618電商大戰(zhàn)再開啟 市場呼吁“別忽悠”

　　【中國鞋網-鞋業(yè)趨勢】電商們總是對價格戰(zhàn)樂此不疲。去年“8.15電商大戰(zhàn)”的瘋狂至今還讓很多人記憶猶新，今年上半年最大規(guī)模的“電商大戰(zhàn)”又拉開了帷幕。

　　今天6月18日是京東十歲生日，早在5月末，京東商城便大張旗鼓造勢宣傳，而隨著多家電商大咖們加入逐漸演變成新一輪的電商大戰(zhàn)。據記者了解，易迅、天貓、蘇寧易購等電商巨頭已全面參戰(zhàn)。

　　記者調查了解到，面對電商間頻繁價格戰(zhàn)，無論是消費者和商家都少了些往日的熱情。業(yè)內人士提醒消費者，面對電商促銷應理性消費，避免不必要的浪費。

　　·背景 多家電商圍堵“京東”

　　早在今年5月末，京東商城便高調宣布將在今年6月18日十年店慶時舉辦有史以來最大力度的促銷活動，并將以往“店慶日”升級為“店慶月”，數百萬種商品將分階段大力度促銷。并在其官方微博上發(fā)出“紅色戰(zhàn)貼”：“別鬧，6月有且只有京東”。

　　這句極具挑釁意味的微博迅速引來了各大電商的集體反擊�！皠e慌”、“別鬧”、“別吹”、“別裝”等“別X”體微博出現(xiàn)在電商大佬們的官方微博上。

　　隨著6月18日的臨近，電商間的火藥味也愈發(fā)濃烈。針對京東商城爆料稱天貓逼迫商戶“京東天貓二選一”的傳聞，天貓予以否認的同時宣布從6月13日起派發(fā)2億元現(xiàn)金紅包直接回饋消費者，同時補貼本次活動中，質優(yōu)價廉的商家2億元現(xiàn)金。

　　騰訊電商旗下的易迅網也回擊出“狠招”，宣布在京東商城6月17日-19日期間，如果消費者在易迅網購買的商品比京東同款更貴，易迅網將會賠償用戶雙倍差價，并以積分形式返還到用戶賬戶。

　　·消費者 麻木看待電商價格戰(zhàn)

　　平時網購的龔瀅瑩擁有多家網購平臺注冊會員身份，是一位地地道道的網購達人，據其自己估算，每年都要在網上消費幾萬元。最近這段時間她就收到了十多條商家促銷短信，以前她還保存短信方便查看各家電商的“促銷日”，“現(xiàn)在再收到這些短信，我連看不看了，直接刪除，免得‘剁手’�！�

　　“現(xiàn)在電商之間的價格戰(zhàn)太頻繁了，幾乎是隔幾個月就搞一次，第一次感覺很新鮮，次數多了也就麻木了。”龔瀅瑩告訴記者，去年“8.15”電商大戰(zhàn)，她一口氣在網上消費了5000多元，但收到貨對比后卻發(fā)現(xiàn)這些東西根本不便宜，有的東西一個月之后才收到，“現(xiàn)在對于電商的促銷已經沒有多大熱情了。”

　　在記者的隨機采訪中了解，對于今年上演的這一出“多國殺”，多數消費者表示興趣不大。在沈陽某銀行上班的職員劉女士告訴記者，每次都說是有史以來價格最低，去年電商大戰(zhàn)時買了一臺筆記本電腦，結果買回來發(fā)現(xiàn)比實體店售價還要貴。

　　·商家 參與積極性不高

　　對于商家來說，電商們營造出的熱鬧的消費氣氛無疑是一件好事，但參與的次數多了，商家們難免疲態(tài)盡顯，參與的積極性也有所下降。

　　記者瀏覽多家網購平臺發(fā)現(xiàn)，盡管不少商家們借電商激戰(zhàn)造勢，推出了不少促銷活動，但整體上來看促銷的力度并不大。以淘寶天貓一款為例，5月末標價是198元，而現(xiàn)在的活動價僅之前便宜了10元錢�！叭ツ暝鴧⒓舆^‘雙11’促銷活動，單日銷售額也創(chuàng)了有史以來新高，但最終算下來并沒有賺多少錢�！鄙蜿栆晃辉诰W上經營女士服飾的店家孟莞小告訴記者，現(xiàn)在商家之間競爭非常激烈，利潤點本身就很低，如果電商平臺能夠給予參與活動商家一定補貼還好，否則商家頻繁參與這樣的促銷活動肯定是賠錢的。

　　·快遞頻繁電促已有準備

　　以往電商促銷時最忙碌的當屬快遞公司，在去年“8.15”、“雙11”期間，多家快遞公司均出現(xiàn)了爆倉的情況。面對即將來臨上半年電商間最大的一次促銷活動，快遞公司準備好了嗎?

　　記者咨詢了沈陽多家快遞公司了解到，對于這輪電商促銷，快遞公司方面普遍表示壓力不大�！吧碳翌l繁造節(jié)、促銷，這也分散了消費者購買時間，快遞公司的壓力也小了很多�！表権S遼寧公司總經理吳先生如是說，根據以往的經驗，每逢電商大規(guī)模的促銷活動收件量肯定要比平時多，但現(xiàn)在對于這種情況已經有了應對經驗，以往爆倉的情況不太可能發(fā)生。

　　記者了解到，在沈陽各大招聘網站發(fā)現(xiàn)常年掛著各大快遞公司招聘快遞員的信息，給出的待遇多在2500元至4000元不等，但即使是這樣，本地不少快遞公司仍然處于“用人荒”的窘境。

　　·聲音未來電商格局將改變

　　對于京東與天貓掀起的此輪電商混戰(zhàn)，促銷的背后更大的意義在于為未來IPO做準備。根據研究機構艾瑞的數據顯示，今年1季度國內網購市場交易規(guī)模為3520.8億元，同比增長36.6%。其中天貓、京東商場分別以51.3%、17.4%排名前兩位，這兩家公司壟斷了近70%的國內網購市場份額。

　　一位電商業(yè)內人士表示，京東和阿里的目標是為建立包括零售、物流、金融、數據分析等業(yè)務在內的龐大商業(yè)體系。頻繁掀起價格戰(zhàn)是希望為通過IPO造勢，通過融資為未來發(fā)展提供支持，未來幾年時間國內電商格局將發(fā)生實質性變化。

　　從另一個層面上來說，價格戰(zhàn)已經演變一場公關戰(zhàn)，電商大佬之間通過這種方式制造噱頭，提升了品牌知名度，無論最終結果如何，所有參與進來的電商最后都不是輸家。

　　·記者手記

　　忽悠，請別接著忽悠

　　電商掀起的這次混戰(zhàn)到底能否再次創(chuàng)造銷售奇跡，還要看消費者是否真買賬。

　　彼時，去年“8·15”電商價格戰(zhàn)最終以發(fā)改委一紙“存在價格欺詐”收官，這無疑狠狠的扇了電商大佬們一巴掌，這一巴掌也打醒了消費者。如今電商們再次掀起價格戰(zhàn)，不讓比價，就變成搶購、秒殺、滿額送，總之就是變著法勾引你。

　　然而這次消費者也學聰明了，知道貨比三家，帶有比價功能的工具由此也受到消費者熱捧。但筆者看來，消費者再會算計也斗不過商家，畢竟商家不會做虧本的買賣。如今電商的把戲已經被識破，但電商們都爭著出演著這臺大戲，只要還有觀眾，就會繼續(xù)演下去。

　　各家電商紛紛打出“別”字牌造勢，不知道是相互較勁還是心照不宣，希望這次能給消費者帶來實實在在的實惠，這次請“別忽悠”。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）