戶外企業(yè)探路者12年年報(bào)點(diǎn)評(píng)：逆風(fēng)飛揚(yáng)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】探路者公司偏重休閑領(lǐng)域的貨品銷售增速最快,電商業(yè)務(wù)運(yùn)營良好。

　　按貨品看,服裝增長(zhǎng)85.3%,鞋品增長(zhǎng)56.7%,裝備增長(zhǎng)29.9%,這反映了公司正加快滲透戶外休閑領(lǐng)域。按地區(qū)看,華南區(qū)營收增速最快,達(dá)98%,說明公司開拓南方市場(chǎng)的策略取得成效;電商業(yè)務(wù)共實(shí)現(xiàn)營收1.12億,毛利率54.4%,其中電商品牌阿肯諾于12年上半年上線,實(shí)現(xiàn)105萬元的收入;合資品牌DISCOVERY將于13年線上試銷,14年開始線下鋪店。

　　渠道總數(shù)達(dá)1395家,增速達(dá)34%,以二線城市的加盟店為主

　　12年公司凈增店鋪354家,總店數(shù)目達(dá)到1395家,其中直營店159家,加盟店1236家,主要鋪設(shè)在重點(diǎn)二級(jí)城市和發(fā)達(dá)三級(jí)城市。同時(shí)公司也在優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),增加面積大、產(chǎn)品全的大店數(shù)量,同時(shí)還開設(shè)了折扣店,12年末,共有折扣店193家。公司開店策略在13年保持穩(wěn)定。

　　公司毛利率達(dá)50.94%,同比提升3.41%

　　公司通過整合供應(yīng)商,取得規(guī)模優(yōu)勢(shì),雖然12年秋冬季產(chǎn)品標(biāo)牌價(jià)下調(diào)25%,但公司毛利率依然得到提升。存貨:12年末,賬面凈值1.64億,比年初減少0.14億,反應(yīng)了對(duì)存貨的有效控制。應(yīng)收賬款4140萬,同比增長(zhǎng)220%,這是因?yàn)檠娱L(zhǎng)了授信賬期和商場(chǎng)結(jié)算款推遲了支付。13年訂貨金額共19.98億,同比增長(zhǎng)40%。

　　12年公司訂單執(zhí)行率達(dá)90%,為給予加盟商更多的支持,公司13年秋冬的出貨折扣從42折降至38折,這為全年業(yè)績(jī)提供了有效保障。

　　當(dāng)前估值已經(jīng)體現(xiàn)出投資價(jià)值