匹克雙輪驅(qū)動(dòng) 締造中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的百年企業(yè)
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】近日，CEO許志華在“匹克有愛”公益品牌揭曉儀式后與記者們分享了匹克品牌打造之路。許志華說(shuō):“匹克立志打造中國(guó)人的國(guó)際品牌，通過(guò)國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)，締造中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的百年企業(yè)”。
“產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，是打造百年企業(yè)的保證。”這句話，許志華已經(jīng)不止一次說(shuō)出。早在90年代中期，匹克就通過(guò)了ISO9002質(zhì)量認(rèn)證體系，成為國(guó)內(nèi)同行業(yè)首家通過(guò)質(zhì)量認(rèn)證體系的企業(yè)。在生產(chǎn)管理上，匹克逐步完善自己的技術(shù)和質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)了與國(guó)際接軌;在研發(fā)力度上，匹克已經(jīng)在美國(guó)、北、廣州、泉州擁有四個(gè)產(chǎn)品研發(fā)中心，未來(lái)可能在韓國(guó)、日本或意大利再增加一個(gè)。
匹克立足中國(guó)穩(wěn)步走向世界。目前匹克在全國(guó)開設(shè)了6400多家實(shí)體店，采取“用心深耕二三線、策略攻占一二線城市”的戰(zhàn)略，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋率。同時(shí)，發(fā)揮贊助NBA等國(guó)際賽事的邊際效應(yīng)，積極進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。許志華表示，目前匹克進(jìn)軍海外步伐處于探索階段，海外銷售只占其總收入的十分之一，仍有不小的提升空間。
匹克定位籃球?yàn)橹鏖_拓其他領(lǐng)域�；@球?qū)I(yè)領(lǐng)域的服務(wù)能夠使匹克在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟和取得更多專業(yè)機(jī)構(gòu)的信任。目前匹克的NBA簽約球星數(shù)量已經(jīng)達(dá)到17人，比如托尼-帕克就是匹克簽約的NBA國(guó)際最佳球星之一。在這基礎(chǔ)上通過(guò)專業(yè)賽事機(jī)構(gòu)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員合作，最終來(lái)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、專業(yè)銷售商、零售商的信任。許志華說(shuō)：“籃球是匹克專業(yè)化的第一個(gè)、也是主要的載體，當(dāng)然未來(lái)還會(huì)有很多新的領(lǐng)域，比如網(wǎng)球等其他項(xiàng)目的開拓。”
匹克循序漸進(jìn)、持續(xù)打造國(guó)際化品牌。目前匹克已經(jīng)在全球170個(gè)國(guó)家注冊(cè)。首先，在香港上市后，加強(qiáng)與NBA、FIBA、WTA等國(guó)際頂級(jí)賽事機(jī)構(gòu)深度合作;其次，建國(guó)分公司，處理美國(guó)銷售事宜;再次，通過(guò)前期市場(chǎng)調(diào)查和試營(yíng)業(yè)，結(jié)合美國(guó)當(dāng)?shù)氐奈幕刭|(zhì)，深入本土市場(chǎng)，最終成立匹克全美旗艦店。不過(guò)在談及匹克目前的國(guó)際化程度時(shí)，許志華坦誠(chéng)說(shuō)：“匹克尚停留在國(guó)際市場(chǎng)的開拓進(jìn)程中，離真正的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)還有較大距離�！�
許志華表示，匹克會(huì)把中國(guó)市場(chǎng)視為全球市場(chǎng)的一部分，一體化運(yùn)營(yíng)、一盤棋考慮，這樣的話可以調(diào)動(dòng)的資源就會(huì)比較多，形成國(guó)際化和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)�！捌タ藭�(huì)堅(jiān)守著國(guó)際化、專業(yè)化的品牌定位念，一步一個(gè)腳印向前邁進(jìn)，打造屬于自己、影響世界的品牌傳奇�！�(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：)
