu)燒錢(qián)最嚴(yán)重時(shí)，單個(gè)企業(yè)日推廣費(fèi)最高約為100萬(wàn)元。據(jù)艾瑞發(fā)布的“2013年一季度網(wǎng)絡(luò)服務(wù)廣告主投放費(fèi)用TOP10”，一季度廣告投放金額最高的是蘇寧，為5998萬(wàn)元；唯品會(huì)為1697萬(wàn)元，排名第八。“這有可能是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放出的‘煙霧彈’，因?yàn)榧幢阄ㄆ窌?huì)投下天價(jià)廣告，也不太可能只針對(duì)某一個(gè)平臺(tái)。而且作為上市公司，天價(jià)廣告投放很有可能對(duì)股價(jià)產(chǎn)生負(fù)面影響。”該業(yè)內(nèi)人士表示。

　　正所謂樹(shù)大招風(fēng)，此前唯品會(huì)憑借電商少有的盈利能力風(fēng)光無(wú)限，隨后就遭到了做空機(jī)構(gòu)對(duì)其流量、營(yíng)收增長(zhǎng)和物流中心支出異常的質(zhì)疑。6月底，唯品會(huì)宣布上調(diào)物流價(jià)格，這也被業(yè)界看做“為了討好配送商”而將物流成本轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）