電子商務(wù)真的是傳統(tǒng)零售業(yè)和商場的死敵嗎?

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】幾乎所有商業(yè)地產(chǎn)的研究報告中都有這樣一句話：“電子商務(wù)的發(fā)展對實體零售沖擊較大，導(dǎo)致客流減少�！钡�事實上，人們每月去商城的次數(shù)真的減少了嗎?

　　商場已經(jīng)越來越徹底地從一個單純實物交易的場所轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋�交際、娛樂、享受各種服務(wù)的場所。也許人們從商場拎回家的購物袋越來越少了，但在商場的購買行動卻沒有減少。只不過將消費對象從買日用品、買、買服裝變成購買餐飲服務(wù)、美容美發(fā)服務(wù)、娛樂服務(wù)等沒法裝在袋子里拎回家的無形商品。

　　電子商務(wù)真的是傳統(tǒng)零售業(yè)和商場的死敵嗎?

　　人們通過社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、點評網(wǎng)站和其他O2O網(wǎng)站獲得了比以往更多的前往商場的理由。消費者從互聯(lián)網(wǎng)(尤其是移動互聯(lián)網(wǎng))上獲取打折促銷、團(tuán)購、開業(yè)酬賓、周邊的明星店鋪推薦等信息，過去沒想去商場的去了商場，過去不知道去哪家商場的知道了自己想去哪家商場，這不僅不是電子商務(wù)對實體店的傷害，反而是種補充。就像中關(guān)村電子產(chǎn)品賣場中的商家也有網(wǎng)店一樣，線上和線下不是你死我活的關(guān)系，而是互補關(guān)系。

　　雖然不可否認(rèn)，實體店確實已經(jīng)淪為了一部分消費者的“試衣間”，但另一部分中高端消費者仍然熱衷于在實體店購買商品。他們不愿意在辨析化妝品是否是正品、食品是否臨近保質(zhì)期等問題上花費更多時間。這也正是為什么越來越多的高端品牌進(jìn)駐實體店的原因。

　　從總體趨勢上看，商城里的人并沒有減少，人們的需求也沒有減少，也許反而還被激發(fā)了。因此商業(yè)地產(chǎn)的租金仍然穩(wěn)定，商戶集體逃離實體的現(xiàn)象并沒有發(fā)生、恐怕也不會發(fā)生。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）